室内定位,O2O 下一个爆点?

快讯
随着线下支付战争在打车App领域的逐渐退火,有人提出了两个问题?1、支付战争还会在哪里爆发?2、谁会接替支付行业继续冲击O2O市场?
第一个问题巴人在此不作过多解释,大众点评微信支付的合作已经可以侧面回答这个问题。而谁将是第二个冲击O2O市场的产品。巴人认为,很有可能是室内定位。在2013年百度世界大会时,百度成立不久的LBS事业部向观众展示了其室内定位的最新技术。一套基于Wifi定位及惯性导航的定位产品,但这一产品目前还未开始大规模商用,仍在百度内部研发中。
熟识室内定位的智慧图市场负责人宗岳为我们分享了一些他的观点,结合市场目前的一些动态,巴人将室内定位的一些事实罗列如下。
1、技术门槛高,巨头已涌入
目前,涉足室内定位的公司并不多,智慧图是其中较为专注的一家,由于技术具有一定瓶颈,其余涉及的公司均为巨头,诸如百度高德内部都有团队进行研发,当尚未商用,大部分仅以“室内地图”的形式在产品中呈现。
同是,苹果对这一市场的关注不得不提,苹果在2013年WWDC上发布iOS7的同时也发布了一款无线解决方案产品名为iBeacon(详情可见品途网刊登文章《苹果插足O2O:iBeacon技术打造智能购物体验》),其可以在固定空间内发出信号,接入该系统的设备将很容易利用这一信号进行室内定位。在冲击NFC的同时,这一产品目前已经被诸多图商应用至室内定位领域中。
2、大型商超开始接入
与支付等O2O关键词普适性较强不同,室内定位主要应用于空间较大的商超市场。三四十万平米的商超往往是应用室内定位的最佳场景。用户在大空间内的定位需求会更强。目前,智慧图已与80余家商超进行合作。诸如万达已成为其大客户之一。其中,大连万达已将该服务内置在其万惠App中。同样接入的还有燕莎、大悦城龙湖等。
3、与CRM等系统打通是关键
室内定位绝不仅仅因为定位而生,其中蕴含的数据价值是不言而喻的,目前,普遍的室内定位精确度在3-5米以内,而利用iBeacon等技术该精度可以达到“货架”级别乃至1米级。
高精度的定位是为了实现用户行为的精确测量。在哪个货架停留,时间是多长都是这其中的数据价值。
在巴人看来,之所以室内地图目前仍主要为ToB服务,主要原因在于目前的室内地图供应商并不具备整合其它的系统的能力,而万达这样的“最终服务商”则具备终端整合的优势。而对于室内定位而言,整合的意义往往大于其定位技术本身。
4、是否会与其它地图产品整合?
在最后的圆桌环节中,宗岳并不认为自家的产品会与巨头地图产品进行整合。毕竟与巨头共舞及有诱惑也有危险。或许与万达这样的实体商超合作是智慧图这样公司的最好生存方式。
但未来,巴人相信,百度高德等地图巨头终将会进入室内定位市场。双方也都在紧盯对手何时推出类似产品。未来这一市场的竞争将越发激烈。
品途网专栏作者:宋宣
责编:肖妍
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