腾讯微信商业化趋势与机会分享

快讯
 微信近期封号的行为曾引发媒体圈的一次热烈讨论,而腾讯官方并未做明确的解释和表态,那么腾讯内部的人是怎么想的?对于微信公众号和下一步的商业化走向有何期待,请看一位来自腾讯内部人士的分享:
1.微信将进一步控制订阅号的内容方向,政经、金融讨论方向的公众号尤其是做进一步的封锁和控制,否则订阅号将成为下一个舆论的爆发地。(品途注:此次封号主要是涉及政治、传媒的自媒体帐号) 2.微信将进一步扶持服务,打造服务号电商生态体系,推动服务号C2C的大力发展。微购物微店微商城等产品的切入已经证明其爆发能力。从服务号开通菜单功能,服务号开放9个API借口,到服务号开放申请微信支付;足以证明微信商业化进度正在全面推进。 3.目前公众号整体数量在300万+,微信整体国内用户数在5亿;从当前微信公众号的访问数据来看,图文转化率在30%的已经很少,大部分的账号的图文转化率平均在15%;这也就说明每个微信用户已经开始关注大量的微信公众号,微信公众号的信息同质化严重(尤其是信息类);微信将进一步控制微信公众号数量,以提升整体微信各位用户体验。 4.微信在衍生产品上的发展,微社区、风铃系统成为微信公众号运营者的福音,对于如何延伸粉丝的需求,提升粉丝的阅读体验上有了更多的可选项目。当然,这也就奠定了,未来的微信生态中,运营将成为微信操盘的最重要环节。 5.微信广告进程,微信在2014年2月份左右开始灰度测试广点通文字链广告,仅有部分大号有灰度测试权限。按微信及广点通的下一步战略,未来微信在广告形态上会出现:1、微信顶部不会出现任何广告(为用户体验着想);2、微信图文传播底部广告形式将多样化(除文字链之外,还将实现图片和富媒体),以提升广告转化 ;3、广点通将广告投放管理后台植入微信公众号后台,微信公众号管理者将获得更多自主权(可选择性投放广告、同时为本公众号广告进行CPC定价);4、广点通将为微信公众号管理者提供后台自动广告费结算功能 6.微信将在下一个版本重点提升微信个人用户的体验,同时也为草根微信公众号运营者提供新的机会点。一、将在微信中再度开放搜索功能,能搜索到自己未关注的公众号的message (此功能未被证实)二、重新定位朋友圈生态链,目前朋友圈信息传播太广,阅读者无法精准定位信息,后期将在朋友圈信息中增加检索和订阅功能。 7.微信开发者规范化,当前微信已经到了发展高峰期,微信在腾讯云的基础上,开放了微信云的申请;将对整体微信开发领域进行整理。从当前形势来看,后期将全面规范化,只有微信云的开发者才能获得更大的扶持(政策上的扶持,以及对接口的开放等底层技术支持)。 8.微信支付与线下场景深度结合,成为移动互联O2O的真门票。从社交属性、位置属性(LBS)、支付闭环、沟通体系全面打通,成为下一个增长点。 9.微信将为大型CRM提供更多的支持,开放更多的集成CRM管理解决方案,让微信在重体验轻营销的路上更加深入下去。为企业提供更多体验场景,为消费者提供更多高粘性工具。 作者:王泽旭(微信公众号:iwangzexu) 责编:吴梅梅
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