打车App的局中局?百度钱包进军移动支付

快讯
一直在争夺O2O市场的阿里腾讯似乎已经忘了还有一个强大的对手——百度。其实,百度也在布一个很大的局。 我们看看百度的这一仗准备怎么打: 尽管糯米人人网的手里并没有能够被SNS所带动,但看起来百度对于目前的阿里和腾讯的楚汉争霸非常不爽,他决心要继续维持三国争霸的态势。 狙击腾讯?打车软件大战即将结束——还是狙击阿里3.8吧。 这就如同此前百度地图截击高德的免费导航政策一样。3.6日,百度宣布旗下糯米网品牌正式升级为百度糯米,承诺为消费者提供“省钱更省心”的团购服务,3.7——根本没有给阿里留出反击的时间。 但是,这几家大佬真的都在争夺APP入口吗? 杨姐告诉你:错!这不是入口之争,这是支付之争! 咱们来看看打车软件给补贴的条件: 首先,补贴司机,补贴乘客——无论是立刻减钱还是事后返款,条件都是要用“支付宝”或者“微信支付”来完成交易;其次,腾讯补习血本送100万架飞机,目的也是让人们绑定微信支付,并且形成用微信支付的付费习惯。100万架,如果都送出去,至少增加了八九十万以上的微信用户绑定银行卡。这样做的逻辑是,用支付来绑定线上的信息和线下的服务!第三,这两家公司还搞什么“扫码支付”,也就是说,不管用不用打车软件,只要用他们家的支付工具支付,就可以得到补贴! 看出来了吧,醉翁之意不在“打车软件”! 为什么涅?因为在未来的竞争中,只有支付账号才能成为定位一个人各种行为数据的原点。 是的,尽管外界都不太了解,其实百度钱包也在加速快跑。据百度内部人士透露,百度钱包近期即将还会有大动作,开始对攻支付宝,成为百度移动业务线今年最大看点之一。 而此次重金打造“3.7女生节”让百度对于移动支付领域的野心跃然纸上。与百度糯米的整合,加上此前百度理财、百度轻应用百度地图等14款移动端用户过亿APP的布局,“百度钱包”试图描绘一幅即将跨越电商支付、LBS的移动互联网“生态蓝图”。 尽管实现这幅蓝图还需要花费大量时间和金钱,但那些前向收费的项目,都将成为推动百度钱包快速成长的动力。 百度糯米是试图借此次3.7活动在O2O领域一夜成名。按照这样优惠力度及覆盖范围,将使作为底层工具的“百度钱包”迎来超千万的用户数。 是的,“赢得用户、培养用户支付习惯”是百度和阿里此次血拼的主要目的,百度钱包试图借糯米此次的“大投入”快速发展成“移动支付”工具第一梯队成员。 “导”流和“引”流 那么百度这一仗怎么打呢? 首先,这种本地生活服务,百度多半会从搜索、地图导入——因为这才是百度的强项,这也是腾讯和阿里没法补齐的短板。 据悉,“百度钱包”在账户体系建设上正式遵循了“优势先行”原则,从搜索及服务开始“导”流和“引”流,试图迅速建立一站式账户体系。 首先是“导流”。百度目前拥有14款用户过亿APP,累计用户数超过20亿。“百度钱包”的接入可以迅速完成流量变现。 其次是“引流”。通过建立“支付场景”,结合“百度钱包”打通O2O生活支付。百度糯米此次活动就是一次很好的练兵。 还有一个最重要的是百度地图,目前已经在移动地图市场份额上居首。餐饮、商场、服装等消费信息在百度地图上也已经有较充分的体现,众多商户主动“无缝接入”。宝马福特、雷克萨斯、比亚迪等十余家汽车厂商已经接入百度地图车联网,包括团购在内的数万家餐饮商户也在地图中。 仅北京地区,银行网点就有6820个,超市5008个,餐饮18696个。基于地图服务上的餐饮支付、机票酒店预订等“手机一站式支付服务”占领入口优势。一旦全线接入“百度钱包”,百度LBS将呈爆炸式增长。 当然,还有一个也是百度独有的优势——已经在向“移动支付”靠拢的百度轻应用。 啥呢?除了话费充值,网票网格瓦拉等都有百度移动支付功能,消费类巨头宝洁、兰蔻以及景点通、查违章、闹闹女巫店等业内不少知名企业都在陆续接入中。 而百度音乐、百度视频、爱奇艺视频、PPS,喜欢手机听音乐、看剧、看书的用户同样有支付需求。 如果完成了自身“搜索+服务”的优势,通过以上“导流”+“引流”的模式,百度或许能够完成让“百度钱包”迅速成为拥有海量用户超级“航母”的战略任务。  突破口:超级转账 据百度内部人士透露,百度目前主力功能产品就是“超级转账”。目前“百度钱包”的超级转账支持129家银行,包括4个直辖市5个自治区22个省(除西藏)的主要银行。 这有什么用呢?这意味着,用户不需要用户登录网银,不需要使用U盾,安装控件等便可完成转账支付;同时,无异地及跨行手续费,而各家银行却会向百度收取1‰-5‰不等的手续费(这不就是百度贴钱么),百度钱包还提供付款方和收款方的“双方”免费短信通知。 听说这个百度“超级转账”功能马上会和百度的大搜索进行打通,实现随时随地无需任何客户端的便捷转账。 目前“百度钱包”手机充值是98折起,马上还将通过手机百度、百度手机浏览器等更多百度旗下app中的“我的钱包-话费充值”功能,让更多用户随时随地对手机充值。据百度相关负责人介绍,百度钱包一直保持手机快充全网最低价,今后也将长期坚持这一惠民政策,平价服务广大用户。 此前曾有消息称,百度将要推“扫图”,是“扫二维码”的升级版。目前已完成了“扫图”软件测试,未来咱们只需要将要买商品的图片、甚至是一段话关联到“数据库”里,百度钱包就能“识别”并做出支付响应——艾玛,真是高科技啊! 此前有段时间,外界认为百度在O2O和移动上是没有什么建树的,但从日前百度发布四季度财报看,移动端收入在总营收中占比已超过20%。 百度的O2O战略中,中间页布局完成,生活服务平台搭建完成,现在再补齐了百度糯米这块本地生活服务的O2O拼图,百度的移动支付优势开始凸显。 而据杨姐了解,“百度钱包”在百度内部是作为百度决战“移动支付”的底层核心产品。有可靠消息称,3月开始百度将在“钱包”中陆续“埋入”百度地图、百度分发、百度轻应用等多个领域。 作者:杨阳 (微信公众号:小白不菜) 责编:吴梅梅
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