3.7女生节单挑淘宝3.8生活节,百度糯米约架o2o!

快讯
这几年中国电商发展历程中,各大电商网站集体造节功不可没,比如生生造出一个光棍购物狂欢节,搅动全民参与电商购物,消费额不说,启蒙作用更是无比巨大。 光棍节尝到甜头后,阿里巴巴准备今年起再造一节,2月26日,阿里巴巴集团宣布启动“手机淘宝3.8生活节”,并与银泰商业、大跃城、新世界华联王府井等国内5大零售百货集团合作,打通手机、电脑、线下零售消费路径,据说刚收购高德地图也参战进来。这次瞄准的是O2O市场,活动以北京、上海、广州、南京等大城市为核心,涉及230家KTV、 800家餐厅、288家电影院,线下商场1500个品牌专柜。 但就在3月6日“3.8生活节”万事俱备眼看就要启动的时候,忽然刮过一场前来搅局的“西风”。这次不是京东、不是当当、也不是腾讯易迅,而是对电商大战从来冷眼旁观的百度。 3月6日,百度宣布旗下刚收购的糯米网品牌正式升级为百度糯米,承诺为消费者提供“省钱更省心”的团购服务,并携消费者大礼包全新亮相。伴随着百度糯米的面世,百度提出一个“3·7女生节”的概念,打出口号“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女生”。百度糯米承诺,所有消费者只要通过百度糯米团购,并于3月7日至9日完成消费,不限定时段、不限定场次,看电影K歌通通3块7,同时海量酒店和餐馆的消费折扣低于3.7折。据说,百度糯米的这次活动将覆盖全国130个城市的731家影院,2214家KTV,4308家酒店以及7875家餐厅,活动期间百度糯米让利规模预计将超过一亿元人民币。 百度糯米还推出一个“全场随便退”的服务承诺,全场所有生活服务类团单均支持未消费退款政策,这实际上挑战了中国团购的潜规则,在以往团购中,不允许退款的消费占了相当一部分。 百度的这次O2O活动,在表面上是以为百度糯米庆生的理由向消费者发放大礼包,但随便地球人一看都能感觉到杀气四伏,是有蓄谋的拿淘宝“3.8生活节”为其参战电商业祭旗。否则很难解释,为何百度会恰恰选在3月6日忽然推出百度糯米品牌?为何选在“3.8生活节”的前一天推出“3·7女生节”? 而且,如果仔细观察百度这个女生节活动内容,也能看出有刻意处处压淘宝生活节一头的意思,让利规模也大了一个量级。比如,“3.8生活节”是3.8折消费,“3·7女生节”是3.7折消费;“3.8生活节”是以北京、上海、广州、南京等大城市为核心,“3·7女生节”则是覆盖130个城市;“3.8生活节”230家KTV,“3·7女生节”则是2214家,“3.8生活节”是800家餐厅,“3·7女生节”则是7875家,阿里有高德地图参战,百度则有百度地图,简直处处针锋相对。 当然,两个活动也有不同之处,百度糯米的活动没有涉及阿里活动中有的线下商场部分,这大概与其先天资源有关,但百度糯米活动中有4308家酒店参与,则为阿里所无。 很明显,百度糯米搞的这个“3·7女生节”就是一个虽然事先未曾声张,但却赤裸裸的约架行为。不知道阿里方面会对此作何反应,能否容忍百度糯米这么嚣张的搭便车占便宜?是否会紧接来也加大规模反压百度一把,但时间来得及吗? 撺掇阿里百度打架貌似不太厚道,但从消费者来说,巨头搞购物节活动总之是能受益的。“3·7女生节”PK“3.8生活节”,说白了道理就跟嘀嘀打车死磕快的打车一样,互联网巨头自己贴钱培育市场、教育消费者。 说句实在话,百度的电商业务跟阿里不在一个量级之上,因此这次突然袭击,只要是能够跟阿里斗个旗鼓相当,百度就算赚了。 我一直预测2014年是BAT巨头世界大战的一年,烽烟将在各个领域燃起,这次百度大举进攻O2O电商即是一个例证,自从几年前与日本乐天合作小试一把之后,百度是不做电商的,但这次借糯米杀入后,三大巨头在电商这个分战场又聚齐了。而百度跟阿里的对立态势也日趋明显,谁也不是吃素的,阿里上月收购高德地图,刚刚动了百度的蛋糕,地图是百度的核心地盘,这次百度也反敬一招,以边缘的电商新业务,进攻阿里的核心业务。 未来,类似这种攻守,会愈加频繁。 作者:信海光   微信公众号:信海光微天下 责编:杜航
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