从双方利益解读腾讯入股京东的可能性

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腾讯入股大众点评的新闻还没完全落下帷幕,京东将要被腾讯入股的新闻便开始传的沸沸扬扬。乍听这个消息,绝大部分人都认为京东不会接受腾讯入股,毕竟京东在电子商务领域已经有了一定地位,被腾讯投资难免降低身价,但如果从京东、腾讯双方的利益层去分析,这场战略合作也不能否定有其存在的可能性。 京东: 既可获流量,又可为上市造势,何乐而不为? 尽管在外界看来,京东已经发展成可以与淘宝抗衡的电子商务平台,但事实是京东盈利依然困难,京东IPO招股书显示,去年前三季度,其主营业务运营仍亏损3.16亿元。如果腾讯入股京东成为事实,京东必然能从腾讯处得到流量,这正是缺乏互联网社交基因的京东所急切需要的,流量变现,或许可以改变京东的盈利现状。 据华尔街投行人士证实,京东在IPO工作预路演阶段遭遇了冷场,投行人士用“不温不火”来形容京东举行的多场小范围投资者见面会。京东主营收中85%来自消费电子产品,这部分产品利润最薄、竞争最激烈,意味着京东盈利面临很大不确定性,投资者也因此没有太多信心。京东若获得腾讯战略投资,上市估值空间会被进一步打开,可以在很大程度上挽救上市前的冷清局面。 腾讯:电商支付场景兼得 不擅长电商供应链管理及线下物流配送的腾讯,在电商领域的业务可谓一直不得意,因此,想要凭借旗下易迅对抗阿里,胜算可能性极小,这也导致腾讯对电商的战略一直处于摇摆状态。这次腾讯如果入股京东,会将易迅合并给京东,以此换得京东的股份,这种方式不仅让腾讯在电商领域再次获得发言权,也为腾讯旗下的微信提供了支付场景。 腾讯的前端触达用户渠道+京东后端服务体验,将打破淘宝对B2C第三方平台垄断的局面,正所谓敌人的敌人是朋友,腾讯也是希望借此机会在构建O2O生态圈的赛道上超阿里一截,而京东则希望甩掉阿里成为电商界的龙头,双方有共同的竞争对手,联手合作并不为过。 总结 业内消息称腾讯入股京东很快就会召开发布会,届时2014年互联网圈持续不断的战争将达到第一次高峰,这场战争最大的看点是电商格局可能会发生翻天覆地的变化。而在腾讯、京东联姻的背后,刘强东如何保住自己对京东的控制权成为人们讨论的焦点,据京东招股书显示,刘强东及其管理层的投票权从一股一权变为一股20权,因此刘强东的控制权高达84.8%,而腾讯入股16%,明显不会影响到东哥的控制权。 对于这几家巨头来说,社交与电商一样都不能少。业内人士透露,来往推广不利的阿里正在筹划收购LINE,这款因为来自星星的你而被中国人熟知的即时通讯软件,很可能会成为阿里的救命稻草。如果以上传闻全部成真,那么阿里携手来自星星的LINE与京东携手来自地球的企鹅之间必将有一场“恶战”。 品途研究员:肖妍
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