家居业2014年走势值得期待

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2014年刚开年,家具行业便是一片暗潮涌动的景象。日前,红星·美凯龙宣布,将全资收购行业排名第三的吉盛伟邦。对此,业界普遍认为,这是家居史上最大的一次整合,红星·美凯龙的强大实力将有助家居行业加快整合,红星与吉盛伟邦的并购,拉开中国家居业整合的大幕。 并购欲打造品牌体系 “在未来数月内,中国家居业将迎来史上最大的一次业内整合。”——上周,红星·美凯龙官方微博发出这样一条消息,称红星·美凯龙全资收购行业排名第三的吉盛伟邦,双方已签署框架协议,近期将完成全部收购事宜。随后,吉盛伟邦董事长邹文龙、红星·美凯龙董事长车建新相继公开发文,对这一收购事件进行回应及确认。 外界有传言称,这一交易金额将超过20亿元人民币。不过,这一说法并没有得到交易双方的确认。红星·美凯龙华南区相关负责人在接受记者采访时表示,由于双方已经签署了保密协议,即使内部员工也无法得知具体交易金额。吉盛伟邦一内部人士则向记者透露,“从某种意义上来讲,我们员工的待遇肯定会更好的”。 对于收购完成后的情况,红星·美凯龙上述相关负责人告诉记者,此次收购完成后,红星·美凯龙将继续保留“吉盛伟邦”品牌,实行双品牌运作的模式。“公司产品线也将得到进一步丰富,立体化的品牌体系将帮助红星·美凯龙实现更精准的市场定位和更全面的消费者覆盖”。该人士如是说。 据悉,吉盛伟邦以“家具村”模式和高端品牌汇集著称于行业,汇聚1000余个国内外著名家居品牌,拥有几十个国家近70个著名品牌的独家或旗舰展示厅。而红星·美凯龙已在全国90多个城市开了125家商场,是国内连锁门店最多的家居卖场。关于此次收购,吉盛伟邦内部人士则表示,吉盛伟邦将在红星·美凯龙这一“大品牌体系”中走高端路线。 业界收购或为上市做准备 事实上,红星·美凯龙收购吉盛伟邦的消息自2009年开始便不断传出。在广东省家具协会秘书长张承志看来,这一传闻已经持续多年,如今成真并不意外。 广东省家具协会会长王克认为,红星·美凯龙收购吉盛伟邦主要出于三方面的考虑:一是上市需求。红星·美凯龙今年除了进军家居卖场外,还大力进军二线城市的商业地产领域,且体量很大,这对于以家居卖场起家的红星·美凯龙上市来说是极为不利的。完成对吉盛伟邦的收购之后,红星·美凯龙在一线城市的门店数量将提升,这也正好符合其上市需求;二是从全盘布局出发,扩大红星·美凯龙自身在国内市场的占有率;三是减少竞争对手,化“敌”为自己的力量。 对此,红星·美凯龙上海总部公关部负责人则向记者否认其为上市做准备这一说法。该负责人表示,红星·美凯龙看中的是吉盛伟邦“家具村”的模式,期望借助“吉盛伟邦”积累的品牌影响力和市场口碑,利用红星·美凯龙积累的渠道建设和招商经验,推进“双品牌”战略,在吉盛伟邦“家具村”模式中加入建材品类,打造世界家居工厂直销中心。 欧亚达广州总经理王伟认为,红星·美凯龙近年来在华南地区发展并不顺利,而吉盛伟邦在华南地区有较好的品牌影响力,收购是红星·美凯龙出于对长期布局的考虑。对于吉盛伟邦而言,若外界传言的20亿元交易价格若为真,也不失是一个品牌包装的好策略。 预测家居业2014年走势值得期待 进入2014年,家居行业各企业动作频频。在此单“家居行业史上最大整合案”发生之前,另一个家居流通巨头——居然之家也公布了2014年新店计划,其预计全年将在全国开店25家。在此之前,居然之家已经拥有83家店。一旦2014年计划完成,居然之家将比肩红星·美凯龙,成为又一个拥有超百家店的家居卖场。 相关数据显示,2012年全国规模以上建材家居卖场销售总额为1.25万亿元,同比下降2.46%。2013年,这一态势并没有发生转变,红星·美凯龙与吉盛伟邦的联姻,率先打破了2014年的“一潭春水”,但走向仍旧不明朗。 面对2014年家居业前景形势,专家普遍认为,2014年国家宏观环境上的经济、政策等处于大调整阶段,与家居行业发展息息相关的房地产政策仍未落定,对于家居行业来说无疑是大挑战。王克表示,国外出口市场正快速好转,国内房地产市场仍有大量刚需,“家居行业没有必要悲观”。而随着大量廉租房的推出,也将推动很大一部分中低档家具销量上升。此外,黄金周、重大节假日的出游热使得旅游景点、酒店等加大装修建设,也将有力带动家居市场的发展。 来源:信息时报 责编:肖妍
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