整编点评,腾讯全垒打

快讯
在这一轮BAT三巨头间的军备竞赛中,处于上升势头中的腾讯,显得更加从容自信,最近将大众点评编入战队,更是一记全垒打级别的得分。 不妨从三个角度看。 一、“点评-腾讯”组合是一个“有机”组合,纵观BAT各家的全部出手,这次的“点评-腾讯”结对子,“有机”程度最高,当得起五星评价。 从契合程度来看、业务互补性来看,点评跟腾讯的契合,不输当年去哪儿百度的契合,甚至犹有过之;在业务互补程度上,无论对点评还是对腾讯,增值的空间都要大于“去哪儿-百度”组合,去哪儿对百度的价值还是对搜索的强化、是走纵向、讲深度的单向单纬的价值,而点评对腾讯的价值是多纬度的,不止是内容中间页那样的单纯,交易色彩更为强烈。相较之下,阿里高德所结的对子,成色就要差了不少,“阿里-高德”组合要想发挥效益,还有漫长的路要走,还需要引入新的资源方,才能整合出能结果子的机制,这个新的第三方在哪里?恐怕还要交给时间来慢慢酝酿。 二、同样作为世界级的社交平台Facebook的变现手法是间接型的媒体方式,微信则更偏重于直接型的交易方式。采取重交易、轻媒体的价值变现、收入获取策略,一方面是适应了移动终端的局限,或者说移动终端屏幕窄小的局限就不再成为天花板,另一方面,也是更重要的是,相较于媒体的价值空间,交易的价值空间显然更为巨大——从这个角度看,腾讯超越Facebook的潜力是摆在明面上的。 从价值的“交易变现”这个大链条看,对点评的整编,这是好棋一着。点评标准化了一类交易场景,微信的流量和粘性放大了这类场景的交易机会。 从点评自身的角度看,跟微信的有机结合后,点评的交易形态,完全有机会走出团购模式,进入更加灵活、准个性化、及时甚至实时的新零售模式。这意思是说,点评不再是跟美团、糯米这个团购族在同一层面上竞争了,“点评超越了团购”。既是重量级的团购玩家、又超越团购,其资本价值的增值不言而喻,看好点评上市进入百亿美元俱乐部的可能性。 三、更为重要、更为根本的是,腾讯的占先,不仅是在移动互联的占先,更是占先赶上了中国“中产富裕化”的大潮、占先站在了“中产富裕化”的风口上。 七八年后,到2020,中国将全面进入中产社会,中产人口将超过4亿。其中,有2.8亿晋阶富裕阶层,2.8亿中,更有超过1亿人口跃迁到非常富裕阶层,这个富裕和非常富裕阶层,将占到消费总量的三分之一强,此之谓“中产富裕化”。 从“中产富裕化”的大势看,微信的强大,不仅仅是在移动互联这个层面,更是站在了“中产富裕化”的风口浪尖上。这一点,才是腾讯跟阿里之间此长彼消的根本动力所在。往白里说,“得屌丝者得天下”的时代正在翻篇,这个翻篇把阿里时代也顺手给翻篇过去了,阿里今天的光芒其实只是昨日辉煌的时延而已;新时代的主题是“得升级者得天下”,微信帮助腾讯完成了蜕壳,更正确的说,腾讯现在拥有了两把利器:“用QQ继续纠缠屌丝,以微信撒开升级之网”。微信vs.QQ,不是什么功能的革命,而是人群的分级,这是微信对腾讯的战略意义的根本所在。 从这个角度看,整编点评,是腾讯“的升级者得天下”这盘大棋的序盘布局的落子、是这篇大文章的开笔破题段落。 一句话概括,“整编点评,是腾讯一记漂亮的全垒打”。有人甚至过誉说,这可能是这次BAT军备竞赛的高潮一集。毫无疑问,亮点肯定是亮点,但要成为扛鼎之作,似乎还稍嫌单薄。力度更大的、当得起战略级出手的,恐怕是对易迅的处置,或者更干脆点,是对易迅的出货。在微信控制大势之后,易迅已经完成了它用来牵制其他电商玩家的战略使命,与其留在手中,反不如放上交易货架,来兑现或谋求易迅的被收购价值,站在被收购角度看,易迅被收购,虽不足以撼动整个电商格局,但符合“重者愈重”、“强者愈强”的取势法则,对收购方的而言,无论是进攻或是防守,都是得分、重量级的得分。 这一轮的军备竞赛,已然接近尾声,BAT三家中,唱主角的是腾讯阿里两位,而腾讯明显技高一筹。下一回合,恐怕也并不遥远,下一轮次的主战场,传感器恐怕很难不成为焦点,而主角恐怕也会由“腾讯vs.阿里”变成“腾讯vs.百度”,百度,准备好了吗? 作者:高利明 责编:杜航
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