2014,家居行业最值得期待的四大热点

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【品途导读】刚刚过去的2013年,“低碳”“环保”风潮席卷了家居行业,同时,电商与家居卖场之争再一次将家居行业推上风口浪尖。2014年,家居行业还将持续热闹,与过去的一年不同,家居行业将向个性化、智能化方向发展,并预计出现以下最值得期待的四大热点。 环保、低碳主题将继续 2013年,家居企业和商家不断开发产品的低碳环保功能、持续发力走绿色路线,2014年,低碳环保的主题在家居行业还将继续。据悉,家庭居室装饰装修质量验收标准、铜质和不锈钢龙头标准等,都将在2014年出台。 家居行业新规出台,红木材料原产地将控制红木出口贸易,因此,2014年,红木家居市场将面临洗牌,实力强大的商家会被留下,而思想保守、品牌意识薄弱的企业则会被淘汰出局。 85后消费群将引爆智能家居发展 85后新生消费群体成长、产业链完善、创业者增多等种种因素,将让智能家居在2014年迎来发展元年。 智能家居已经是被人们谈论多年的老话题,随着物联网的发展以及谷歌等巨头的涉足,2013年智能家居在行业内也得到了更多的关注,将在2014年铆劲发展的智能家居还存在价格虚高、稳定性差等硬伤,因此,发展过程中还需要解决以上问题,以使用户体验更好。 个性化定制受青睐 年轻一代消费者更多的追求家居品质,美观、实用、多功能成为消费关键词,要满足这些群体的消费需求,需要足够的创新能力。因此,个性化定制类家居产品、电商销售渠道、一站式销售等符合年轻人消费品位的模式越来越受家居企业青睐。 尽管定制家居能够满足消费者的个性需求,但其面临产品线长、品类多等难题,因此,要转型定制家居的企业要首先考虑进行品牌资源整合,突破难点。 线上营销比重增大 说到家居产品营销,我们会想到周年庆、团购、低价促销等各种形式,这些线下爆破营销方式在一定程度上挽救了冷清的家居市场,但从2013年开始,营销方式明显从线下转移到线上,2014年线上营销的比例会持续加大。微信微博、微电影是家居企业目前正在摸索的微营销方式,微信营销成本低但关注度高;微博营销能够系统布局、准确定位;微电影营销能让观众在潜移默化中接受企业品牌,三者各有千秋,但在使用过程中,营销者应将用户体验放在第一位——如何策划出不让消费者反感,并达到推广作用的微营销方案是2014年的关注重点。 品途总结 家居单品价格高、物流难的特性使得其触网之路坎坷重重,但在互联网无孔不入的当下,家居行业也不会放弃走入线上的机会。2014年,将有大批传统企业向互联网企业转型,其中一定不乏阵亡者,因为毕竟不是所有企业都能做到将用户体验放在第一位。 品途网研究员:肖妍
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