2014,大众点评将如何狼性聚焦目标?

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【品途导读】大众点评2014年年会主题为“聚焦目标,激情狼性”,大众点评CEO兼创始人张涛在年会发言中也表示:2014年将是大众点评二次创业的开始,并将“点评重启,全面进攻”作为口号。满怀激情的大众点评将如何在2014年狼性的聚集目标?品途网研究张涛年会讲话,总结大众点评2014年主要工作将如下。 团购作为角斗士进行领跑 2013年大众点评团购业务在一二线城市实现反超,成为市场第一,但在战略、市场等各方面还需要继续发力。尽管2013年大众点评在一二线城市的团购市场份额排名第一,Top33城团购市场份额达到40%,但如何覆盖三四线城市是大众点评2014年的首要任务。 团购业务被大众点评定义为“角斗士”,可见团购要成为大众点评在2014年的重点发力对象,同时,团购也将领跑其他业务,除了要在一二线城市深耕,大众点评团购业务将重点向三四线城市全面铺开。 餐厅在线预订业务的野心 大众点评的餐厅预订业务在一年多前上线,根据张涛讲解,目前预订业务相比半年前翻了20倍,2014年的目标是订单比2013年翻10倍,达到日均5万。 大众点评甚至将目标锁定在了世界最大餐厅在线预订公司——Opentable身上,凭借将声讯系统植入到线预订中的差异,希望2014年的订单量与Opentable持平,在2015年交易额能够超越Opentable成为全球第一。 餐厅在线预订业务被大众点评定义为“葫芦娃”,原因是葫芦娃虽然个子小,但身上能量大,潜力无限,这正与大众点评未来的目标相呼应。 划分四大纵队,全面布局业务 除了上面提到的团购业务被定义为角斗士、餐厅在线预订业务被定义为葫芦娃外,大众点评还划分了其他两大纵队:本地推广和结婚、酒店点评和外卖。 本地推广和结婚业务被定义为“大奶牛”,原因在于这两项业务能为团购补充资金、资源等。在张涛看来,目前这两项业务没有竞争对手,且竞争对手难以切入,外加比较大的市场需求,让大众点评锁定这两个业务进行发力。 酒店点评和外卖是大众点评的“潜力股”,因为越来越多的人选择旅游度假,使得酒店点评需求激增;外卖可以说是大众点评的二次推出,半年前就上线过的外卖业务,这次做了改进后正式上线。 品途总结 大众点评对于2014年的目标的确够激情、够狼性,既有冲锋军,又有后备军,但这些目标是否真的能够实现,尤其是要超越Opentable的目标,我们还需要等上一阵再下结论,毕竟,腾讯收购大众点评的消息正沸沸扬扬。 品途网研究员:肖妍
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