Groupon:战略转型中的疯狂收购

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美国团购业老大Groupon在2010年拒绝了Google 60亿美元的收购,同时进行了疯狂的全球化扩张之路。2010年5月控股欧洲团购网站CityDeal,8月控股日本团购网站Qpod和俄罗斯团购网站Darberry,10月收购韩国团购网站Dealson,11月收购新加坡团购网站uBuyIBuy、菲律宾团购网站Beeconomic、台湾团购网站Atlaspost,并且进入澳大利亚市场和香港市场,2011年1月收购印度团购网站Sosasta。 但中国市场却没有被占领,原因是中国起步较快,团购模式迅速膨胀,位于市场前几的团购网站已具有相当规模;然而,伴随中国团购泡沫的破灭,Groupon近年来也表示“渴望转型”:由依靠邮件支持的每日优惠服务转型为一种关注长期特惠的业务,并通过与商家建立紧密联系来提供如餐馆预定等服务。 那么,收购计划是其转型过程中至关重要的一步,品途网整理了部分具有代表性企业供读者一览,以下企业按被收购时间排序。 1. Ideeli  成交价:4300万美元  类型:美国网络服装零售 企业概况:Ideeli成立于2007年,主营折扣男女装与首饰,有数百万会员。 收购时间:2014年1月 收购原因及影响:符合Groupon打造新业务的战略,正如公司之前推出的“Goods”打折商品业务一样;CEO Eric Lefkofsky表示Groupon的顾客对时装产品颇有兴趣,此外,Ideeli在移动领域的地位以及在限时抢购销售上的经验,对Groupon发力移动领域也有裨益。Ideeli增强了Groupon在时装领域的实力,并带来了许多顶级的首饰品牌商。 2. Boomerang  未透露金额  类型:送礼网站 企业概况:允许用户挑选礼品,向其亲朋好友馈赠。去年,该网站曾获得Groupon首席执行官和联合创始人Brad Keywell旗下 Lightbank公司100万美元融资。 收购时间:2013年12月 收购影响:将其业务整合至Freebies优惠券业务中,而Boomerang网站被关闭。 3.TicketMonster   成交价:2.3亿美元   类型:韩国最大的团购网站 企业概况:成立于2010年,总部设在在韩国首都首尔,2011年被亚马逊控股的团购网站LivingSocial所收购。去年11月7日,Groupon收购了LivingSocial韩国公司 收购时间:2013年11月 收购原因及影响:据分析是为弥补自身实物商品业务的不足:根据统计,在Ticket Monster网站提供的团购服务中,65%为实物商品,而Groupon这一比例仅在40%,20%到25%为本地商户服务,其余业务包括旅游等。 4. SideTour  未透露金额   类型:活动发布平台 企业概况:创立于2011年,目前在芝加哥、纽约、费城和华盛顿特区设有办事机构,主要在一些大城市提供聚会活动组织服务;活动以私人聚会为主,人数平均在12人左右。 收购时间:2013年9月 收购原因及影响:GrouponLive业务总经理格雷格鲁丁(Greg Rudin)称:“SideTour精心策划的各种本地体验将进一步拓展Groupon的愿景,也就是将Groupon打造成消费者可以随时随地访问的平台。如果Groupon能够提供这些极具个性化的活动、旅游和值得铭记的聚会,我们就能够为我们的客户提供更多有趣的方法,帮助他们探索和发现最好的本地体验。” 5. Blink Booking  未透露金额  类型:西班牙酒店预订应用 企业概况:成立于2011年,2012年获得了250万美元的融资;目前该服务在世界范围内的8个国家184个城市内提供酒店预订服务。该应用的下载量已经突破60万次。 收购时间:2013年9月 收购原因及影响:Groupon Getaways(于2011年由Groupon与Expedia合作成立的项目,为用户提供美国本土与海外旅游服务)的高级副总裁Aaron Cooper 表示:“本次收购将会帮助我们进入(欧洲)旅游市场。Blink在收购后将继续独立运行,但是会将更名为Blink by Groupon。” 6. MashLogic 未透露金额  类型:云笔记插件 企业概况:其开发发Britely工具栏插件,允许用户保存、备查在网上偶然发现的事情。 收购时间:2013年2月 收购影响:Britely被关闭,一年后,该团队帮助Groupon推出多项新的服务,如在线日历系统、关于忠诚度的项目、移动支付和销售软件。 7. Glassmap 未透露金额       类型:地理位置应用 企业概况:是2012年推出的一款LBS社交地图应用,可追踪你好友的当前位置。与此同时它还将InstagramFacebookTwitter等账户信息整合进应用内,将照片等信息都标示在地图上。 收购时间:2013年1月 收购原因:Groupon看中了Glassmap的某一项功能,即能够帮助本地企业根据兴趣、活动和地理位置推荐、追踪用户;它可以丰富Groupon对商家提供的服务,也可能会加入到基于LBS的即时团购服务Groupon Now之中。 8.Ditto.me  未透露金额  类型:社交推荐应用 企业概况:于2011年3月上线,是一款和朋友一起分享、发现和规划新地方的移动应用程序,除了提供签到服务,同时告知你的朋友下一步会去哪或者做什么事;创始人Jyri Engestrom,此前在谷歌工作。 收购时间:2012年4月 收购原因、影响:考虑Groupon聘请到优秀的工程师和设计师越来越困难,其主要看重的是人才;Ditto被整体收购之后,不久之后正式关闭服务,且Ditto应用也从苹果诺基亚的应用商店里下架。 9.FeeFighters  未透露金额  类型:美国信用卡服务对比网站 企业概况:成立于2009年,总部位于美国芝加哥,主要业务是帮助企业寻找最好的信用卡服务提供商,此前已获得160万美元风险投资。 收购时间:2012年3月 收购原因及影响:该公司CEO Sean Harper在官方博客中写道:“我们的目标一直都是帮助小企业提升运营效率,与独立公司相比,通过与本地化电子商务先驱Groupon结合,我们将能够更好地执行这一目标。”并购不会对原来公司的产品线产生太大影响,但多数团队成员都将调往Groupon。 10.Adku   成交价:超过1000万美元  类型:大数据电商服务公司 公司概况:成立于2010年,利用大数据个性化 eBay、Amazon 和 Zappos 等电子商务网站的用户的购物体验;6人团队都是Google前员工;;得到了 Greylock Partners、Battery Ventures 和 True Ventures 三家风险投资公司。 收购时间:2012年2月 收购方式、影响:不是人才收购,而是“团队+科技”的收购;CEO Ajit Varma 在一篇博客里面写道:“我们开始和 Groupon 讨论把我们的技术带给更多的消费者,而很快我们意识到我们希望成为人们喜爱的公司的一个重要部分,能前所未有地给商家和顾客带来帮助。” 11. OpenCal   未透露金额    类型:在线计划管理网站 企业概况:成立于2009年的加拿大初创公司,是一个便于时间和计划管理的web应用,包括日历、集成的CRM客户系统、网络营销工具、业务报告和自动邮件提醒;比较快捷灵活,适合中小企业的顾问、专业人士、设计师、美容师、自由职业者等,自适应不同的预约策略和业务需求,方便用户做好预约和管理。 收购时间:2011年9月 收购原因、影响:上线新的在线Groupon Scheduler,表示其进入在线预订服务市场。 12.Obtiva   成交价:2400万美元  类型:美国技术开发公司 企业概况:成立于2005年,为企业提供敏捷软件开发服务,包括技术培训及指导;是芝加哥地区最大的Ruby on Rails(一种可以使用户开发、部署和维护web应用程序变得更为简单的框架)开发公司。 收购时间:2011年8月 收购原因:Groupon通过博客称,“Obtiva开发者的能力一直给我们留下深刻印象,而我们在考虑扩大团队。我们决定结束合作关系,真正成为一家人。”业内人士指出,收购目的是为了获得优秀的前端技术人才。 品途总结: 当然,Groupon收购的远不止这些,还有移动购物应用Kima Labs、以特定地点为节点的开放数据库Hyperpublic等等。 从收购对象看,Groupon收购的很多是初创企业,目前涉足的领域包括地图、酒店、旅游、社交,总收购金额超过3.1亿美元,还包括对SumUp、StartX、Jump On It的投资。从收购原因看,主要是看重创业公司先进的技术和优秀的人才,不排除部分是防御性收购,即是防止被竞争对手尤其是LivingSocial收购。从收购影响上看,战略收购是用一个好的结合点来达到对自身业务的补充,以加强原有优势并扩展其他业务,提供更好更多服务。当然,对于被收购企业,可能是好事也可能是坏事,不一概而论。 作者:品途网记者 吴梅梅  
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