腾讯的在线教育路径:从平台到商业化

快讯
今年年初,有消息传腾讯将进军在线教育领域,与在线教育平台传课网洽谈投资事宜,意在把传课网同 QQ 进行平台整合,虽然最后的谈判结果并未瓜熟蒂落,传课网也转投他人怀抱,然而腾讯布局在线教育领域的野心已然初显。 有备而来的群平台教育 腾讯在此前发布的QQ 2013正式版SP5版本中就包括了在线教育的基因,官方介绍显示:1、群视频新增教育模式,专为远程教学量身定制;2、群视频新增演示PPT,远程会议轻松搞定。显然,QQ 2013正式版SP5版本,最符合在线教育的亮点就是新增的教育模式和PPT演示模式,此项改动的影响力巨大。 对此业内普遍认为,腾讯的准备更加充分了,QQ群开启教学模式释放的信号很强烈。 QQ群加入教育基因后,用户很快就将这一功能带入到实践中。例如:不久前北京市景山学校的小学、初中、高中大面积进行QQ群远程教学测试,一旦北京市发布雾霾红色预警,全校学生将通过远程教学在家上课。这也是北京市第一所利用QQ群教育功能远程教学进行预案的学校。 相关教育人士认为,腾讯QQ群解决的不是单单是教育问题,在互联网教育场景的问题解决上的贡献更大。用户在QQ群上可以聚集在一起通过聊天视频和PPT演示等功能实现在线教育,QQ群教育把课堂搬上了互联网是非常成功的一次范例。 腾讯的优势在于从事实上掌握了在线教育从业者几乎所有的沟通需求,平台、机构、卖家、买家都在QQ的体系内,而腾讯只需要创造一个公正权威的消费场景,腾讯QQ千人群更加深化了这一优势,也就是我们看到的QQ 2013正式版SP5版本的教学模式。QQ在移动端的盘踞,造就了腾讯做在线教育的更多的优势,如何整合平台资源发力,才是腾讯的当务之急。 水到渠成的平台商业 腾讯QQ商业化的一直都处在亟待发力的状态,目前除了如社交游戏、付费表情和QQ会员等收费服务,还没有其他较为清晰的盈利模式。这样的模式一直被业内认为虽然拥有数亿级的用户量,但是还没有找到增生新的盈利空间。而在线教育,或许就是QQ商业化的破冰之旅。 腾讯要做的,最容易做成功的就是平台,横向来看,互联网平台的甜头,平台模式成为成功的商业模式,被一次次的验证成功。腾讯QQ群教育就是要做一个教育平台,当各家教育机构和教育牛人等纷纷入驻之时,就是腾讯QQ商业化布局成功之日。 而腾讯QQ大力发展在线教育,被外界普遍认为是其商业化新突破拐点。分析人士认为,腾讯QQ推出群教育功能就是要打造一个巨大的公众性开放性工具平台。腾讯在下一盘很大的棋,目前国内做内容的互联网教育公司日子都非常的艰难,腾讯根据自己的长处另辟蹊径的走平台路线,失败的可能性十分微小。腾讯利用QQ平台的用户和流量,进一步巩固在细分市场上的优势,用QQ群教育视频等功能做行业卡位。 再看另外一点,QQ将加入支付功能,这将为在线教育增添更多的想象空间。受教育者能更加便捷的付费,而提供教育自愿者可以合理的在制定教学的收费模式。这一切就看腾讯和用户之间的磨合,商业模式之门已经打开,现在需要的就是时间和想象力。 作者:章修琪
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