美国化妆品巨头露华浓本土化失策 近日宣布退出中国大陆市场

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品途网1月2日消息  据新浪财经报道,美国化妆品巨头露华浓(Revlon)12月31日晚间宣布,作为一项旨在每年节约成本1,100万美元(约3.3亿台币)的重组计划的一部分,将关闭该公司在中国大陆的业务。 中国大陆市场目前仅占露华浓年度营收约2%,该公司2012年净营收14.3亿美元(约429亿台币);但在2013年前三季度,露华浓全球销售下降了1.3%,亚洲地区的营业收入在这期间则下降了3.5%。该公司还表示,计划裁员1,100人,主要是在中国大陆市场,其中包括通过一个协力厂商机构雇用的940名美容顾问。 据维基百科,露华浓(英文:Revlon)是一家美国上市(NYSE:REV)化妆品公司,成立于1932年,其中文名字是黄霑取用自唐代诗人李白的清平调,而露华浓在1962年上半年才于大中华区开始销售。 2009年3月,在29批次染发产品样品中有5批次样品被中国广东省消费者委员会验出含有禁用的致癌化学物质间苯二胺,其中包括由中露华浓消费品公司生产的“露华浓丽然染发剂”;间苯二胺是一种工业染料,可致癌、致突变、致畸;国家《化妆品卫生规范》(2007年版)明确规定,间苯二胺在染发剂中是禁用的。这一事件导致较为恶劣的影响。 有专家表示,以露华浓为代表的一批外资日化公司,带着国际品牌的傲慢来到中国,多年以来都未适应中国市场,也不愿为之做出改变,最终只能以失败离场。而广州市野火公关咨询公司总经理彭儒霖认为,露华浓在中国最致命的硬伤就是渠道。“露华浓没有代理商,其营销团队缺乏人才,使露华浓无法进入主流的化妆品销售渠道中,归根到底是其总部对中国市场不够重视,投入不够。” 不只是露华浓,上月,雅芳也公布开支缩减计划,作为露华浓的难兄难弟,雅芳不但财报显示处于亏损状态,近年来又屡屡被国家食药监总局抽检出禁用物质。此外,国际巨头强生的化妆品业务近两年来在华也增长乏力。 作者:品途网记者 烟雨
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