做在线教育的闭环服务平台 BAT进展如何

快讯
【品途导读】百度腾讯阿里布局在线教育已经不是秘密,详细内容可参考《2013盘点:BAT与360怎么玩在线教育》,不过作者认为BAT都在向闭环服务平台方向发展,但进度却各不相同,具体分析如下: 1.BAT在线教育的玩法很相似:闭环服务平台。 互联网企业如何玩教育?业内资深人士会告诉你可以有各种各样的模式,什么视频授课、社区、题库、公开课,当然还有传说中的O2O。 但以上说法仅适用于创业者,对于BAT来说,三家做在线教育的方式将极为相似,就是闭环授课平台,因为这是唯一适合他们体量的玩法。 而既然是闭环平台,自然万事就要靠自己,BAT都需要去做四件最基本的事情:寻找两类人和提供两个服务。 两类人是授课方(包括教育机构、学校和个人)和学生,也就是卖家和买家。 两类服务是前端的电子课堂和后端课程交易平台,有了这两类服务,就可以满足消费者和入驻授课方最基础的需求了。 明白了这一点,我们就知道BAT各自还缺少哪些环节。 2.阿里的淘宝同学:进度最快。 淘宝本身就是个交易平台和运营平台,因此阿里的在线教育需要补强的就是电子课堂,也就是授课工具环节。因此,阿里生活服务事业部成立淘宝同学后,第一件事就是推出阿里旺旺的淘宝同学版,补强了工具环节。 值得说一下的是,淘宝同学的玩法很专注,在上个月,淘宝同学将线下课程销售剔除出去,专注做线上教育平台。用淘宝同学负责人裴滨峰的话来说,就是淘宝同学做的是在线学习平台。 据了解, 淘宝同学的考核标准并非是交易量,而是用户和流量。 电商平台竟然不考流水而是考用户,看来,阿里是将淘宝同学当做新产品和未来业务做的。 目前,阿里的淘宝同学已经率先完成平台布局,在BAT中,淘宝同学可以说走的最快、也最明确。 3.百度的在线教育,就是奔着钱去的。 百度的在线教育业务则一开始就是奔着钱去的,相关业务全部切给“搜索业务群组”,包括此前百度文库的教育内容也被纳入到这个体系内。其玩法也很简单,就是对教育关键词进行流量留存,以进一步掘取价值。 因此,百度的在线教育平台建设也是跟教育关键词广告业务放在一起的。目前来看,百度的在线教育在从搜索导流和平台建设两个方向推进: 一是搜索导流方面。 在知心搜索概念下,百度还推出了个教育知心概念,即在搜索教育关键字时出现一个类似淘宝商品的展示页面,而不是搜索结果,同时向百度教育页面(jiaoyu.baidu.com)引流。 根据百度的说法,用户每月对教育关键词的检索量中,基础教育每月2200万次;职业教育每月1300万次;留学出国为每月1300万次。因此,导入百度教育页面的流量还是很客观的。 二是平台建设方面。 基于百度教育网页,百度正在建设服务平台,很多教育机构已经入驻,并上线众多课程。但现在的情况是,百度教育页面的课程不管是线上还是线下( 品途注:这些机构都是线下的培训机构,线上课程集中在传课网),点击后都是跳转到教育机构的页面,也就是说,百度的教育平台这个闭环还没扣上。 不过,百度内部人士透露,更深层次的支付、评价体系已经在建设之中。同时,在投资传课后,与传课网的业务对接已经开始,未来,百度将启用传课的教学工具解决线上授课问题。 4.腾讯QQ群开启教学模式后,后面就没有了。 上个月,腾讯QQ群新增教育模式,很多创业者都认为这是腾讯进军在线教育的信号。但一个月过去了,腾讯后续动作还迟迟未出现,打听了一下,腾讯社交平台部(SNG)的QQ群教育模式还处在产品打磨阶段,据说还在商量产品布局问题。 同时,教育项目也并非腾讯的集团战略,QQ群教育模式更像是SNG内部孵化项目, 其意义也更多为配合QQ群未来的发展方向,包括: 一是对教育类IM产品的防御。 目前电子课堂概念大火,YY在讲YY教育、百度在投资传课KK、学而思在投资多贝、阿里在开发旺旺同学版等等,QQ作为PC端最主流通讯工具,需要采取相应防御策略。 二是将QQ群视频化。 QQ群的教育模式由QQ群视频团队开发,内容合作目前也由该团队负责。SNG内部认为,QQ视频功能虽存在好多年,但随着固网带宽拓宽、4G建设开始,QQ群视频在清晰度、稳定性等方面都足以支撑爆发。 而对高清晰、高稳定性视频的需求,在线教育授课工具最为迫切,所以QQ群视频化就从教育开始。 三是QQ群支付功能。 QQ群即将上线群支付功能,该功能的最基本设想是用户付费才能入群,这也是天然契合教育的应用场景。 QQ群教育模式被定为工具,这导致其市场推广工作比如拉教育机构、老师入驻等很滞后。而后续电商平台搭建和未来商业化之类的事情则更是没影呢。没办法,学校只有自己去找腾讯,据说北京的一家学校就找到了腾讯,主动要求实验QQ群教学以应对雾霾天气。 总结如下:淘宝同学进度最快,且玩法最明确: 将线下业务完全扔了出去,专于在线教育,并且基本完成平台基础建设; 百度的在线教育是与教育关键词广告绑在一起 ,虽然也在搭建服务平台,但其实一切都向财务流水看,属于商业化味道最重的; 腾讯最滞后,还处在授课工具研发阶段 ,相关平台建设最慢,市场推广则刚刚起步。 作者:王聪佶
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d7016e14ec53c11660ee6e.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。