微信O2O:要放给第三方服务商做

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【品途导读】马化腾在企业内部讲话中透露,微信O2O要放出去做,根据本文作者分析,微信O2O很可能是放给第三方服务平台做。目前,微信第三方纷纷紧跟微信O2O新政,谋求从中孵化出一个B2B平台,以期瓜分部分红利。 在此前小马哥的内部讲话中,有个非常重要的细节不知道大家注意到没有,就是小马哥表示微信O2O这事,其实可以放出去做。 这话是没有宾语的,微信O2O要放给谁去做?企鹅君觉得,微信的第三方服务商至少能瓜分其中一部分红利。 在采访随视传媒的CEO薛雯漪时,其表示,随视传媒正紧跟微信O2O新政,谋求从中孵化出一个B2B平台。 综合随视传媒高层的看法, 企鹅君总结了第三方服务商孵化出B2B平台的利好因素: 1.相比传统电商,商家乐意去做微信O2O。 对于电商,部分商家,比如化妆品商家、食品商家等还抱有疑问;而对于O2O,这些商家则是很乐于接受的。原因是微信O2O可以利用到商家的线下资源。 随视传媒CEO薛雯漪就表示,微信O2O规避了传统线下零售企业转线上过程中遭遇的冲突,比如保洁、阿迪达斯99%的资源在线下,微信O2O能更好地利用这些资源,因此各大公司的传统业务也很欢迎微信O2O。因为对于这些长期深耕线下的商家来说,微信O2O让他们的曾经尾大不掉的线下资源再度变成了优势。 一个例子是微信扫码购物,比如目前公交站牌广告就可以放置商品二维码,微信扫过之后,直接进入微信支付页面,用户即可完成购物。完成这件事情,在线下,企业需要去铺设二维码、打通物流等;在线上的开发工作、微信支付接口申请等,则完全交给第三方服务商来做。 而微信第三方服务商在积累商家资源过程中,也可以逐渐由接单子玩法,孵化出一个基于微信的B2B平台。 2.腾讯自己必然不能全部覆盖 腾讯在做微信O2O的业务中比较成型的是两块,微生活餐饮O2O和微购物的电商O2O,但这两个业务都没能在各自领域占据统治地位。腾讯也逐渐明白,微信O2O这事,放出去做会比较靠谱,微信自身更应该扮演平台方角色。 3.技术接口都开放出来。 作为支持O2O的关键技术点,微信对各类技术接口开放力度越来越大。在最近的合作伙伴大会上,支付和地图API两个接口的开放对微信O2O影响最大 地理位置和支付手段是O2O闭环当中两个重要的部分,开放这两个技术接口后,第三方服务商做微信O2O在技术上的条件已经成熟。 4.第三方服务商越发得到认可。 在微信合作伙伴大会上,企鹅君了解到了一个有趣的事情,就是很多微信公众号的第三方服务商其实是由官方推荐的,如美兰机场的代开发商就是官方推荐的。 显然,第三方服务商正在成为微信生态中重要的组成部分。 5.第三方服务商有企业资源、有营销手段。 微信第三方服务商中,广告营销公司占比很大,这些公司优势在于掌握企业资源,并掌握着各类营销手段,这正是走技术流的微信所欠缺的。 同时,在向客户传递微信概念方面,通过长期建立的合作关系和营造概念经验,广告营销公司更加占据优势。 来源:搜狐IT   作者:企鹅生态
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