万达首选6家广场做电商

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万达集团筹备已久的电商产品终于露面,万汇网手机客户端“万汇”上线试运行。 万达电商通过O2O(线上线下资源相结合的模式),带来智能购物体验,让消费者“随时随地逛万达”。 郑州两家万达广场 都可以网上“开团” 去年,在中国经济年度人物颁奖典礼上,万达董事长王健林阿里巴巴董事局主席马云联袂制造了著名的“亿元赌局”。 而在不久前举行的今年中国经济年度人物颁奖盛典上,王健林宣布“赌局取消”,万达进军电商。 从对手到伙伴只需一年。2013年12月,万达集团的电商产品万汇网及手机客户端“万汇”上线试运行,筹备已久的万达电商产品终于露面。与天猫、京东等B2C电商不同的是,万达电商通过线上线下相结合的模式,带来全新的智能化购物体验,让消费者“随时随地逛万达”。 不过,在试运行期间,万汇网仅提供大连、武汉、福州、郑州4座城市6家万达广场的商品和服务等内容,2014年1月,将增加8家。至2014年2月14日前后,万达的电商将延展至全国所有万达广场,提供最新的广场活动、商家资讯、商品导购、优惠折扣、电影资讯、美食团购、积分查询、礼品兑换等资讯与服务。 至于为什么郑州的两家万达能进入首批“试点”,郑州中原万达广场的相关负责人介绍,万达在全国拥有近80家门店,郑州中原万达开业两年业绩不错,尤其是客流量。郑州中原万达广场全国排名在20名左右。 下载优惠券,到店享受优惠 不支持在线购买 目前刚刚上线的万汇网PC端与APP主要提供包括商家资讯、广场活动、商品导购、打折优惠等服务。 作为万达电商产品关键组成部分的手机客户端“万汇”,除实现万汇网的功能外,还可为用户提供找商家、找车位、扫广场等多种智能化服务。与万汇网PC版比较起来,这款APP更会是万达电商的发展重点,会员黏合度更高。 不过,目前消费者通过万达电商无法直接购买商品,它只提供部分服务的团购和优惠券的领取及购买服务。 通过目前万达的电商设置可以看出,万达在电商上不强调在网上进行直接的实物购买,而是希望线上对线下进行“导购”。 这意味着万达电商更像是线下的导流平台,而非实物类的购买平台。万汇网的重点不在线上,而依然是在线下,目的在于将线上和线下的优势进行结合。 比如,消费者登录万汇网,点击郑州中原万达广场后能看到百货餐饮娱乐等不同业态的优惠信息,消费者可以通过注册会员,下载优惠券,到实体店内享受优惠。 不过,万达的用意显然不止于此,据郑州中原万达广场相关负责人介绍,“万汇网是万达电商的项目之一”。未来,将会推门店之间的通用会员卡。这种万达全联网的模式,将逐步被推广至全国。而万达旗下的万达百货、大歌星、大玩家、万达院线等店也将实现“一卡通”,实现消费者的无障碍购物。 万达用免费Wi-Fi 帮商家找盈利模式 万达的相关统计数据表明,对日均客流超过6万人次的万达广场来说,每天将有近2万人次可以在广场内使用Wi-Fi。到2015年,将有20亿人次进入万达广场。这是一个庞大的数据。 郑州中原万达广场相关负责人介绍,万达有如此巨大的客流基数,通过线上线下的结合,将建成一个大数据系统。 如果专门针对客户的消费习惯、爱好等大数据进行分析,可为万达广场及其中的所有商家找到更多更有效的盈利模式。 对万达来说,广场级的Wi-Fi正是连接线上线下的桥梁,为商家开创新营销方式。比如广场商家可通过场内智能屏、微信或短信等,向特定人群发送定制的营销活动或优惠信息。 作为实施O2O电商模式的重要一步,万达广场正在全国进行免费Wi-Fi服务的升级改造。 目前已有包括试点广场在内的数十家万达广场为用户提供免费Wi-Fi,预计到明年3月底,全国各地万达广场将全部完成设施升级。 来源:河南商报
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