携程继续发力,欲2亿打造国内最大景区门票电商平台

快讯
近日,携程旅行网成立以门票为核心的地面服务事业部,全面推进与国内景区的合作,2014年计划投入2亿元扩张门票市场,目标是“两年内成为国内销量最大的景区门票电商平台”,打造酒店、机票、度假产品之后又一重点业务板块和流量入口。 今年4月,携程旅行网在上海宣布正式进军景区门票市场,其“全球门票预订平台”上线。该平台覆盖3000多个国内景区和数十个国外景区,携程的该举措成为了今年上半年中国在线旅游市场的最大戏码。此次携程成立以门票业务为核心的地面服务事业部,是想在景区门票预订平台这条路上走得更远,同时在气势上意图压制对手同程网。 中国旅游研究院副研究员杨彦锋认为,携程进军门票市场将有可能改变原有市场格局。携程的优势是它是国内最大的旅游标准化服务企业,在机票、酒店、自由行等业务上积累了丰富经验,而门票是最为标准化的产品。携程门票结合其传统优势业务,还可以在PC和APP上实现先进的动态打包组合和价格优惠,形成一站式服务,这种模式更具有竞争力。同时,携程相比对手在资金上更雄厚,可以实现更大的营销投入和价格竞争手段。 目前,景区门票正成为在线旅游行业的新兴增长点和增速最快的细分领域。2013年全国A级景区超过6000家,接待游客超过30亿人次,全年门票销售总收入预计在1300亿-1400亿元之间,但在线预订比例只有约2%,市场仍处于起步阶段,未来有巨大增长空间。如今携程已将这项业务上升为与酒店、机票、旅游度假同等地位的核心业务板块之一,且此前一直都在完善旅游度假系统,而门票业务是其中的重要环节,用携程的话讲,此举是完善一站式在线旅游服务平台的一环。 携程地面服务事业部CEO周舟表示,新成立的地面服务事业部是对携程具有战略意义的新兴事业单位。携程明年计划投入2亿元进行产品、技术开发和市场营销,宁愿亏损也要占据最大市场份额,在最短时间内成为国内最大门票电子平台。 携程对景区门票业务的大力推进将使其一站式在线旅游服务的整体链条更为完整,作为在线旅游服务平台,其产品类型亦将更加全面。可以预料的是,通过一站式在线旅游服务平台购买门票产品,将被越来越多的用户所接受。游客通过PC、移动端在线预订,在景区刷手机二维码、身份证直接通关进入景区,而景区则可以建立客流预约、预警机制,有效引导客流,节约成本,缓解旺季拥堵,提升整体服务水平。 来源:环球旅讯   整理:品途网编辑 马天骄
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