团购重心回归本地服务 占比超九成

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【品途导读】1、实物团购比重下降,行业重心回归本地生活服务;2、团购网站层次划分更清晰:以本地生活为主和侧重实物团购两类;3、SoLoMo消费群正在渐渐兴起;4、本地生活服务是团购的本质服务内容。 11月8日消息,曾经被认为是拯救团购利器的实物产品正在被加速淘汰,团购站的业务发展侧重点也适时做出了调整。 目前,销量排名靠前的独立团购网站中,除聚划算外,其他团购网站的本地化生活服务类团购项目占比均超过九成。

团购数据

根据团购导航网站团800 数据显示,2013年9月份团购成交额微涨达33.5亿元,其中实物类团购交易额占比仅为8.32%,该数据在2011年为26%,整个行业基本上已经将重心回归到本地生活市场。 在团购网站“五进三”的决赛阶段,团购网站之间的层次性已经过滤得非常清晰。单独列出前五位的数据可以发现,前5位,即美团、大众点评拉手网、糯米网窝窝团的销售额占据90%以上。且分化出现两种类型,一种是美团、大众点评、拉手网为代表的,餐饮类占50%以上,实物类维持在5%左右。另一阵营则是糯米网和窝窝团,实物类占比在10%以上。 本地生活服务是个很宽泛的领域,包含美食餐饮、家政洗涤、婚庆婚礼、宠物动物、美容美发家居家电、休闲娱乐、城市社区等9个领域。

团购数据

餐饮是第一大生活服务品类,掌握着控场优势,市场占有率保持在五成以上,是一线团购站的重点开发领域。其中,大众点评团、拉手网、美团网餐饮美食营收占比,均超过50.0%。 今年9月份团购市场规模达33.5亿元,其中餐饮美食市场占比54.8%,较2011年同期提升14.3%,而商品及其他仅占比5.7%,较2011年同期下滑13%。 拉手网公关总监刘晨亮表示,餐饮、酒店旅游都是拉手网的增量市场,各品类相互促进,吃喝玩乐依然是本地生活服务网站的重点。今天的消费者早已不是需要买东西就直奔百货商店的“单纯”思维,购物者期待着网络媒体、社交媒体、移动媒体和实体店等全渠道的无缝集成的购物体验,SoLoMo(社交、本地和移动)消费群在兴起。 艾瑞咨询分析师苏会燕认为,人们关注团购行业,关注企业发展,其最大原因之一就是团购通过一种新兴业态,将本地化生活服务搬到网上。如果团购回归B2C,那么团购就毫无意义。 有业内人士透露,目前,本地化生活服务体现出比半年前更高的集中度,中小网站苦于拿不到本地化服务资源,只能靠实物类团购勉强维生。但无论是供应链还是服务模式,中小型团购网站都远非大规模B2C网站和淘宝网的对手。实物相较而言,标准化、方便,像聚划算本来就是以团购商品为主的,交易额也很大。但本地化生活服务是团购的本质,独立第三方还是应该主要关注它。 来源:Bianews
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