腾讯推“微信商场” O2O多管齐下

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【品途导读】1、腾讯电商12月6日宣布将将单一的购物页面升级为“微信商场”;2、腾讯电商将来更多着力点在O2O领域,实行多条腿走路——商品零售类的“微购物”和本地生活服务的“微生活”。3、腾讯电商预计明年开始大范围推广。 “微信商场”开卖名牌包 早在“双11”期间,微信就已上线了“精选商品”页面,尽管只有15款商品,且深藏在微信“我的银行卡”选项之下,但当天仍取得了8万单的订单量,占易迅当天订单量的13%。11月28日,在不到10分钟内,15万台小米手机在微信上被抢购一空。虽然仅是试水之作,但微信电商的潜力仍让业界震惊。 初尝甜头的腾讯电商昨日(12月6日)宣布全面升级“精选商品”,将此前单一的购物页面升级为“微信商场”,并细分出各种购物频道,除了3C产品外,还售食品、奢侈品牌手袋及各种时尚用品。和此前不同的是,微信商场除了有易迅自营的部分外,还包含了来自QQ网购的服装品牌。 据腾讯电商人士透露,目前众多供应商都表现出对加入微信卖场的强烈兴趣,但“重要的不是销售规模,而是培养用户微信购物的习惯”。对微信商场隐藏过深的问题,腾讯电商回应:“我们不希望对消费者构成打扰,希望保证良好的用户体验。” O2O多条腿走路 尽管微信卖场火热,但外界更看重的是市场规模更大的O2O市场。此前对这一块一直“藏着掖着”的腾讯电商直到昨日才坦承:“腾讯电商未来更主要的还是在O2O领域的爆发,这是由腾讯电商另外两个O2O团队在做。” 该人士所指的是“微购物”和“微生活”,前者主要负责商品零售类如服装店和商场等场景的O2O,后者主要负责生活服务类如餐饮企业、KTV等场景的O2O。以某服装品牌的“微购物”为例,消费者在该店铺里扫了一件衣服的条形码后,可以在微信上关注该商品,然后就可以在手机端下单支付,店铺就会把商品寄给消费者。再以餐饮店山东老家为例,消费者在微信上成为其会员后,可直接在微信上完成预订、点菜、支付等流程,及接受各种促销信息。 “从总体上看,今年在线电子商务仅占到社会零售总额的8%左右,这意味着在线下有更大的市场。”腾讯电商人士认为。腾讯集团副总裁卜广齐介绍:“截至今年10月,已经有超过3000家门店上线了为新会员卡服务。”腾讯电商称,目前两个团队已经完全可以将线下店铺的积分、会员体系、支付功能等打通,将在明年开始大范围推广。 来源:羊城晚报  
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