Foursquare推出最新版本,国内签到应用现状如何?

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品途网12月6日报道:还记得那个在今年秋季被美国市场研究公司PrivCo预计即将破产的Foursquare吗?它非但没有按照预言萎靡颓废,反而在北京时间12月6日凌晨宣布:在Foursquare最新7.0版本中添加推荐应用,以升级用户体验。 Foursquare表示,这一行动是经过多方调研后决定的。随着可穿戴设备越来越普遍,用户对于智能产品的依赖性越来越强,因此,提供服务的商家再推出一些需要让用户自己掏出手机查找、搜索的产品,就没有任何吸引力可言了。最新版本的Foursquare,可以在用户到达一个新地方时,推荐值得一去的地方、值得一吃的食物,或是推荐曾经来过这里的朋友去过哪些地方。 为了能够突出这一新功能,Foursquare在应用界面上也做了很大的改动。将推荐功能与大幅图片结合置于应用顶部,以便用户直接看到并使用。 2010年Foursquare风靡一时,到2012年底通过债券融资方式艰难筹钱,再到如今“绝地反击”,真可谓命运多舛。无独有偶,国内签到应用同样经历过集体兴起到黯然失色的阶段,如今这些小伙伴命运如何?品途特此做了如下盘点: 转型不成功的街旁 街旁是国内与Foursquare最为相似的签到应用,发布照片、状态等可同步定位,地点签到的方式在用户中掀起了一阵热潮。但随着人人新浪,甚至QQ空间等社交工具都带有签到功能时,街旁单一的功能不再具有优势,面对用户流失情况越来越严重的现象,街旁最新推出的5.0版本希冀实现转型。最新版本的街旁,弱化原本的地点签到功能,转化为场景标签、人物标记的方式,然而,这一转型并不能让街旁老用户买账,正如一位自称“骨灰级“街旁用户所描述,5.0版本的街旁,依然没有把准确定位做好,人在北京却能定出上海的位置。 而从豌豆荚找到这款应用,可以看到用户评论非常尖锐犀利:不好用,最新版本和旧版毫无差异…… 发展为点评应用的开开 作为国内最早做签到的应用之一,开开在今年5月开始转型,弱化签到,主推点评。开开点评旨在让用户获取周边店铺的各种信息以及参与点评,这种模式大众点评相仿,但后者明显已经是点评领域的大佬,开开想要超越,除非能够推出更能让用户为之动心的创新服务。 调头做优惠券的切客 源自英文“check-in“的位置签到应用切客,让用户通过这款应用记录地理位置,并分享身边新闻、趣事。但如上文所说,用户在各种社交工具中都可以发现并使用这种形式的应用,因此切客并无优势可言,而且对于专门做位置签到的企业来说,这种服务并不能带来多少利润。因此,切客转型做身边优惠与团购业务,在豌豆荚中输入切客,跳出的第一个应用也已经变成了切客优惠。但有美团作为团购巨头、丁丁作为优惠券巨头挡在切客的转型道路上,因此,其发展前景难言乐观。 品途总结 笔者又要拿豌豆荚来举例了,以上罗列的几种应用,在豌豆荚中进行搜索后,打开评论均是骂声一片,可见经历转型的三家应用依然没有在用户体验上有所突破,仅仅以如何实现盈利作为唯一驱动力。 除了以上罗列的三款,还有如网易八方等很多已死的签到应用。外加签到鼻祖Foursquare一波三折的命运,可以看出这是一个极有诱惑力但同时也会让很多人“丧命“的市场。 品途网记者、研究员:肖妍
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