微视,移动社交基因的又一砝码

快讯
腾讯的WE大会上,腾讯的CEO马化腾提到从PC到移动的再出发,他提到:“移动互联网是对PC互联网的颠覆,会加速虚拟世界与实体世界的融合,移动是一个起码10倍于传统PC互联网的市场,这也是腾讯的一次绝佳的机会。”移动互联网的浪潮还在继续翻腾,无论是BAT还是传统互联网企业,都开始在移动端发力,至于如何在移动互联网分一杯羹,各家都有各家的手段。
在腾讯高管解读2013财年第三季度财报中,瑞士信贷分析师韦迪提到第三季度腾讯订阅收入出现下降的问题。腾讯高管刘炽平的回应是:“自从用户向移动平台迁移以来,我们始终专注于提升用户体验、基本的通讯功能和社交特性。”从回应来看,具备社交基因的腾讯在移动端的最主要的方向是其“社交性”。
一家公司的基因常常决定了它的命运,当然诺基亚、3M、3E公司是例外,对于大多数公司来说,它的基因往往决定着它的产品属性,未来走向等。腾讯的社交基因是毋庸置疑的,PC端强大的QQ、再到移动端的微信,社交就是腾讯的“根”。
根据腾讯2013年Q3季度财报显示,腾讯社交网络收入同比增长3.7%,达到32.108亿元。在移动端用户数上,手机QQ月活跃用户季比增长10.1%,同时在线达到1.782亿。微信及WeChat的合并月活跃用户同比增长124.3%,达到2.719亿。这个数据拿到移动社交平台来说,肯定是顶级的数据,但是移动互联网比互联网变的更快,随着易信来往、微米等产品的推出,腾讯在移动社交领域势必会受到影响。
最新的数据显示,微信的用户量已经达到了6亿,但是近期的来往在马云的强力推荐下,来往也有了一天512万用户的不俗成绩(现在“奄奄一息”了),易信的用户量在8月份就突破千万,而另一款娱乐社交工具陌陌近期则宣布用户量破8000万,包括许朝军“再创业”创立的啪啪,微信并不能“坐高枕无忧”。更要命的是,易信宣布免流量计划,这对微信来说不能不算是一种打击。
面对竞争激烈的移动社交市场,腾讯选择推出短视频产品微视,来巩固自己在移动社交市场的地位。新版本的微视支持微信账号、QQ号、腾讯微博等多个腾讯产品账号登陆,微视上线后,马化腾先后发送了三段短视频,显然,马化腾也在亲自关注微视,微视在腾讯的战略地位正在提升。
笔者曾在《腾讯微视:差异化+野心+商业化》一文中提到了腾讯推出微视的三个关键点,即差异化竞争移动社交市场、腾讯微博的野心、打开移动应用商业化市场。但是随着腾讯对微视的重视,它并不仅仅只是停留在这三个层面。
社交产品和腾讯的移动端布局
腾讯在财报中提到对移动端的重视,微视的推出则是腾讯对移动端重视的典型代表。
首先,微视是作为一款社交产品出现在腾讯的战略体系中的,它并不只是一个附属品,并不属于微信的一个延伸,它是一种新的社交形态。
其次,它是腾讯布局移动端的另一个重要工具,腾讯在移动社交方面已经有了微信、微博、手机QQ,但是这些更多的介质是语音、图片和文字,视频是一种新的形态,无论是单个方向的嵌入到微信还是手机QQ中,都非常困难。
微视的推出,更多的是在移动社交行业的一个创新,不管是来往、易信、陌陌这些移动社交产品,都没有用视频作为社交属性。作为竞争对手来说,这是很大的一个跨度,微视的上线,腾讯花了整整半年多时间,他们如果也想打造同类型的产品,半年时间,移动社交领域可能已经成型了。
微视代表的是一种新的社交方向
无论是微博、微信还是其他移动社交应用,在社交的产品形态上更多的是语音、文字、图片,这三者是完全分开的,而微视则是这几个点的集合,它区别于传统视频平台,短视频更容易被用户接受,又区别于新的移动社交平台。
除了这种形态的差异性外,与微博、微信相比,微视“玩”的特性突出,而且分享的视频有原创性。笔者最近就看到微视上一个可爱颂的活动,不管是男神、女神、正太,萝莉、萌妹、护士、学生等,每一个人所表演的都不一样的,而正是这种差异化,在搞笑之余也让大家都想去尝试。也正如之前笔者写过的一篇文章,社交需要有一种趣味性的竞争,形成对用户更多的黏性。
而且国外已有报告显示,Facebook最为主要的群体青少年用户正在不断减少,主要流向视频图像分享应用vine等。从这看,微视代表的是一种新的社交方向,视频社交,远比语音、文字、图片这些更有意思,让社交变得简单而且丰富、有趣。
微视商业化猜想
9月28日微视正式在苹果应用商店上线,国庆期间不少明星纷纷利用微视来晒吃晒喝。10月15日,包括何炅在内的“快乐家族”集体入驻微视,和广大微视网友一起尝鲜微视新玩法。微视带来的“病毒式”社交效应是非常明显的,短视频的巨大效应,再次被证实,微视的多种玩法决定了它的多种商业化猜想。
(1)品牌广告。因为信息丰富且形象化,视频天然是好的广告载体。在国外也有相关例证,美国出版集团西蒙舒斯特很少投放视频广告,最近却破天荒地在Vine上推出6秒钟的广告视频片段。
从视频角度来看,视频抬头的广告是目前网络视频用的比较多的方式,微视虽然是8S的短视频,但是如果在抬头的广告放的恰当,也是一种新的探索(目测这种方式会被用户骂街)。
当然这种品牌推广不局限,网友们在分享美景、美食等视频时,无形中会对所在商家的产品和品牌进行隐形的植入,而且比单纯的文字、图片来得更冲击力。创意视频内容以及各种社交分享渠道的打通,很容易形成病毒式传播。
(2)明星效应。现在已经有很多明星、名人以及一些草根达人,不断在微视上尝试各种玩法。明星们可以分享自己的见闻,播报动态,比如羽泉发布新专辑,于正直播神雕侠侣的拍摄进展,还有莫文蔚寄语20年,李宗盛北京演唱会等等,粉丝们与明星零距离的接触,让人感受到明星的另一面,提升了明星的形象。而且拍摄的视频,因为时长短占用空间小,大家可以很方便地转发分享。
对于草根达人来说,精彩的创意往往会成为很多人模仿的对象,不自觉的成为一个草根明星的孵化器。像Vine就是给年轻人、有抱负的演员和YouTube明星提供了展示其离奇创造力的新平台。现在,这个平台已成就了一大批视频明星,让他们一夜成名,获得了无数粉丝的追捧。
(3)腾讯的电商客。不少公司都喜欢收购或并购别的平台来为自己服务易迅作为腾讯主要的电商平台,易迅如果利用微视来打造一个新的电商广告平台,也未尝不可能。
马云强推来往、易信打免费流量旗,移动社交的大体系中,各家争斗会越来越激烈。短视频显然更符合用户对视频方面的个人需求,短视频和移动视频领域完全不一样,它是完全属于用户的视频产品,微视抢跑视频方向的移动社交,未来,其他社交工具又作何动作呢?会继续做“跟屁虫”吗?
品途网特约作者:郭静。(微信公众号:郭静的互联网圈。微博@郭静-男)
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