分类网站对垒细分龙头 前景难测

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【品途导读】58同城赴美上市成功,多少给国内分类信息网站带来一些希望,但欣喜之余冷静下来不难发现,分类信息网站的前景依然难测,品途网曾刊文《58同城上市,前景难言乐观,更应警钟长鸣》,从收入产出比到用户体验满意度两个方面阐述了58同城的前路艰辛。而本文作者则从外部环境探究58类网站的前路漫漫:相比较细分龙头,分类信息的核心竞争力体现在哪里?团购的黯然收场就是一个教训。 不知道58同城是否将成为下一家从捧杀到棒杀的中国概念股。 以17美元发行,11月1日上市以来,截至昨日,58同城股价已站上35美元,10来个交易日股价翻番,成为又一只明星新股。 这是我国第一家上市的分类网站。分类网站本是互联网产业一个很有前途的分支,我的好奇心在于:我国的分类网站和其他互联网产业高度重叠,竞争力在哪里? 不管是58同城,还是赶集网,抑或其他分类网站,主要业务是这么几块:房产招聘团购、二手物品置换、黄页等。从媒体访谈看,58同城把发展重点放在租房等领域,赶集网把发展重点放在招聘等领域。这些领域并非新兴、有待填空的细分行业,但分类网站决心重点发展,必有过人之处。 当58同城上市时,我一直在想这个问题:不管是房产还是招聘这些领域大多是成熟的互联网行业,分类网站怎样能PK掉它们的互联网同行从而盈利。房产网站有着多年历史,如果58同城成功上位,搜房网、淘房网、安居客等专门网站情何以堪?招聘网站有着多年历史,如果赶集网成功上位,前程无忧智联招聘等专门网站情何以堪?事实上,这些领域也不好做,竞争激烈,比如招聘网站,多年前毕业时经常登陆的中华英才网,今年就遭遇了很大危机。 盈利模式上,分类网站较简单,未见大的创新。58同城目前的盈利模式主要是在线广告会员付费;从财报看,60%收入来自会员费,38%来自在线推广费。招股书显示,58同城2011年亏损8340万美元、2012年亏损3040万美元,今年上半年象征性盈利28.5万美元。58同城的经营势头是很好的,业绩持续改善,2010年到2012年营业额分别为1000余万美元、逾4000万美元、逾8700万美元,三年复合增长约185%,亏损额则逐年收窄。 58同城之前经历多轮融资,互联网产业本身是烧钱的行当,58同城算是烧出了成绩,并等来了上市融资,熬过泡沫期。这种上升势头能是否具备可持续性,难以判断。分类网站目前业务并无新奇之处,关键在于能否建立核心竞争力,最终则看客户体验。有多少中介公司和个人租房只依靠58同城?同样重点经营租房和二手房业务的搜房网、安居客等如何保持多年来的行业优势地位?赶集网用心经营的新蓝领招聘市场,市场规模可观,但前程无忧、智联招聘亦非只做白领招聘。分类网站作为生活服务平台,流量大,租房、招聘或是机遇,但没有明显的护城河。 多元业务要成功,并不容易。实际上,分类网站已经历业务重心的多次调整,现在难言定型。2011年前后,58同城和赶集网都在押注团购。按理分类网站的流量大,又有着生活平台的接地气,应该能突围而出。事实很残酷,尽管赶集网和58同城都在进入团购行业后巨额融资,最终都没能进入国内团购网站的前三位,去年底这些分类网站不得不暗中放弃团购业务。 分类网站在单项上打赢现有细分行业龙头的难度在团购上可见一斑。后续怎样演绎,明后年财报将初见端倪。 来源:证券时报   作者:罗峰
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