华住2013Q3业绩超预期,将继续加快扩店速度

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【品途导读】华住酒店集团(原汉庭连锁,以下简称“华住”)公布了截至2013年9月30 日的第三季度未经审计的财务业绩。财报数据显示,第三季度的净营业收入为11.47亿元人民币(约合1.87亿美元),同比增长28.3%;净利润为1.25亿元人民币(约合2,040万美元),同比增长30.4%;RevPAR(每间可供出租客房收入)为175元人民币,各项业绩指标超过预期。 华住盈利能力继续领跑行业 华住酒店集团创始人、执行董事长兼CEO季琦在财报中表示:“这一财季保持了公司上半年度稳健的增长势头,我们很高兴地看到第三季度取得了令人鼓舞的成绩。尤其是成熟酒店的RevPAR和营业利润的涨幅令人振奋;在宏观经济疲软的大环境下,这些成熟酒店的ADR(已出租客房的平均房价)连续三个季度上涨,在第三季度同比提升了3%。” 在主要盈利能力标志指标RevPAR方面,华住2013年第三季度的整体RevPAR为175元人民币,ADR为186元人民币,整体入住率为94.1%。其中,成熟门店(已经营18个月以上的门店)的RevPAR为190元人民币,同比增长3.2%。 截至2013年9月30日,华住已经拥有超过1300万的会员人数,这些会员在2013第三季度贡献了超过80%的间夜数量。在第三季度中,超过90%的客房销售量来自华住自有渠道华住任命首席战略官 推动新品牌战略实施 财报中透露,公司首席财务官张敏女士已被宣布任命为首席战略官,在原有职务的基础上,同时负责新品牌业务的开拓和发展,包括旗下禧玥酒店、漫心度假酒店、星程酒店和海友酒店,并领导其它长期战略规划。 季琦表示:“我们善于把洞悉的消费者需求,结合公司卓越的运营营销能力,来不断创造出新的产品, 在这些方面我们累积了丰富的经验。对首席战略官张敏女士的任命,表明了公司对于推动新品牌业务发展的长期承诺。” 截至2013年9月30日,华住旗下拥有56家全季酒店、48家星程酒店、1165家汉庭酒店和72家海友酒店。第一家禧玥酒店和漫心度假酒店,将于明年上半年分别在武汉和丽江正式营业。向中高端市场进军,也正是看准了国内消费升级,以及度假旅游市场的巨大潜力。 加速管理输出 与多品牌策略并行 截至2013年9月30日,华住旗下拥有的门店总数已达1341家,客房总数达到144494间,其中包括538家直营店,777家加盟店和26家特许经营的星程酒店;新增直营店24家,加盟店98家,特许经营的星程酒店3家,共计125家酒店。第三季度的直营店和加盟店的客房数同比增幅分别达到29%和70%。酒店所覆盖的城市数亦从2012年的191个增加到了232个。其中80%的直营店位于一二线城市。 截至2013年9月30日,华住尚有455家酒店正在筹备,包括76家直营店和379家加盟店。 “在过去的两年里,华住酒店集团已经从直营店为主导的经济型连锁酒店集团,成功转型为以全品牌为发展策略的酒店管理集团。如今,华住推出首个中高端度假酒店品牌——漫心,随着这第六个品牌的诞生,华住的业务已经覆盖经济型、中端至高端酒店市场,每一个品牌都代表着一个独一无二的发展机遇。另外,通过平台搭建和流程设计,高效而创新的管理模式是华住的另一大核心竞争力。华住旗下上千家汉庭酒店的良好运营就是最好的例证。事实也证明,我们的管理体系对于推动新品牌在特许加盟的市场输出管理同样是行之有效的。在2013年第三个季度,加盟店的营收占比已从两年前的9%升至12%。我们期望,未来2014年的新开店中,加盟店的比例占到80%。” 季琦还表示:”在品牌发展和酒店管理能力的双重推力下,华住已经打造出具备‘高成长性、高适应性、轻资产’的商业模式。依靠中国国民日益增长的财富和持续高涨的旅游需求,相信这套模式将能够使华住发展成为世界住宿业领先品牌集团。” 财报预测,华住2013年第四季度净营业收入将达到10.95亿元人民币至11.13亿元人民币,预计同比涨幅为24%至26%。 作者:环球旅讯
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