移动支付背后的金山——大数据营销

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【品途导读】移动支付背后的金山是大数据,包括支付习惯、金额范围、对应银行、何种方式等,对这些数据的汇总整理将可以挖掘更深层次的市场潜力,尤其对于精准营销意义明显。这也是为什么各方力量角逐移动支付的真正原因。 移动支付正在大摇大摆地蔓延全世界,不仅越来越多的移动终端用户在购买或使用移动支付功能,另一方面,越来越多的企业和技术团队在开发出各式各样的移动支付方式,例如NFC支付宝、i-Beacon等等。在IT界,亘古不变的真理就是,信息才是最有价值的。 移动支付背后的金山 大数据已然成为IT潮男经常挂在嘴边的词,简单来说,大数据就是大量的数据,这些大量的数据中也包含了大量的“有价值”数据。且不管移动支付是如何渐成气候的,移动支付推广的背后,是对移动支付业务及其相关业务的数据挖掘,这会带来一条甚至几条更长的产业链。 手机只是几块集成电路板而已,但是全球几乎人手一部手机,这些手机成为一个统一的物联网之后,就完全是另外一回事了。曾今有一家手机厂商开发了一款软件,这款软件可以通过互联网将该企业的所有产品所处环境的温度和位置信息收集起来,并通过数据汇总和分析得出一个非常准确的各地室外温度。 现在试想一下,我们面向手机的移动支付功能开发了一款手机软件,这款软件可以通过互联网将某个平台上的所有用户的移动支付记录(当然,保密信息不会被共享)调用出来,并给出分析,这样我们就可以知道大量用户的移动支付习惯、金额范围、来自哪家银行、通过哪种方式等等。这些信息,是众多金融企业、手机厂商、店铺商家所梦寐以求的信息。从这个方面讲,移动支付不是“小明发现用手机移动支付很方便”这个简单的原因所造成的。 移动支付与精准营销 提到大数据,商业界和广告界会很容易提及另一个词,那就是精准营销。通过对移动支付用户的记录分析,可以了解这些用户的消费习惯、热衷产品乃至消费心理,从而对特定的用户推广特定的产品,以大幅度提高营销效率、降低营销成本。在这个越来越注重用户体验的时代,仔细分析用户,是最重要的。 移动支付就像是一张大网,它圈进了金融界、IT界、广告界和大量的店铺。或许大数据在移动支付业务雏形阶段并未受过多重视,但是商业模式的竞争,会让越来越多的人看到这些数据的价值。 来源:中国财经网
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