58同城纽交所上市 本地生活服务O2O受资本热捧

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品途网11月1日最新消息   分类信息网站58同城网昨晚(10月31日)终于成功在美国纽交所挂牌上市。挂牌交易首日,58同城股价收盘报24.12美元,较发行价大幅上涨41.88%。盘中58同城股价最高触及27美元,较发行价上涨58.8%。今年9月28日,58同城正式向SEC提交上市申请,计划登陆纽交所,交易代码为“WUBA”,承销商为摩根士丹利、瑞士信贷、花旗集团和太平洋皇冠证券。 大众点评网也宣布拟五年内上市,目标市值或超百亿美元,另有互联网巨头阿里提出“从本地生活和无线领域再造一个淘宝。”今年以来,从淘宝点点、淘宝电影客户端构建出一幅清晰的生活O2O版图。 分析人士指出,位置服务叠加生活服务营造的生活O2O是互联网行业下一个热点,58同城的上市便是导火索,这一领域将吸引更多企业和资金的进入。 看得见的退出通道 今年10月18日,58同城向美国证券交易委员会递交了更新后的招股书,计划发行1100万ADS(存托股票),另可通过“绿鞋计划”额外增加180万份ADS,发行价区间为13至15美元,对应的融资规模为1.7至1.9亿美元。 58同城现有VC股东DCM将以IPO价格购买1500万美元股票进行追加投资,并持续锁定6个月。目前,公司第一大股东为CEO姚劲波,持股27.9%;管理层及员工持股9.2%;投资机构华平投资集团、软银赛富、DCM分别持有25.8%、20.5%和16.6%。 据悉,58同城前后已经历了五轮融资。前述三家股权投资机构进入时间较早,2006年,赛富投资500万美元,并在2008年追加了4000万美元投资;2010年,DCM和赛富共同投资1500万美元;2011年,华平投资5550万美元。 根据招股书的定价,58同城上市的估值近5亿美元,按照赛富等的持股比例换算,如按发行价成交也实现了100%的收益。 赶集网、大众点评网等生活服务平台也都是股权投资追逐的焦点。赶集网CEO杨浩涌日前确认,公司去年完成两轮融资,金额共计高达9000万美元。2011年,由今日资本和红杉资本参与的C轮7000万美元投资到位。在此之前,赶集网已经至少完成三轮融资,2010年,诺基亚成长伙伴基金和蓝驰创投向赶集网B轮投资2000万美元。2009年,蓝驰创投向赶集A轮投资800万美元。 另有资料显示,大众点评网2012年8月完成D轮6000万美元融资,市场给大众点评的上一轮融资估值就超过了10亿美元。此前,挚信资本、红杉资本、启明创投、光速创投已完成多轮注资,累计注资总额超过1亿美元。 最新的消息是,大众点评网创始人兼首席执行官张涛日前在接受采访时表示,公司倾向于在美国证券市场挂牌交易,预计上市后市值能够超过100亿美元。 初尝盈利的滋味 今年上半年58同城实现扭亏,净利润达100万美元,净利率2%。今年以来逐季的盈利状况也在好转,二季度,公司的净利润600万美元,净利率16%。 这也代表了行业状况。杨浩涌透露,赶集网于年底开始实现持续盈利,而今年将实现全年盈利,主要收入贡献来自基层招聘、无线互联网等业务。 大众点评网则因为受对团购业务投资影响,今年将出现亏损。不过张涛预计,大众点评网最快将于明年实现盈利。 过去几年,本地生活服务商大多经营困难,易观国际分析师陈寿送总结了三方面原因:一是广告费用大,请重量级的代言人,开始大规模启动线下及在线广告投放;二是运营成本高,大规模的人员成本和运营成本是行业不可以忽略的事实;三是收入增幅并没有跟上前面两点所提到的投入。 2012年,关于58同城的各种负面声音不断:3月有消息称,58同城资金链吃紧,与代理商矛盾激化;8月公司商务发展中心副总裁许元鸿将离职;同月,有报道称,58同城团购全国团队开始裁员,58同城去年一年开销高达1.3亿美元,收入则仅为4000万美元。 经过多年的市场推广,大型生活服务平台的品牌逐渐建立,营销费用得以大额削减。58同城的招股说明书显示,上半年得以扭亏,主要是因为减少了营销费用,由于2011年一次性投入大量精力于品牌建设上,投入6900万美元;品牌建立起来后,广告投入大幅缩减。 团购的兴起促使通过网络购买本地生活服务的网民数大幅增加,市场规模随之迅速增大。2012年中国本地生活服务O2O在线商务用户规模超过1亿,达到1.35亿;2012年中国本地生活服务O2O市场规模增长109.2%,达到755.6亿元。艾瑞认为,未来几年,随着移动互联网的普及,核心企业的大力推动,网民消费习惯进一步养成,生活服务市场将迎来真正的爆发期。 不容忽视的压力 “因为扩大销售人员,扩大城市覆盖,销售及市场费用提升。”在58同城给出盈利预期的同时,一位业内人士也提示生活服务商面临的又一问题。 付费会员和在线推广费是本地生活服务平台传统盈利模式,这需要扩大覆盖范围,吸引大量商家入驻,从而使得企业的销售费用居高难下。 “电商化”是大多生活服务平台转型的方向。上述人士介绍,为寻找更多的盈利模式和吸引用户,目前本地生活服务平台大多开展了团购业务,只不过,团购不盈利成为行业的普遍现象。团购与其传统盈利模式一样,需要大量线下人员去洽谈和维护商家合作,这是其门槛所在,也是制约其进一步发展的重要原因。 据了解,目前生活服务类团购企业的毛利水平仅8%左右,这导致大多数企业出现亏损。而这一切还并未结束,据中国电子商务研究中心助理分析师庞敏丽预计,今年下半年,电商企业还会迎来新一轮的裁员潮、倒闭潮,行业面临重组,市场格局也将重新划定。 与此同时,淘宝网百度腾讯等巨头大举进入,有业内人士担心,前期生活服务平台耗费大量人力物力培育了市场,很有可能只是给巨头做了嫁衣。 “从本地生活和无线领域再造一个淘宝。”阿里巴巴副总裁、聚划算事业部和本地生活事业部负责人张建锋指出,餐饮、电影、教育等本地生活领域都是淘宝生活看好的市场,在张建锋看来,本地生活服务企业最擅长做的是服务,而淘宝有很好的平台,上述企业可以与淘宝合作。(王荣) 品途网综合腾讯科技、中国证券报 报道
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