业绩不佳,美特斯邦威押宝O2O

快讯
品途网10月29日报道:服饰零售企业美特斯邦威一周多前发布了第三季度财报,数据显示2013年1-9月,美邦营业收入整体下滑19.9%,净利润降幅达49.12%;光从第三季度的业绩看,其营收和净利下降幅度也分别达21.95%和49.93%。美邦方面表示,公司不断推动组织变革、供应链优化、产品创新和体验店铺重塑等一系列变革,而这些创新转型的成果将在未来逐步显现,故2013年当期业绩仍有一定下滑。 业绩不佳,美邦承受巨大的市场压力,在这种情况下谋变成为唯一出路。昨日,美邦董事长周成建对外正式披露了酝酿三年之久的O2O战略,希望通过线下门店体验+邦购网购物的方式,在服装业的寒冬里找到一条出路。当天下午,美特斯邦威O2O(将线下商务的机会与互联网结合在一起)先锋实验室在杭州延安路旗舰店5楼正式开业。在这家以“中央车站”为主题的服装店里,客户可以通过微信支付宝等移动终端,实现线上购物与线下情景体验有机嫁接。 和宣布O2O战略相对应的,美邦在上周发布的公告显示邦购网被收回到了上市公司体内。美邦方面指出,邦购网回归到上市公司为其线上线下互通创造了可能。而其此前已有宣布的门店升级计划在互动性方面给消费者带来了更多体验。在分析人士看来,线上线下的打通,有利于美邦服饰实现全方位的资源整合。结合其正在进行的门店升级计划,美邦正在让消费者享受到店内的情趣式购物体验和线上购物的便利性。 美邦公司O2O项目的负责人介绍,杭州延庆旗舰店只是公司实现O2O布局的第一步。“O2O布局是配合我们的百店形象升级计划,产品升级计划而展开的,目的就是通过流程实践,获取在系统、运营各环节、流程向O2O模式转型的可靠经验。在获得可靠数据支持的基础上,未来将通过项目投资回报评估后复制到全国重点店铺。” 至于O2O能否重振美邦的业绩目前尚不能确定,短期内甚至有可能增加企业成本。如今实体店与电商融合已成为趋势,再加上电商从业者也从当初的狂热逐渐转向冷静务实,没做好线上B2C的美邦想借机翻身,直接晋级O2O。中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为,由于O2O实现了线上线下互动,可以促进品牌推广,美邦如果运营得当,通过O2O脱困的可能性确实存在。但O2O模式事实上将实现线上线下同价,这在一定程度上会削弱企业的利润空间,加之服装企业运营O2O模式对资金量有较高要求,这会使企业在短时间内成本压力加重。 来源:品途网    作者:品途O2O
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d7016614ec53c11660ebc9.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。