地图O2O真的火吗?挑战不小!

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【本文要点】1、尽管地图O2O被不少行业内人士看好,但在实际生活中被使用的频次非常低,目前还未形成完善的市场;2、与地图O2O相比,一些“天然”O2O产品更吸引用户;3、街景这种在线旅游新形式更吸引用户的眼光。 十一长假,小聚不少,借这个机会暂时脱离了几天高端上档次的IT圈子。借此巴人观察了一个问题,在网上抄的火热的地图O2O在线下真的有人用吗? 之前不少“分析尸”认为,在O2O行业前景不明朗的情况下,地图O2O将带来不小的行业红利。为此,我调查了周围10个朋友,他们均不是IT从业者,平均年龄25岁左右,半数“经常”开车,手机型号集中于苹果三星小米。虽然并不能代表所有用户使用行为,但仍有典型意义。下面来看看他们怎么说。 1、 百度高德导航犬出境频率最高 这十位朋友中,使用百度地图的有6人(无人使用百度导航),高德地图/导航有2人,导航犬有2人。不少朋友说,百度的知名度是其使用百度地图的最大原因。而使用高德地图、高德导航的人则看中高德本身的技术优势,值得注意的是,使用高德及导航犬的四人均为有车一族。 2、10人中仅有一人安装了两款地图/导航产品 当被问及为什么只装一个产品的原因是,绝大部分人均表示,几家产品的差异不大(但事实上部分人仅用过一款产品)。而一位经常驾车的朋友小米(化名)说,目前的导航产品占用手机空间较大因此只装了一款导航犬。而被问及使用导航犬的原因是,其果断答道:之前一直免费啊! 3、“附近”功能使用率不高,有车族除外 十人中经常使用附近功能的仅有两人,且均为女性,其中一人经常驾车,两人经常查找的关键词是咖啡厅、ATM机及加油站。不难发现,绝大部分情况下,查找的前提都是急需该服务。 而绝大部分人,则几乎不使用附近功能。其主要使用地图的原因仅限于“查位置”。在他们眼中,出游等均是在计划好的前提下才出行,极少遇到使用该功能的场景。即使遇到,也仅是临时的,很难形成长期行为。 4大众点评成O2O必备 十人中,4个人手机里有大众点评。L兄表示,对于寻找餐饮娱乐场所,他更倾向于使用大众点评,同时,他并不否认这一行为是从PC迁移而来。在他眼中,相对专业的大众点评要比百度高德地图靠谱的多。 5、不少人对在线旅游(街景)非常感兴趣 咳咳,可能是我周围宅男宅女有点多,当我对其中一部分人说,soso、百度等都在力推街景,未来可能实现躺在被窝里的在线旅游时,其中几个朋友表示出了浓厚的兴趣,并觉得自己肯定会用。 其中,老甲(化名)一语道破天机,在他看来现在的地图都不够生活,冷冰冰的横线竖线,很难让人有想进行消费的冲动。但如果有街景的话,目的地的映像就在你面前,看起来就很“亲切”、很“真实”。 当然,正如上文所说,这些聊天得来的用户反馈并不能代表所有用户的想法。但仍不难看出地图O2O正面临如下几个问题。 1、地图O2O市场仍缺少群众基础,教育市场成本依然较高。 2、车主服务市场巨大,有利于垂直应用切入(如导航犬)。 3、大众点评等“天然”O2O产品对用户的吸引大于地图O2O产品,也可以说,地图O2O产品尚未形成与其抗争的核心竞争力。 4、使用地图者的本质需求依然集中于“位置”本身,O2O转化率尚待考量。 5、百度和SOSO发力街景未来看点不少! 来源:搜狐IT     作者:巴人
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