实体零售或将迎惨淡四季度

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很遗憾,刚刚过去的中秋节小长假没能让实体零售在业绩有所突破。从月饼销量的下滑程度,可以窥见零售市场有多冷。据了解,北京超市发的月饼销量较去年同期下降60%,北京华冠月饼销量下降40%,而北京华堂商场的月饼销量只为去年同期的20%。同样,往年在此期间大受欢迎的阳澄湖大闸蟹,在北京市场上也遭遇冷落,有的门店销量下滑超过五成。 据北京商业信息咨询中心监测,中秋节3天小长假,北京40家重点监测的商业服务业企业实现销售额10.9亿元,同比只上升了8.1%。而被视作广州零售业晴雨表之一的广州广百、天河城、摩登、友谊、新光百货、东百、中华百货等八大百货中秋3天假期销售为2.65亿元,还不如之前端午节的2.9亿元,实属罕见。 再往前推一点,根据中华全国商业信息中心的统计数据,8月份全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.8%,增速较7月份放缓0.9个百分点。 以上数据都在表明,行业增速依旧在10%左右的低位徘徊,实体零售尤其百货等业态的下滑势头仍在持续,且有进一步恶化的趋势。 中秋节恰逢金九银十,商家一向较为重视。而九、十两月更是零售企业全年业绩冲刺中的重中之重。今年月饼销量的不理想很大程度上的确是缘于政策上扼制三公消费、节俭风气及公务消费退场。但百货等其他业态的业绩持续冷场,却使商家对即将上演的国庆黄金周也失去了底气。 综合来看,2013年“金九银十”显然很难再给商家带来太多惊喜。因为零售企业的销售增速仍将处于低迷状态,这一情况在短期内难以改观,而购物卡销量也以惊人的速度在递减。尽管即将迎来传统节日较为密集的四季度,进入传统的销售旺季周期,但经济结构调整下的减速、消费需求的疲弱、三公消费缩减以及新兴业态的激烈冲击,将让实体零售企业承受较大的压力,实体零售业或将迎来最糟糕的一个四季度。 更重要的是,尽管从2011年开始,实体零售就遭遇了高成本、高竞争、低利润等难题,但在这些冲击面前,仅有少数企业通过多元化进入地产金融或其他业态,降低了企业的经营风险,更多企业一直没有找到好的转型之道。很多零售企业在门店物业租赁到期后,根本无力应对上涨的租金,只能选择关店,而新开的门店的培育期也比以前更为漫长。 以百货业为例,目前呼声最高的是欲通过买手制来挽救这一业态。但当实体店沦为试衣间后,买手制就能拯救百货店的未来吗?同样,目前看似炙手可热的购物中心纷纷以加大餐饮娱乐等比例来吸引客流,却不知客流虽然提升,却很难带动卖场内其他业态的销售业绩,而购物中心内餐饮的租金相较其他业态要低很多。 因此,一个不得不面对的问题是,面对电商在未来几年内还将以远超传统实体零售的速度增长的现象,就算未来随着基数的扩大,电商增速像实体零售一样渐趋平稳,也必将夺走不小的市场份额。但实体零售目前只能对此望而兴叹——倘若国庆黄金周也差强人意的话,对大多数企业来说,2013年四季度的销售业绩也就只能是走一步看一步了。 来源:经济观察网     作者:陈岳峰
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