阿里深入布局O2O “来往”或与电信联姻

快讯
【本文要点】1、阿里巴巴推出移动社交平台来往”,表明其正着手在加强移动互联网领域的深入布局;2、腾讯入股搜狗百度推出轻应用、阿里推出移动社交平台,三大巨头先后发力,都在紧锣密鼓的布局O2O;3、“来往”可能会与电信合作,共同致力于产品、业务和营销创新;4、 阿里频繁的动作,都是为了构建自己的互联网生态圈。
阿里巴巴在移动互联网的布局步步为营,在继入股高德、Ucweb等企业后,今日上午10点,阿里巴巴在西溪园区“淘宝城”举行“来往”发布会。作为阿里巴巴移动IM的核心产品,此次“来往”或将宣布与电信联姻。
此前,阿里巴巴集团CEO陆兆禧以一封内部推广移动IM“来往”的奖励邮件,将一直低调的移动社交平台“来往”推上台前。9月10日,阿里巴巴集团宣布增加4个事业群,加强在移动互联网领域的深入布局,移动业务也由陆兆禧亲自挂帅。此次调整也是陆兆禧接任CEO后首次对组织架构和业务板块进行大规模部署。
移动浪潮来袭 三巨头的移动互联网博弈
公开数据显示,上半年国内移动互联网用户新增5千多万,用户规模达到8.2亿,其中手机用户渗透率近7成。移动互联网已经进入了快速发展期。而在移动互联网用户呈爆发式增长趋势下,PC互联网企业开始转型或者加大在移动领域的投入,以谋求率先拿到移动互联网市场上的“船票”。
传统PC时代,百度连接人与信息,阿里连接人与商品,腾讯连接人与人,形成了搜索、电商和社交三大生态帝国。不过,移动浪潮来袭,形势正在悄然发生变化。
根据速途研究院的分析数据显示,从移动端社交App下载量比例图中可以看到,微信以29%的比例位居第一位,其次为手机QQ2012,下载量比例为17%,第三位的是新浪微博,比例为15%,腾讯产品在移动社交方面的比例为65%(微信29% + 手机QQ2012 17% + QQ空间 12% + 腾讯微博3% +QQ for Pad 3%+ QQ HD mini 1%)。
腾讯微信5.0刚上线不久,日前,腾讯又宣布以4.48亿美元战略入股搜狗。并将旗下的搜索和QQ输入法并入搜狗现有的业务中,腾讯将持有新搜狗36.5%的股份。百度也在加快布局步伐,此前凭借19亿美元收购了国内最大的应用分发平台91无线。同时,百度也借此推出轻应用概念。在移动业务端,百度通过并购在加快自身的发展。
在阿里巴巴旗下两个网络集市淘宝和天猫的总交易额中,虽然超过90%的交易来自个人电脑,移动端交易额占7%。但作为阿里巴巴重推的移动应用“来往”,根据阿里巴巴公布的数据显示,截止8月底,“来往”的整体用户数突破百万级。
今年以来,阿里在移动端的布局加速,先是先后入股多个移动互联网公司,同时,在内部推出社交布局APP“来往”。CEO陆兆禧亲自发邮件,高达10万现金鼓励员工拉动亲朋好友使用“来往”,还抛出相当诱人的“期权”作奖励。
“来往”或与电信联姻 抢占移动O2O“船票”
对于任何一个企业来说,企业的发展就像“下棋”,每走一步都是要为“大局”考虑。一步走错,满盘皆毁。对于阿里,“来往”并不仅仅针对用户一个群体,它的目标是在移动市场里培育一个全新的商业生态。
作为社交IM的核心布局产品,在2012年5月份,来自腾讯的邹孟睿加入来往,开始对来往的产品形态和产品功能进行梳理。在社交方向不变的前提下,来往开始逐渐确定从Web端类Google+转向以移动端为主,聊天功能更强的IM。陆兆禧更是“来往”的铁杆粉丝,每次有关“来往”的最新调整测试,他都是率先第一个进行尝试,并将信息第一时间反馈给负责的团队。
在众多的社交软件中,欧美大众的社交需求是以“晒”为主,原创性内容非常多,而中国社交需求主要是聊天,在内容上以“转发”为主,分享频率有限,用户黏性不高。
“来往”于2012年7月在iOS客户端上线。其定位于贴近人们生活的社交产品,关键词是:“移动”,“生活化”,“熟人”。最新版的“来往”拥有扎堆、阅后即焚、离线疾速上传、长语音、语音图片、隐私保护等诸多功能。目前,“来往”账号已经与淘宝账户打通,用户可以用淘宝账户直接登录。
根据IDC发布的2013年第一季度统计,全球智能机出货量达到2.162亿部,比去年同期的1.527亿部提高额41%。从数据侧面不难看出,智能机高出货量显示出了移动端用户数量的快速增长,有增长就有更多内容消费的需求,移动端的影响力也愈发重要。
淘宝用户和QQ用户一样几乎均等同于中国网民,淘宝用户有消费需求同样也有社交需求,如何满足两大需求?在业界看来,“来往”只是一个开始,未来阿里的布局是互联网的整个生态圈的建设。
日前,阿里巴巴刚与中国电信在北京签署战略合作协议。双方将围绕基础通信服务、移动互联网、云计算和数据中心等信息服务领域,共同致力于产品、业务和营销的创新,提供更多创新型软硬件产品;依托云计算以及移动互联网应用服务,为广大中小企业、政府及集团等客户提供更加丰富、多层次的通信及电子商务解决方案。据了解,中国电信的定制手机将优先安装阿里旗下的移动应用,包括手机淘宝、“来往”等。
阿里移动社交的“突围” 串联整个阿里生态圈
移动互联网是大势所趋。作为中国互联网企业的三巨头之一,阿里巴巴此次一系列在移动端的构架、业务倾斜的举动,是意料之中的事。
早在今年1月,阿里巴巴将旗下业务整合并划分为25个事业部/群。而在最近的一次架构调整中,最关键的业务变动是成立了新的网络通讯事业部,并整合了原来的“旺信”和“来往”业务。阿里巴巴CEO陆兆禧亲自挂帅移动业务,原B2C事业群总裁张勇出任阿里巴巴集团COO。网络通讯事业部和OS事业群这两个团队都直接向CEO陆兆禧汇报。
向前追溯阿里巴巴最早的社交路径探索是在收购中国雅虎时期。2008年10月13日,阿里巴巴全资收购中国雅虎,推出熟人交互平台“雅虎关系”。2009年下半年,阿里巴巴又以“淘江湖系”SNS社区化尝试,试图打造一个集娱乐休闲、网络购物、兴趣互动、经验交流为一体的社交网络
阿里巴巴经过一系列尝试后,期待的另一个SNS机会是移动互联网。2011年阿里巴巴先后推出了“湖畔”和“来往”两款移动社交产品。5月份,阿里巴巴以5.86亿美元入股新浪微博占据18%的股权。
2013年3月,在深圳IT领袖峰会期间,阿里巴巴董事局主席马云谈及支付宝让银行紧张一事时曾透露出,阿里巴巴对移动互联网带来挑战的担心。他表示,今天银行紧张是好事,不紧张才奇怪。就像他看见微信,也很紧张。
除入股新浪微博、高德、UCweb外,公开资料显示,阿里巴巴还相继投资陌陌在路上快的打车丁丁优惠等企业,并斥资8000万美元收购移动应用服务平台友盟。
2013年以来,阿里巴巴在移动互联网行业已有一系列并购。从自身具备的多个客户端的持续发力,到屡有传出的并购传闻,可以清晰的看出,阿里巴巴集团关于移动互联网的思考和战略展开,可能将围绕如下3个脉络:从PC端转移过来的无线购物流量、数据,从购物杀入生活圈,围绕生活圈所打造的应用场景,为完善应用场景而搭建的流量入口。
来源:速途网      作者:陈雪
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