为什么会是腾讯入股搜狗?

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大大出乎意料之外,一直以来笔者都坚定的认为这笔交易的主角会是360。同样的都是三级火箭模式,同样都是依靠客户端的强大导流能力的变现模式。搜狗有360急需的更多的搜索市场份额及团队,360能给搜狐带来更多的现金流,以便其能够在视频领域大干一场。但笔者可能真的在考虑搜狗问题上忽略了王小川这一至关重要的因素,王小川的那句“我原来有一种想法,耍流氓的公司赶快死掉,但是你做出这种判断好几年以后它还没有完蛋,这就是现实。历史某个阶段里有这种生命存在的空间”也许早就已经昭示着这笔交易的不可能性。被腾讯控股,然后能够像张小龙那样独立于腾讯发展,对于有着极客理想主义色彩的王小川来说也许才是更好的选择。 持续上涨的股价使得腾讯需要进一步的想象空间 腾讯这几年发展势态非常迅猛,股价也在急速膨胀中,更是于今天成为中国第一家市值突破1000亿美金的互联网公司。问题的关键是,对现在的腾讯来说,其来自于增值服务以及游戏的收入占整体比例过高。腾讯的增值服务收入大多都是基于腾讯的社交平台、QQ游戏大厅,基本上都还是基于腾讯的娱乐基因,这两者可以算是一块收入。其他业务譬如电商、搜索、广告等领域,几乎没有能够在市场上占据主导地位的产品。微信的巨大潜力虽然还没有爆发,但就目前的商业化尝试来看,腾讯还是会从最为熟悉的增值服务以及游戏着手。所谓未来能够颠覆O2O很多时候都是媒体炒作的结果,腾讯除了给自家微生活团队提供一些额外的端口之外,并没有其他特别的动作。根据易观2013年Q1数据,腾讯占整个游戏市场的份额为47%,就算能够完全垄断游戏的市场份额,充其量也就是1倍左右的增幅。寻找新的业务增长点对腾讯来说至关重要,电商、搜索和游戏是互联网三大商业模式。电商领域一片红海,而且对手实力强劲,阿里巴巴、京东、苏宁这些都不是易迅短时期内能够撼动的。搜索领域虽然现在百度一家独大,但是在移动搜索的大战才刚刚开始。依靠端来抢占市场份额的商业模式已经被360、搜狗所证明,拥有更为强大客户端的腾讯不可能不对这块肥肉动心。搜搜虽然所占市场份额不高,但是却是串联腾讯所有产品至关重要的一环,腾讯明显不容有失。 腾讯收购搜狗的潜在用意 一、比起360soso无疑和搜狗更像一家人 搜狗输入法市场占有率也非常高,张朝阳自己都说,现在输入法潜力还没挖掘出来。QQ拼音输入法、搜搜、QQ浏览器这是腾讯比较鸡肋的产品,和搜狗合并成为一个有潜力的公司还是有可能的。搜狗的三级火箭:输入法、浏览器、搜索,这些都是腾讯看重但又很难发展起来的产品。一旦与搜狗合并,资源能够更好的整合起来,对搜狗的发展起到的作用绝对比360要大的多。其实笔者最看好的领域还是在于腾讯QQ给搜索的导流,在日前360推出双Ctrl桌面搜索时,笔者就发现腾讯QQ聊天记录在按下双Ctrl键后也会直接弹出soso搜索框。当时笔者非常困惑,认为准备放弃soso的腾讯怎么会投入如此大的资源在搜索领域。也许这正是为今天入股搜狗埋下伏笔。QQ作为IM通讯工具,其最为基本的功能就是文字输入,而搜狗输入法正是这个领域的行业领先者,这其实对腾讯未来的发展具有极大的促进作用。笔者之前曾撰文《360收购搜狗后可能存在的八大困境》,虽然现在看来判断不是太准确,但是也某种程度可以反映出360与搜狗在企业文化层面的格格不入。 二、腾讯在移动搜索方面的实力需要加强 移动搜索更加强调多位一体,并强调实时性和应用性,移动搜索更多的会结合语音,图像或者二位码,以及LBS,web搜索,移动搜索的在未来具备巨大的发展空间。发力移动搜索才是关键,相信腾讯不会不明白这点。但腾讯在移动端除了微信、手机QQ之外几乎没有什么像样的产品,虽然微信被业内称为唯一拿到门票的应用,但对于喜欢同时几条腿走路的腾讯来说明显还不够。而搜狗恰恰可以补强腾讯在这些领域上的缺失。 三、搜狐与腾讯未来会在视频领域有重大合作 虽然只是一个猜测,但在视频领域,腾讯视频与搜搜业务一样在市场上的地位颇为尴尬。优酷土豆牢牢占据行业第一的位置,现在市场上潜在的行业第二至少有如下梯队:搜狐视频、百度爱奇艺+PPS、阿里+新浪视频、暴风影音、PPTV以及其潜在收购者,市场留给腾讯视频的位置不多了。而对于搜狐视频来说,其所面临的竞争压力巨大,未来也有独立上市的意愿,借助与腾讯视频的合作,傍上腾讯这颗大树,以期稳定行业第二的位置,进而进一步挑战优酷土豆。随着移动网速的进一步提升,视频领域会迎来高速发展,其广告价值更会被放大,诞生一个百亿美元级别的公司不是没有可能。, 四、百度和360都有的格局,腾讯必须得有新浪科技问到“腾讯没有了搜搜,未来会专注什么?”马化腾是这样回答的,“腾讯未来会专注在安全上面,腾讯会专注投入大量成本做手机安全产品,有技术产品更好支持新搜狗的发展。”其实腾讯发展安全产品,归根结底还是因为想要进军应用分发市场。现在无论是百度,还是360,都是依靠应用商店+搜索的分发模式。未来的应用分发模式在笔者有三种可能:①传统的应用商店分发模式②通过搜索引擎发现③架构超级app分发轻应用。微信在第三种可能上拥有无可置疑的巨大优势,但前两种可能并不占优。现在专注安全以及应用市场,把搜索团队独立出来交给更为专业的搜狗来发展,对于腾讯来说意义重大。 可能带来的搜索市场变局 在腾讯入股搜狗这笔足以改变互联网行业格局的大交易刚一公布,王小川就发布微博说:“互联网行业格局因此而变。新搜狗,大梦想!”改变最大的还是搜索引擎市场。未来的搜索市场将成为四强争霸的局面:传统的老牌强者百度,收购91无线,发布轻应用战略,牢牢占据第一位置;360通过切换客户端默认搜索引擎占据15%左右的市场份额,360手机助手、360雷电搜索在移动端优势明显;搜狗与搜搜合并,利用腾讯强大的社交能力,搜狐强大的媒体基因,后劲十足;阿里巴巴入股新浪,新浪微博收购云云搜索,社交搜索可能会是未来一大方向。这场变局因为多了一个搅局者,使得局势开始变得扑朔迷离,笔者将持续关注这笔交易所带来的格局之变。 品途网特约作者  李俊(新浪微博: @俊世太保
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