本地化——移动营销绕不过的大市场

快讯
2011年硅谷风险投资家约翰·杜尔曾经让“SoLoMo”(Social、Local、Mobile)的概念风靡全球互联网,然而截止目前,“SoLoMo”概念并没有彻底实现商业化落地,还没有一家互联网企业敢于说自己是“SoLoMo”的成功典范,然而在移动广告市场,“Local+Mobile”却正在激活一个大市场,一个足可扭转移动广告“叫好不叫座”尴尬现状的商业蓝海。 近日,国内领先的第三方市调机构艾瑞咨询发布了《2012-2013年中国移动应用广告平台数据监测报告》,在报告中艾瑞特别指出“本地化”在移动营销演化路径中扮演的价值:“相对于报刊、电视等传统媒体甚至PC,智能手机的GPS定位功能为移动营销提供了很大的发展空间。另外,由于11亿的手机用户是一个庞大的群体,地域性、移动性极其明显,移动营销不可能遵从媒体购买的老路。在LBS服务已经成为各种移动应用标配的情况下,基于它的移动营销服务却还在探索。随着智能机的普及率在迅速提升,针对不同地域的细分化营销需求会逐渐旺盛,本地化移动营销(Local Mobile Advertising, LoMA)的模式将会诞生新的大规模市场增长空间。” 为什么说“本地化将是移动营销绕不过的大市场?”原因在于和传统广告营销相比,本地化移动广告ROI营销效果更好,而且营销成本更低,能够便捷的拉近广告主与消费者之间的距离,达成交易。聚焦和深耕国内本地化移动广告市场多年的点媒Lomark副总裁谷岩告诉记者:“依托技术和应用驱动,移动终端的传感器可以捕获用户的位置信息、环境以及他的使用习惯等数据,通过对数据的挖掘与分析,将用户的位置等信息还原成一种具体的场景,并为用户推荐更适合的产品,在这种情境下,本地化广告对用户来说已经成了一种有价值的信息或服务,ROI的精准、高效是显而易见的。” 目前,国内主流的移动广告平台在广告主投放教育和影响上,更多偏向一二线城市的品牌客户,然而传统意义上的一二线城市的用户价值被高估,大量的广告投放被有限的注意力无效的“浪费”在一二线城市的现状,已经让品牌广告主觉醒,品牌客户近两年也已经纷纷开启针对三四五级城市的本地化营销和投放策略。更重要的是在品牌广告主之外,还存在着一个数量超千万、长尾式本地化中小企业群,他们具有持续而旺盛的营销需求,是他们驱动着LoMA(本地移动广告)细分市场,也为移动营销和广告产业链开辟了一个绕不过的新利益增长点。保守估计在未来五年中,本地移动广告细分产业规模将达到500-600亿人民币。 在国外聚焦本地化也已成行业共识。雅虎首席财务官Ken Goldman最近在美银美林举办的科技投资者大会上表示,雅虎会继续在移动行业寻求收购,最感兴趣的领域是“本地化”。而在今年6月,谷歌之所以宣布以11亿美元收购众包地图应用Waze,看中的正是Waze在本地广告市场中的价值。Verve Mobile是一家以地理信息为核心的广告营销平台机构,通过2500个在其平台上进行的移动营销活动数据得知,使用地理信息营销的客户由2011年的17%几乎翻倍至2012年的36%。 艾瑞也报告中也强调“本地化这种趋势促使移动营销走向细分和人性化”,既然本地化是移动营销绕不过的大市场,对移动广告平台商而言,唯有顺应和拥抱这种趋势才能在未来的竞争中占据有利地位。  来源:投资中国网
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