化妆品网购市场高速增长 线上线下“配合战”打响

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随着综合性B2C平台品类的扩张,近年来中国化妆品网购市场呈现高速增长态势,化妆品已经成为网购市场的主要品类之一。据易观智库昨日发布的数据显示,2012年中国化妆品网购市场交易规模达593.6亿元,较2011年增长57.3%。 有分析认为,化妆品网购市场的高速增长,一方面是由于化妆品标准化程度相对较高,体积小,购买频率高,比较适合消费者进行网络购物;另一方面是由于市场参与主体的大力投入。 回首已经过去的8月,互联网上分外热闹。8月初,乐峰网借以五周年周年庆,为此给出了据称是“五年一遇”的2亿元打折让利,不料对手聚美优品也以“3.5周年”的名义加入价格战。作为苏宁旗下的美妆品牌,缤购网也借助苏宁易购4周年店庆月闪亮登场。老牌电商天天网也在7月27日高调宣布801活动信息。电商之间的“争夺战”更加剑拔弩张。京东、唯品会、苏宁易购、卓越亚马逊、当当、一号店等不少综合类电商也尾随其后加入价格战狂。 京东、当当、苏宁易购等综合电商通过开放平台、收购等方式提升化妆品品类的竞争力。而垂直电商为了降低流量成本,与综合性B2C的竞合关系发生转变,以乐蜂网为代表的化妆品垂直电商开始入驻综合性电商平台,扩大了化妆品品类的销售规模。 据北京商报报道,从2008年乐蜂网、唯伊网等大批化妆品专业网购平台出现以来,形成了中国化妆品网购市场第一次小高潮,交易规模达54.9亿元人民币。2010年初,团购市场高速启动,基于本地化生活服务的团购网站呈几何级数增长。由于团购模式技术门槛低,容易复制,众多化妆品垂直电商均推出团购频道,市场交易规模逐渐扩大。 2011-2012年,中国化妆品网购市场交易规模继续攀升,尤其是垂直电商发展迅猛,形成乐蜂网与聚美优品双雄争霸的格局。同时,其他化妆品垂直电商已逐渐呈边缘化趋势,包括已经成立十余年的天天网等,都已经远远落后于竞争对手。据易观智库预计,今年我国化妆品市场交易规模将达到807.3亿元人民币,至2015年将增长至1301.4亿元人民币。 化妆品电商“落地”开店 线上线下“配合战” 线上化妆品电商打得火热,线下商家们也通过体验店拓宽销售渠道。 今年化妆品电商之间的大战也激烈竞争,有迹象表明,化妆品电商的竞争将从线上斗至线下。近日,乐蜂网创始人李静在2013派代年会上透露,乐蜂网将在今年内开出第一家名为“美丽俏佳人”的线下体验店。而在此之前,包括聚美优选、YOHO!有货等也在线下作出相应布局。 不难发现,为增加消费者在购物过程中的体验度,大型电商企业的线下布局也开始提速。从新快报获悉,乐蜂网近日表示,将从今年底开始,在北京、上海等一线城市开设直营店,并在未来几年内在二三线城市开设加盟店,店内全部销售乐蜂网旗下的自有品牌。在“美丽俏佳人”线下体验店中,顾客将能享受到与电视节目中一致的“达人”化妆咨询、现场化妆等服务。 与此同时,聚美优品方面已经证实,位于北京前门大街正在装修的实体店的确是其酝酿已久的官方实体店,将于9月开业。去年底,聚美优品就曾大范围铺设广告宣布实体店即将开业的消息。此外,潮流电商YOHO!有货副总裁纽丛笑也曾透露,YOHO!有货将于明年在南京开设首家线下店,将线下体验、下单与线上支付、购买相结合。就连天猫也开始重视起线上线下的“配合战”。今年“双十一”招商中,天猫动员有实体门店或专柜的传统零售商联合促销,一是线下品牌商在门店或柜台提前一个月向用户发送不等额的优惠券,该券“双11”期间可在线上使用;二是“双十一”期间,品牌商在线上提供的优惠券可以返还到线下购买商品时使用。 来源:中国商网-中国商报
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