BAT下的团购:O2O大平台或将形成

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【本文要点】1、百度注资糯米,使众多看客不禁联想到它之前收购91无线与退出轻应用这一系列据此,综合来看,百度正是紧随阿里投资美团、腾讯投资高朋的举措,可见,BAT巨头都瞄准了团购这一流量入口;2、巨头的加入,带来了新的互联网模式,它们各自也都可能在自己的平台上形成闭环,O2O这个大平台也可能在这场“战火”之中形成。 百度一系列动作之后,博弈移动互联网船票的雄心壮志一览无遗。此次注资糯米网,无论是出于何种目的,都将会在团购市场掀起波澜。在阿里、腾讯和百度的竞相进入后,O2O大平台或将在不久后成型。只不过,百度此番牵手糯米网,究竟是防守还是进攻?继阿里、腾讯之后,百度最后一个进入,能有多大胜算呢?可以肯定的是,今后的团购市场将会大掀波澜。 百度为何要注资糯米? 自百度注资糯米网后,团购市场背后的一条发展主线逐渐隐现。据媒体报道,糯米网CEO沈博阳在发给员工的内部邮件中表示,百度斥资1.6亿美元注资糯米网获得59%股权以后,糯米网将从人人公司的上市体系中分拆出来,保持更加独立的运作,并谋求单独上市。 无独有偶,一个月前,高朋网刚刚完成由腾讯与Groupon联合参与的新一轮3000万美元的融资,而阿里巴巴早在2011年7月就领投了美团网B轮融资。至百度和糯米联姻为止,团购市场的背后,BAT三大巨头的身影隐现,而围绕着O2O大平台的一条主线今后不久也将会浮现出水面。 根据百度首席财务官李昕晢的说法,注资糯米网是因为“糯米网优质的团购平台和本地信息,能够与百度现有的移动LBS、地图等业务实现互补”,也就是说,在百度注资糯米之后,应对百度的O2O有了更高的期待,毕竟目前团购依然是O2O领域中模式最成熟的业务类型,团购网站所掌握的大量线下资源和用户数据对于互联网巨头有补充的价值。 百度收购91之后,博弈移动互联网船票的雄心一览无遗。在之前的百度世界大会上,李彦宏有关移动应用分发、生态建设以及针对移动搜索轻应用概念的提出,给业界一个明显的信号就是,百度的移动互联网战略开始提速,颇有暴风骤雨的意味。 通过收购91和目前力推的轻应用 ,百度正在完善其移动搜索的布局,而在位置服务领域,始终在寻找合适的落地机会。也就是说,对于接连出重拳的百度来说,向团购进军是为了加强LBS业务,增强线下资源,打造又一重量级移动互联网入口,也是有别于阿里“团购+团购”模式、腾讯“微信+团购”模式,最终形成“LBS+团购”模式。 而对于糯米网来说,虽然在团购行业有着举足轻重的影响,但是也窘境毕现。根据人人网公布的第二季度财报显示,糯米网营业收入为620万美元,较去年同期增长69.4%,但净亏损720万美元,接连9个季度亏损,短期内并无盈利迹象。在百度注资之后,糯米网的综合实力大增,借助于百度的入口优势,糯米流量增长更快、获取用户成本更低,另外,充裕的资金也会更容易抢占更多的商家。 人人网CEO陈一舟撰文写到“020台风来了,糯米站到了风口上”,他认为,“和百度合作,调动更多更大资源来做糯米,让糯米更独立,具有创业公司基因,有两家上市公司的支持,糯米网会比人人公司自己做未来的价值大100倍!” 020大平台或将形成 尽管团购市场格局已基本确定,但是二三线市场仍是不断在洗牌。根据国内知名电子商务研究机构中国电子商务研究中心发布的报告显示,截至2013年6月底,全国团购网站累计诞生总数高达6218家,其中已经关闭4650家,淘汰率已达75%,即四分之三的团购网站已经关闭,目前运营中的团购网站共1548家,已经回落到和2010年第三季度的发展程度。报告还显示,2010年至今团购行业共发生44起投资时间,获投总金额约为7.49亿美元,其中,2013年则有2笔投资,金额为3000万美元。 由此不难看出BAT巨头的野心。腾讯掌握了微信和手机QQ两个超级入口,正在通过开放平台、移动支付等各种方式来整合线上和线下资源;而阿里巴巴则陆续投资了高德地图新浪微博,显示然是为了将地图服务和线下资源形成无缝对接。 如若这两家形成气候,对百度的影响颇大。一旦腾讯和阿里的移动电商生态系统形成闭环,对百度的依赖性将会降低,百度在移动电商领域卖流量的做法将难以为继。现在有两种观点,一种是,糯米网的线下资源非常丰富,百度是想通过糯米网增强自身的线下实力,未来将把成熟的商户引入自己的大平台;另一种观点认为,百度是想达到防守进攻的目的,让用户在百度的平台上达到一站式消费,从而形成闭环。不管是出于何种目的,BAT对于团购行业的影响与日俱增,而对于这些互联网大佬来说,并不是仅仅为了增强自身的线下资源那么简单,打造020大平台或是关键所在。 这与阿里牵手UC是异曲同工。收购了新浪微博,阿里虽然有了移动端的优势,但这并不足以够能抗衡微信的入侵,目前UC浏览器除了拥有数亿国内用户,还包括一亿多的海外用户,这为阿里带来了一条除新浪微博之外的又一移动端重量级入口,借助这一入口优势,阿里的移动电商平台作用被迅速放大,再加上UC的手游入口,阿里可谓是一举两得。 而在微信5.0上线后,移动电商的瓶颈似乎有突破的迹象。近日,易迅网宣布,将在PC网页版、安卓及IOS手机客户端全面支持微信支付,同时,易迅网内部人士还透露,近期易迅还将推出微信场景下的下单、支付闭环购物功能。微信如此大张旗鼓地推移动支付业务,显然是将移动电商作为商业化重头戏,摆脱了之前谨慎的态度,而这势必将会对阿里构成压力。 无论从哪个角度来看,移动电商是巨头争夺的战略高地,作为其中的重要一环,团购市场的争夺也尤为激烈。虽说百度、阿里和腾讯的各自战略都不尽相同,但是殊途同归,那就是把自身的优势复制到团购市场上来。正是由于这些巨头的加入,移动互联网的竞争也已经步入了下一个阶段。 结语: 经过几轮并购、投资之后,移动互联网的格局基本形成,BAT巨头都在将自身的优势搬到移动端上面来。而围绕着移动电商的战役已经打响,整个团购市场也正是由于巨头的进入而显得异彩纷呈。 来源:牛华网       作者:高骥远
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