线下体验店 不是微利是威力

快讯
电子商务给了 厂商和渠道商更大 的发展空间,也带来 了更多的销量,但毋 庸置疑,与线下渠道 相比,它又有着无法 改变的劣势,即无法 实现产品体验。而随 着线上线下融合趋 势的加强,不管是在 线上磨砺,还是在线 下打拼,产品体验都 越来越重要。于是, 厂商和渠道商都通 过不同的方式展开 线下体验式营销,以 实现线上线下的聚 力融合。 畅想未来: 电商线下建店 以往, 大型体验店都 是家电厂商和传统渠道 商建立的, 而最缺体验之 感的是线上渠道商。其 实, 一些电商已经开始将 触角伸向线下, 打算建立 线下门店。 聚美优品曾打出广告称 要在线下建立实体店, 这个 消息不仅引起了业内的关 注, 还吸引了很多聚美粉丝 的注意。在过去的很长时间 内, 外界都有声音质疑聚美 优品卖的是否是真货, 为证清白,聚美也出台各种措施、 开展多种推广活动。行动可 以证明一切, 开设线下体验 店无疑是一种检验产品质量 的好方式。 从另一个角度来说, 已经建立品牌的聚美优品也 是在拓展线下市场。记者 从聚美优品方面了解到, 第一家体验店将于今年9 月建成开业, 目前正在装 修阶段。 除了聚美优品, 电商巨头京东也有行动。本月, 有 消息称京东商城将在新加 坡开设实体店。有报道称, 京东商城将与新加坡 iKnow 集团结成战略合作 关系,将入驻iKnow 在新加 坡位于唐城坊的线下体验 店,向当地消费者提供售前 实物体验、售后综合服务、 现场网络下单、到货自提等 特色服务。然而, 京东还不 会在国内启动这种模式, 因 为国内已经有像苏宁国美 等各大门店可以扮演体验 店的角色。 京东的这种模式被业内 认为是进军海外的一步棋, 而从销售业态上来说, 这更 是京东发展O2O 模式的一 个阶段, 京东的O2O 能否 成功,还要看怎样与外力合 作了。 专家分析 “ 体验店的开设对企业 帮助非常大。” 中国电子商 会副秘书长陆刃波告诉记 者, 体验店并不体现销量 的多少, 而是更注重产品 的体验。他介绍, 体验式营 销是销售业态变化和产品 越来越丰富、功能越来越 多带来的结果。从表面上 看, 建立大型而高端的体 验店需要企业投入大量的 资金, 但这样的体验店让 用户获知更多的信息, 如 知晓怎样构造自家厨房以 节省空间、家电产品怎样 操作等, “ 这是未来销售的 一种趋势” 。 来源:北京晨报  作者:陈瑞培
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d7015f14ec53c11660ea16.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。