没有尽头的OTA价格血拼战

快讯
【本文要点】1、随着近年来旅游热度越来越高,在线旅游市场的交易规模也逐渐壮大,与此同时,该行业内的竞争也愈加惨烈;2、2013年前两季度的肉搏之后,胜出的是旅游业的龙头大哥携程,艺龙则处于亏损状态,并有延续这种状态的可能;3、尽管携程目前来看处于优势,但一些新秀正在突起,各个在线旅游行业所攻专业也不同,可见“战乱”时代将要到来。 “50后周边游,集散中心坐大巴;60后国内行,旅行社内跟团游;70后休闲游,携程网上买机票;80后自由行,去哪儿网驴妈妈……”一则网上流传的顺口溜足以窥视不同年代人的旅行偏好,也揭示了在线旅游市场的巨大潜力。正像某些互联网评论人所说的那样,当传统市场遭遇“Online”模式的阻击,其命运如同长江后浪推前浪,前浪注定被拍死在沙滩上。 数据显示,2012年我国在线旅游市场的交易规模达到212亿元,预计2013年将达到345亿元,高速发展的在线旅游业商机无限。当然,商机的背后,是惨烈的“杀机”,不仅有新进者的虎视眈眈,更有搅局者挑起的价格激战。同时,在瞬息万变的市场上,PC端的战火尚未停歇,2013年的移动客户端又成了“王者之战”的教练场。 肉搏业绩对比 这个市场,不是东风压倒西风,就是西风压倒东风。 8月初,在线旅游服务商经过一年多的价格战厮杀后,行业老大老二分别发布二季报通报上半年战果,一喜一忧两张脸再次将这半年来的肉搏战果呈现在人们面前。 经历了一整年的“天寒地冻”,老大携程这次终于迎来了“春暖花开”。财报显示,2013年第二季度,携程网净营收达到12亿元人民币 (约合2.03亿美元),同比增长28%;归属于携程网股东的净利润达到2.1亿元人民币(约合3400万美元),同比增长76%;不计股权奖励开支在内,不按照美国通用会计准则计量的携程网股东应占净利润达到3.22亿元人民币 (约合5200万美元),同比增长41%。业内称,一方面是移动战略发力,交易量同比增长三倍。当然也不排除去年二季度净利腰斩,净利润仅为1.2亿元,同比下滑55%,“基数”较低的影响。 老大扬眉吐气,在线旅游行业“第二把交椅”的艺龙最近一个月却如坐针毡。其二季度业绩显示,与酒店预订量同比增长58%、酒店预订营收同比增长29%产生强烈对比的是,净利润亏损额却高达7610万元人民币,而其今年一季度的净利润为280万元。财报显示,其二季度净营收约为2.34亿元,同比增长近30%;净亏损7610万元,同比由盈转亏。在7610万元净亏损中,有4790万元属运营亏损,这是艺龙连续第四个季度出现运营亏损。其第二季度总运营支出同比增64%,总运营支出占净营收的比例从去年同期的73%升至第二季度的95%,原因主要是为扩大品牌知名度和抢夺客源而持续扩大的营销和销售支出。再看其第一季度报,同样也是在净营收大幅增长下,净利润却大幅下滑。 分析认为,艺龙的亏损主要来自在线旅游行业价格战的拖累,以及大范围营销造成的成本激增。更糟糕的是,面对业界对其持续亏损的质疑,艺龙方面表示尚无积极应对措施出台;谈及今年三季度的财务预测,艺龙方面也表示将会继续维持亏损状态。 酒店预订模式 艾瑞咨询的数据显示,2012年我国在线旅游市场的交易规模达到212亿元,预计2013年将达到345亿元,而相对于线下旅游市场来说,在线旅游的价值还不到10%。巨大的市场潜力让各大在线旅游电商摩拳擦掌,也让行业外的资本虎视眈眈。而作为传统在线旅游电商领军者的携程,这几年一直深受在线旅游业各后起之秀的冲击。 2009年,在线旅游行业携程一家独大,如今却有艺龙、去哪儿、芒果强势加入,更有同程、欣欣旅游网、驴妈妈、途牛网等后起之秀奋力疾追,国内在线旅游行业已度过初级阶段,迎来一个剑拔弩张、硝烟弥漫的“战乱”时代。 此外,除老牌在线旅游企业外,腾讯阿里百度、京东等巨头也先后布局旅游电商,给原本灼热的在线旅游业添了一把火。阿里巴巴通过电商平台和比价搜索的优势,与携程、去哪儿等分庭抗礼,自2010年5月推出淘宝旅行平台以来,阿里围绕在线旅游市场持续发力。今年1月,阿里集团整合旗下旅游业务成立了航旅事业部;5月,宣布战略投资旅行记录及分享应用“在路上”;7月,一淘网高调进军旅游垂直搜索领域;近日,阿里巴巴集团又称将战略投资旅游资讯和在线增值服务提供商穷游网,为淘宝旅行提供旅游中的分享、决策和旅游产品预订等服务。 而这两年持续发力的驴妈妈,将线上服务和景区规划业务联动,成为了景区门票销售的第一品牌,合作景区多达8000多家。此外,去哪儿网则在细分领域深耕细作,其去年4月上线了客栈民宿频道,今年2月上线了高端酒店频道,甚至还推出了夜销酒店、酒店团购、一口价模糊预订等多种酒店预订模式。 来源:东方网    作者:高桦楠
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d7015f14ec53c11660ea13.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。