互联网巨头扛收购大旗 独立团购网站出路何在

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百度的“LBS+团购”、腾讯的“微信+团购”、阿里的“聚划算+团购”,BAT三巨头搅局团购业的战鼓擂响,行业加速洗牌在即。 然而面对巨头入局所带来的冲击,独立、上市抑或被收购成为眼下独立团购网站不得不做出的选择。对此,业内人士认为,即便团购网站有求卖身的需求,市场上有能力的买家为数不多已经成为一个大问题。 巨头扛起收购大旗搅局团购业 近日,百度宣布对人人旗下团购网站糯米网进行1 .6亿美元战略投资,占股59%。至此,B A T三巨头搅局团购业的战鼓擂起,行业洗牌加速。 团800统计数据显示,去年上半年团购业仍呈现出美团、大众点评、窝窝三足鼎立的格局。但糯米网悄然发力,今年上半年其市场份额占比11 .1%,紧逼占比12.23%位列业内第三的窝窝团。 尽管糯米发展势头正劲,但其长期亏损也是不争的事实,对于人人而言,抛出这粒烫手“糯米”能让其轻装上阵,而对于百度而言,拾起这粒“糯米”则可为其O 2O布局添砖加瓦。 团800联合创始人胡琛在接受南都记者采访时表示,通过收购百度能为糯米带来流量及资金等资源,行业加速洗牌在即,但市场上的其他玩家也不会因此就不玩了。 尤其是日前刚刚推出微信5 .0的腾讯,凭借微信的5亿用户及“扫一扫+支付”的新功能,微信作为移动端的一把利器,是腾讯不会轻易打出的一手牌。如今基于微信即将发力的“微团购”也是由高朋团队操刀,而微信今后在移动端的爆发力才是对团购业最大的想象空间。 此外不得不提及稳居市场占有率第一的美团及其背后的大佬阿里。2010年9月,淘宝聚划算上线运营,从此阿里开始了团购业布局,但显然阿里并不满足于此。时至2011年7月,阿里集团领投美团B轮融资,总融资金额达5000万美元。 有了阿里的助推,美团发展迅猛。2012年美团实现销售额翻番,达55 .5亿元。今年初,美团宣布其今年的销售额目标即为188亿元。 然而值得注意的是,团购行业真正的大佬其实还另有其人。2011年聚划算销售额已过100亿,去年又破了200亿。聚划算一直侧重网购团购,美团重心更偏向本地生活服务类团购,尽管阿里对美团在流量上可能没有太多的直接导引帮助,但丁丁优惠高德(14.65,-0.58,-3.81%)地图等关联资产之间的协作互动关系却是对美团产生了助推力。 独立团购网站另求生路 依靠雄厚的家底,巨头都找到了各自的团购“小伙伴”。即便如今巨头都瞄准了“团购平台”的生意,但业内人士认为,即便是平台巨头也会对自己的小伙伴有所倾斜。胡琛认为,“目前B A T三巨头在团购业主要还是通过投资来参与竞争,并不是把它们买回来自己玩,而是处于放风筝的状态。” 然而面对团购业加速洗牌的格局,其他独立团购网站单凭自身的实力向前推进也愈发困难。独立运营、入驻平台、冲击上市抑或是被收购成为各家不得不做出的选择。 大众点评、拉手、窝窝都做过IP O美梦,但至今仍处于搁浅状态。而嘀嗒、满座、千品等三线团购网站则继续发力在细分市场。 “如今的团购行业呈现着三打三的状态,有三家有了巨头的支持,还有三家坚持独立发展,目前美团和大众点评是分别位列第一第二,窝窝和糯米不相上下争抢第三。以前如果有两极的话,现在相当于撑开了第三个角。”胡琛向南都记者表示,糯米有没有可能挤下窝窝把第三坐稳,还得看有了这个注资意向之后,如何将这钱花在刀刃上,论断其能不能达到1+1>2的效果还为时尚早。 对于目前仍独立的网站来说,最理想的状态自然是通过独立发展走出一条上市之路,加之如今市场上有能力的买家数量有限,会否参与收购还是一个问题。 胡琛认为,京东、苏宁在板块上还没有想得那么深,如果收了一个自己也搞不定的团购网站这肯定会降低自身电商业务的增长速度。“短期来看,腾讯在高朋上已经有了两年的反复,如果这件事情还没搞清楚就又收购一家,那么还得面临多方面资源协调的问题。所以现在腾讯还不会如此激进地再次采取收购行动。” 南方都市报记者 谢睿 实习生 覃馨瑶
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