移动支付发展 成电商之争背后隐忧

快讯
【本文要点】1、京东禁止其员工使用微信,而暂且先使用易信进行内部交流,据称京东也在研发自身的移动社交产品,在此之前,阿里巴巴就宣布从数据口切断一切微信来源,暂停面向微信的第三方应用服务;2、淘宝、京东、易迅分别占据市场份额总和的前三位,而易迅与微信的合作“亲密无间”,无需跳转至网页即可在微信端完成易迅商品的购买支付,这种便捷的流程可能也使得京东与阿里担心易迅会超越自己,因此“封杀”微信;3、微信支付推出后,京东与阿里为避免被超越,分别积极研发或入驻社交平台,可见移动端将会是新互联网时代站稳脚跟的唯一途径,这次“封杀”行动也可以说是移动互联网在线支付之争的起点。 本周,一则京东禁止员工使用微信的消息再次将京东推到了舆论焦点。很多人认为,这种规定有些太过强硬,缺少人情味,但是在业内人士看来,本次京东如此强硬地抵制微信,确是正在打响新一轮的电商自卫战。 京东、阿里巴巴集体“封杀”微信 本周三,有媒体报道称,京东商城内网发布了一篇有关“移动即时通讯工具使用的通知”。这份直达京东全员近3万名员工的内部公告指出,京东员工在工作交流中应统一使用易信,而不得再使用其他移动即时通讯工具。而此前,阿里巴巴也曾表示将封锁微信端口。 虽然对于此消息,京东方面到目前也没有明确的说法,但是有知情人士称,京东内部使用易信也是临时之举,京东在积极研发自身的移动社交产品,此外,京东也正积极与运营商洽谈推出自有移动支付。 无独有偶,早在7月31日,阿里巴巴就率先表示,从数据口切断一切微信来源,暂停面向微信的第三方应用服务。 易迅网全面接入微信 成京东封杀背后的隐忧 对于封杀微信的原因,京东方面并没有过多解释。但就在京东封杀微信的前一周,作为京东竞争对手的易迅网曾高调宣布,将在PC网页版、Android及iOS手机客户端全面支持微信支付。同时,易迅网内部人士还透露,近期易迅还将推出在微信场景下的下单、支付闭环购物功能。届时,网友只要在微信5.0中(聊天窗口、朋友圈、公众号等)点击任意一个易迅的商品链接,都可完成下单支付。 目前,易迅网成为国内首个全面接入微信支付的B2C网站,这也被业内人士认为是京东此次封杀微信的主要原因。 易迅网高级运营总监潘彪表示,“易迅网率先接入微信支付,将是易迅在移动电商领域抢先布局的重要一步。通过微信支付这一移动购物的最后一环,易迅将为消费者带来更多移动端的优质购物体验。” 据易迅网上述负责人透露,在微信界面完成易迅下单以及微信支付的操作流程十分简单。比如,消费者在微信中关注易迅的公众账号,打开推荐的易迅页面或商品链接,就直接可以完成下单、购物。或者点击朋友圈中朋友分享的易迅链接,也可以完成下单购物。 上周,不少用户发现,在易迅PC和手机客户端下单流程中,支付方式中新增了“微信支付”的选项。比如,消费者在易迅网页端下单并选择“微信支付”确认订单后,易迅网页上会生成订单的支付二维码,消费者微信扫描支付二维码,即可用微信5.0的微信支付功能,通过绑定的银行卡完成支付。 也就是说消费者在微信中点击任何一个易迅的链接,都可直接在微信界面中打开并完成下单和支付,而不会再跳转至网页浏览器。 “只要消费者在下订单时,选择‘微信支付’的支付方式,就可以通过微信支付功能完成购物。从浏览商品到完成购买,整个流程都在微信界面中完成,是真正的‘微信购物’。”易迅网相关负责人这样告诉记者。 微信已经实现了在微信场景下完成从下单到在线支付的闭环。但是,就是这样看似简单、便捷的移动支付方式,却成为了如京东、阿里巴巴等“排挤”微信的主要原因。 易观数据显示,2013年第二季度,QQ网购与易迅网在国内B2C电商的市场份额总和(腾讯电商的总份额)已达5.2%,仅次于天猫和京东位列第三位。 业内人士认为,依靠庞大的用户量,微信的在线支付功能,将会帮助旗下QQ网购、易迅网等电商网站在市场份额上再上一个新台阶,这也成了京东、阿里巴巴发展的同时,面临的最大隐忧。 移动端隐形大战爆发 在业内人士看来,微信以支付方式切入电商领域,对腾讯系之外的阿里、京东两大电商生态造成威胁,是微信频被封杀的主要原因。 8月5日,微信5.0正式上线,在全民“打飞机”引发对微信游戏想象的同时,与“游戏中心”同时出现在新版微信5.0里的“微信支付”功能,也受到了业内尤其是电商行业的广泛关注。 “微信支付”与“游戏中心”同时出现在新版中。其后,腾讯旗下易迅网率先接入了微信支付。 易迅数据显示,上线当日,已有几百单订单通过微信支付完成。其中,iOS手机客户端上的微信支付订单占手机端下单总量的20%。 根据微信方面发布的信息显示,微信支付的支付和安全系统由腾讯财付通提供支持,而财付通已于2011年5月成为首批获得第三方支付牌照的公司之一。目前微信支付已经开通接口的银行包括中国银行、农业银行、建设银行、招商银行等绝大部分银行。 显然,微信支付上线打通了支付闭环,成为微信商业化中非常重要的一环,而这也为易迅等腾讯旗下的电商网站提供了一个填补移动端闭环“短板”及弯道超车的机会。 因此,为了防止自身生态受腾讯侵袭,阿里巴巴不但积极投资移动社交产品,如微博陌陌等,还划分不同的团队,通过内部竞争来孵化出自主研发的社交应用。其中,使用移动社交产品“来往”的用户量已突破百万。 而京东方面则选择和刚刚上线的易迅牵手,让内部员工在禁用微信交流的同时使用易信沟通,以联手对抗微信。同时有消息称,京东也正在研发自己的移动社交产品。 种种迹象表明,一场以微信为中心的移动社交在线支付的争夺,正在阿里巴巴、京东、易迅等电商行业中蔓延。 移动支付竞争将白热化 记者注意到,不论从京东、易迅、阿里巴巴之争还是权威数据来看,移动支付的火热程度都可见一斑。根据央行8月13日公布的《2013年第二季度支付体系运行总体情况》显示,电子支付业务量快速增长,其中移动支付业务继续保持高速增长。 数据显示,第二季度,移动支付3.71亿笔,金额2.07万亿元,同比分别增长274.70%和363.92%。有业内人士表示,凡是能带来方便的东西都会得到发展,移动支付的使用会越来越多。 业内人士同时分析,由于阿里巴巴和腾讯在企业实力和用户数量上不分伯仲,而京东、易迅在市场上也属于同类竞争对手,因此在短期内,巨头之间的战争将会越来越白热化。 本周,京东就联手拉卡拉宣布,8月29日至9月4日将借金秋风暴促销之势在全国范围内发起一场力度空前的降价活动,其间拉卡拉推出手机刷卡器全场99元,再送10元京东券。借此,两方将利用平台与产品优势共同掀起一轮移动支付普及风暴。 拉卡拉高层针对活动表示,拉卡拉手机刷卡器一年间便完成出货量200万,下载超过1000万的业绩,目前活跃用户145万。此次和京东合作,将充分利用对方平台优势,助力拉卡拉在移动支付领域的开拓和发展。凭借优质的产品体验和极具杀伤力的价格,共同掀起一场移动支付的普及风暴。 一位业内人士告诉记者,随着移动互联网的快速发展,PC互联网大佬们深知,移动端将会是新互联网时代站稳脚跟的唯一途径。也因为这样,微信被“排挤”将成为移动互联网在线支付之争的起点。 来源:法制晚报  记者:王伶玲
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