手机地图比社交应用更适合发展生活服务平台

快讯
一直以来外界对百度移动互联网战略并没清晰认识。倒是腾讯社交标签、阿里巴巴的电商标签显得更为清晰。而刚闭幕的2013百度世界大会算是第一次清晰地向外界展示了百度的移动互联网战略,其重点是把握三大入口:移动搜索、应用分发、LBS。 其中,LBS这一入口被认为是“真实世界的移动互联网入口”。因为地图定位可以与现实中的商业服务结合,成为衔接互联网与现实世界的桥梁。与被热炒的OTT应用吸引商户入驻相比,LBS是否具有优势? 以查找一家酒店为例,微信还没有查找附近酒店的功能。如果看到附近有一家酒店,可以通过微信搜索该酒店的公众账号,然后看有没有相关促销活动;未来微信的“附近的人”会不会延伸出“附近的商家”?这还是未知数,微信5.0的扫一扫中有“街景”,这里是不是会将酒店等生活服务数据植入?在一个OTT软件中加入这些功能,会不会影响到通讯基础功能的体验? 通过百度地图的“附近”功能,可以快速找到附近的各种商家,包括酒店、餐饮等服务。而且利用去哪儿大众点评等生活服务网的数据,可以获得用户评价和团购信息。现在百度又投资糯米网,这意味着生活服务数据会更丰富。 而且通过百度手机搜索与地图结合,可以直接在手机搜索上找到附近的酒店,并在地图上列出。这种搜索习惯与PC互联网搜索习惯完全一致。加上百度世界大会宣布推出“轻应用”,这意味着各种服务即搜即得,比如打车服务,可以直接在手机搜索上完成定位和打车。 社交软件对商户的号召力看似很美好,因为社交软件本身是“用户池”,用户停留时间长,但社交软件是一个封闭的环境,社交软件内应用接触用户的手段要依靠社交软件之外的宣传和推广。而搜索+地图的搭配,是一个开放的环境,用户可以直接搜索到,商家也可以依靠搜索引擎轻松让用户找到,PC互联网的商业模式轻松移植到移动互联网。 因此,社交软件面对大量五花八门的商户如何做得更好,如何为自己的海量用户提供服务,这都需要重新考虑和设计,是一条完全没人走过、没经过验证的路,肯定是崎岖难走。而LBS是天然的生活服务提供平台,还能依靠传统PC互联网的经验发展,所以更平坦。当然相比社交软件基于人脉关系的导流能力,LBS应用相对欠缺,所以社交软件在手机游戏上能显示出优势,这也正是微信等应用正在努力做的事情。 来源:北京商报  作者:王斌
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