“BAT”吞下团购半壁江山

快讯
百度控股糯米的消息落定,宣告着互联网三大巨头BAT(即百度、阿里巴巴和腾讯已齐聚团购行业。据团800发布的最新报告显示,7月团购整体成交额已达30.3亿元,BAT旗下的糯米、美团和高朋市场份额占比也达到55.3%,业界认为团购格局已定,没有“干爹”的团购网站怎么办? 行业迈进30亿元门槛 从团800最新发布的《2013年7月中国团购市场统计报告》来看,三大巨头对团购行业的爱慕是有根据的。数据显示, 7月国内团购成交额环比增长16.1%,首破30亿元涨至30.3亿元。 有趣的是,每年7月都是团购行业的一针强心剂,根据团800连续统计报告数据显示,从2011年至今,7月行业成交额分别环比增长34.2%、16.2%、16.1%。较上半年提升明显,2011年7月团购月度成交额进入10亿元时代,去年同期接近并在8月迈进20亿元门槛。 北京商报记者发现,其实7月成为团购跳板月并非偶然。业内人士指出,一般而言各家团购网站会将7月作为下半年发力的起点,通过各种优惠活动刺激用户购买,为下半年增长夯实基础。此外,数据还显示,各团购网站的齐力推动不仅明显拉动销售额增长,还利好于购买人次和在售团单数量,今年7月以上两组数据分别环比增长9.2%和17.4%,分别达到4945.2万人次和46.8万个。 巨头系市场占55.3% 事实上,今年7月不仅是团购行业的传统旺季,还是巨头悉数到齐前的最后一个月,根据团800数据显示,7月糯米、美团和高朋的成交额分别为2.81亿元、13.22亿元和0.74亿元,总销售额为16.77亿元,占比整个团购行业的55.3%。 “百度、阿里、腾讯等互联网巨头都在加速O2O市场的卡位,包括团购市场。美团背后是阿里,高朋背后有腾讯,这次百度也站到了糯米后面。巨头不选择直接肉搏,而是赌在团购黑马上。” 消费专家、团800联合创始人胡琛如是说。 从整个行业来看,目前团购前十名中已有三家获得巨头支持,而在行业五强中巨头系团购美团和糯米以总交易额16.03亿元占比56.5%。对此,胡琛坦承目前团购格局,即美团和大众点评属于第一梯队,糯米、拉手和窝窝位列第二梯队。不过北京商报记者注意到,在第二梯队中仅有糯米有“干爹”支持。 手机团购成逆袭重点 如果说互联网巨头纷纷加持团购行业是明攻的话,那各家在移动端的争夺则是暗抢。团800相关负责人介绍称,现阶段手机团购直线上升趋势明显,一些移动客户端发展较快的团购网站手机销售占比已经与PC端持平,但需要注意的是,手机团购用户的消费行为习惯与PC端并不相同,团购网站并不能简单地拷贝PC运营的经验。 此外,7月团800报告还通过对“团购大全”手机客户端的Android和iPhone用户进行比照分析,得出不同手机用户的消费行为习惯。调查指出,iPhone用户手机下单团购的客单价为92元,比Android用户多9.3元,在团购品类的选择上,iPhone用户更喜欢团购休闲娱乐,Android用户则“吃货较多”。在手机团购订单量排行前20名的城市中,有13个城市Android用户下单率高于iPhone用户,其中郑州Android用户下单比率是iPhone手机团购用户的1.42倍。对于团购网站而言,不同的操作系统之间或许可以采用更具针对性的推荐或者活动。 来源:北京商报  作者: 魏蔚
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