品途咨询:HomeAway 2013Q2营收8661万美元,同比增长20.9%

快讯
近日假日房屋在线短租公司HomeAway发布了截至2013年6月30日的第二季度财报;品途咨询发现,HomeAway的整体营收保持小幅稳步增长,来自租赁信息展示(Listing)的营收依然占据绝对主导;营收成本和费用里面,销售与市场的支出费用占比最大,近六个季度一直保持在30%以上;受益于较轻的模式和对成本的良好把控,HomeAway近几个季度一直保持着盈利状态;通过市场拓展和收购,HomeAway租赁信息展示的条目呈增长趋势。 HomeAway的营收保持稳定增长态势,租赁信息展示营收占据绝对主导 2013年第二季度,HomeAway实现营收8660.8万美元,和去年同期相比增长20.9%,和2013第一季度环比增长9.0%,同比和环比都保持小幅稳定态势。品途研究发现,HomeAway从2005年开始运营,到2011年登陆纳斯达克,经过了8年发展后,其主营的假日房屋短租业务已经慢慢步入成熟期;HomeAway主要的盈利方式是收取信息展示费,对交易环节明显涉入不足,2013年第二季度其营收有84.6%来自展示信息,其它(来自于房主、旅行者、广告、软件和其他项目)营收只占15.4%。目前,HomeAway也在推广在线支付,收取2.5%的较低手续费,试图介入更深的产业链。 HomeAway保持小幅盈利状态,销售与市场支出是大头 从盈亏情况来看,2013年第二季度HomeAway继续保持盈利状态,自2012年以来连续六个季度盈利。从盈利幅度看,2013年第二季度HomeAway盈利547万美元,和2012年同期的258.6万美元相比有明显提升,和2013第一季度的529.5万美元相比也有一定幅度的增长。品途研究发现,HomeAway在各项成本及费用方面把控较好,这种稳健的运营风格是保持其盈利的重要原因。HomeAway的销售和市场支出是大头,2013年第二季度费用率为33.3%,和2013年第一季度的33.2%相比几乎保持持平;其营收成本、产品发展费用、行政管理支持费用也都没有明显提升。 付费展示数量呈增长趋势,客户重签率有所下滑 HomeAway的营收主要来自向房屋出租方收取信息展示费用,按照HomeAway的收费标准,根据位置的优劣分为每年349美元、449美元、599美元、749美元、999美元五档,房屋出租方可根据自己的实际情况选取。从总数来看,2013年第二季度HomeAway有77.5万房屋展示信息,HomeAway平均从每条展示信息获取的收入为386美元,整体也保持小幅增长趋势。目前,房屋出租方的重签率有小幅下滑,2013年第二季度为72.4%,2012年同期为75.3%;对房屋出租方来说,能否通过HomeAway的平台赚取到收益是首要考量因素。因此,如何增加付费展示信息的房屋数量是确保HomeAway整体营收增长的关键,怎样增加重签率也非常重要。HomeAway自上市以来收购了多家同类网站,这能扩大可付费房屋出租方的数量,2013年7月HomeAway就收购了新加坡的travelmob,这将增加付费展示信息的数量;与此同时,HomeAway也想方设法提升网站的对C端消费者的吸引力,2013年HomeAway旗下网站的受访问量增长明显,2013年第二季度网站的访问人数为2.01亿。 HomeAway定位为高端房屋短期租赁,中国国内与它定位相似的短租网站是途家网,但在具体的商业模式和运营上两者有较大区别,请参考品途网发布的文章:《途家网:HomeAway模式的中国式演进》,后期品途网将发布具体的案例研究文章。  品途研究总监 互联网行业分析师  黄渊普
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