百度新浪同时获颁支付牌照 补齐O2O生态闭环

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7月6日,央行发布第7批第三方支付牌照,27家公司榜上有名。从发放次数上看,这应该是波澜不惊的例行式发牌。不过,百度新浪赫然出现在此次牌照的发放清单中,业界对支付市场的新动向有了浓厚兴趣。 第三方支付领域又多了两个劲爆玩家。 7月6日,央行发布第7批第三方支付牌照,27家公司榜上有名。从发放次数上看,这应该是波澜不惊的例行式发牌。不过,百度和新浪赫然出现在此次牌照的发放清单中,业界对支付市场的新动向有了浓厚兴趣。 据本刊记者了解,此次代表百度和新浪获颁支付牌照的分别是百付宝和新浪支付。“百付宝”是百度在2008年9月25日正式推出的C2C支付平台,百度旗下贴吧、知道等社区平台的6万用户,成为百付宝首批用户。百付宝此前主要用于百度自身产品的支付,用户数不到千万。新浪支付工具最早称为“新付通”,2011年推出,主要支付范围为新浪VIP邮箱、游戏、图书和星座等产品,用户数量只有百万级别。 牌照获批后,百度方面表示,旗下爱奇艺、百度云、文库等各项业务发展迅速,对支付的需求与日俱增,获得第三方支付牌照将帮助这些业务更加顺利地发展。而对于新浪而言,在拿到支付牌照之后,支付将成为新浪微博的基础功能之一,使新浪全面打通微博闪购电商及O2O的商业闭环易观智库分析师张萌对《IT时代周刊》谈到,新浪和百度申请支付牌照的主要目的是完善自身生态系统,在支付环节进行战略资源卡位。而在打通支付环节后,这两家公司在电商业务领域的拓展中不再有后顾之忧。 构建O2O闭环生态 2011年,阿里巴巴董事长马云为助支付宝获得首批支付牌照,不惜顶着天大压力当众毁约VIE模式,由此可见支付牌照对电商公司的重要性。而业界公认的观点是,O2O要完成闭环,在线预付是一个关键环节,否则可能受制于人。因此,支付牌照成了各家电商公司夺之而后快的筹码。 根据央行的资料显示,百度和新浪两家公司牌照的发证日期为2013年7月6日,有效期至2018年7月5日,业务覆盖范围均为全国。其中,新浪申请的业务范围包括:互联网支付、移动电话支付,法定代表人是新浪首席运营官兼联席总裁杜红;而百度申请的牌照是互联网支付,法定代表人为百度旗下爱乐活CEO蔡虎。 此前,马云为支付宝牌照划定的经营业务范围包括互联网支付、移动电话支付、银行卡收单、预付卡发行与受理(仅限于线上实名支付账户充值)。独立的第3方支付机构财付通获得的则是互联网支付、移动电话支付、固定电话支付的经营牌照。 与上述两家支付行业的领先者相比,百度和新浪少了两种服务。但从个人用户端来说,百付宝和新浪支付在业务资格上并无区别。 有分析指出,获得支付牌照是新浪董事长兼CEO曹国伟商业化新浪微博过程的必经之路。据了解,新浪微博用户数已超过5亿,但其广告营收在今年第一季度内只有1880万美元,变现能力亟待提高。新浪之前已尝试与小米乐视网和奔驰公司等合作“闪购”模式;拿到支付牌照之后,更可在微博内部通过支付实现线上、线下打通。 7月10日,新浪官方就表示,即将上线的新版微博客户端将针对个人用户推出微博钱包、卡包等功能。其中,钱包用于手机充值、水电煤缴费等服务,卡包则是会员卡、优惠券的领取及购买。这些业务的展开都需要获得支付牌照。此前,曹国伟多次强调支付是微博基础应用中的一部分,而移动支付是移动生态环境不可分割的一部分,微博将努力掌控移动支付的自主权。 百付宝是百度在5年前推出的在线支付和服务平台,近年来,百度一直在电子商务领域探路,从最初的百度“有啊”到现在的“爱乐活”以及微购等,支付牌照的落定,可以补充百度电子商务的重要一环。 另外,目前用户过亿的百度地图已经接入了嘀嘀打车大众点评生活服务,用户在打车、找餐馆、订影院的过程中,支付也是必不可少的环节。此外,今年6月,百度公司董事长兼CEO李彦宏宣布对组织架构进行调整,组建“前向收费业务群组”,由百度副总裁王湛负责,该部门主要对面向个人用户收费进行探索,这其中的领域就包括游戏、电子商务、音乐、数字阅读等。有观点认为,百付宝将在以上多个用户付费业务中起到重要作用。 角逐移动领域 据央行统计数据,今年第一季度移动支付为1.98亿笔,金额1.1万亿元,同比分别增长139.30%和206.46%,移动支付增长速度位于各类支付业务之首,移动支付爆点已然来临。而随着百度和新浪的入局,整个行业将进入新一轮的更激烈的竞争期。 目前,移动支付市场上主要有以银联为代表的金融机构、运营商和以支付宝为代表的第三方支付机构等三大参与方,商业模式上也出现银联、运营商和第三方支付各自主导的局面。 在第三方支付领域,截至百度、新浪支付牌照的落定,在国内互联网公司中,腾讯、百度、阿里巴巴、新浪、网易、盛大六家企业都推出了自己的支付工具。关于移动领域的争夺,将成为互联网公司竞争的重点。 根据易观智库数据,2013年第1季度中国第三方移动支付市场的交易规模达到639亿元,其中支付宝以50.1%占据第一位,联动优势、财付通分别位列第二和第三。 今年以来,支付宝通过各种优惠活动吸引用户在移动端上使用,完成从PC到移动的转化。目前,移动端用户占整体用户的比例是30%。以传统的基金销售领域来看,6月13日支付宝的“余额宝”业务上线,短短两周内客户数超过250万户,完成了传统基金业几年难以积累的客户容量。另外,在最新的支付宝钱包中,已经接入的应用有丁丁优惠券、iReader阅读等,未来将会有更多生活服务类应用接入。 拥有大量用户基础的财付通也正在移动化。在近日举行的2013腾讯合作伙伴大会上,腾讯总裁刘炽平向本刊记者表示,未来腾讯将进一步将支付体系延伸到更多平台,新版手机QQ微信均会引入移动支付功能,实现支付闭环。这也就意味着,微信支付将把财付通嵌入到公众账号中,实现连接线上线下的支付功能。据了解,已在微信上开通公众账号的中国联通,正在测试通过公众账号和财付通来实现在线话费充值功能。 受微信影响,手机QQ也在频繁调整产品形态,未来也将会采用类似形式上线支付功能。业内人士分析认为,微信支付、QQ支付和财付通将形成合力,共同布局支付领域。 易观智库分析师张萌表示,互联网支付市场格局相对稳定,在这个领域内毫无优势可言的百度和新浪首先要做好内部集团支付服务,如果要进行外部商户拓展难度加大。她认为,互联网阵营中除了具有市场先发优势的支付宝与腾讯财付通外,其他几家第三方支付主要都是用于自身产品的支付。如果没有提供差异化的服务,后进入者想要发展外部支付,市场空间已经变得越来越小。(IT时代周刊   罗秋云)
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