未来家电零售变革的预测方向是O2O模式

快讯
在家电下乡和节能补贴相关刺激政策退出之后,家电行业的销售渠道面临较大变化,曾经受益于政策而势如破竹的三四线市场不再有外力扶持,企业在渠道的推进上必要下更大的工夫。今年以来各大电商纷纷宣布开放平台战略,越来越多的家电企业开始与互联网结合,意图继续攻占三四线城市。 分析人士认为,由于物流建设提速和网民基础庞大,目前国内电商面临较好的发展环境,一些传统的实体零售商通过互联网打造的O2O(线上到线下)模式,将成为未来家电零售变革的一大方向。 网购大环境成熟 业内人士认为,前期的家电下乡和节能补贴优惠政策,使得国内家电企业迅速打开了三四线市场的增量空间;如今政策结束,一部分外部推力不再,但家电企业继续在三四线城市深耕仍然很有必要,因为从大环境来看,三四线渠道借助电商平台进行推广所必须具备的基础条件已经成熟。 O2O模式将成未来家电零售变革的一大方向 十八大报告提出“2020年要实现城乡居民收入比2010年翻一番”,这意味着按照不变价格计算的城镇居民的年人均可支配收入将超过4万元,农村居民的年人均纯收入将超过1.2万元。另一方面,截至2012年12月底,中国网民数量达到5.7亿,互联网普及率为42.1%;预计到2020年中国网民数量将达到8.2亿,互联网普及率为58.4%。另有预计称,到2020年,中国PC&;笔记本、平板电脑、手机智能电视等四类信息化产品的规模将分别达到2948亿元、3479亿元、5049亿元和3321亿元。 中怡康品牌总监左延鹊认为,得益于物流业的高速发展,2013年堪称家电与电商结合的成熟之年,预计2013年底全年彩电市场电商销售规模即可达到530万台左右的规模,销售金额约为162亿元。 从产品结构来看,三四线城市的居民消费力并不弱,2013年上半年3D和智能电视已经开始向三四线市场加速推进。中怡康数据显示,2013年上半年,三四线市场3D电视零售量占比为59.47%,智能电视零售量占比达到59.22%,远远高于一二线市场44.53%和46.78%的零售量占比。(来源:中国行业研究网)
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d7015b14ec53c11660e925.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。