58同城筹上市:等天时,无地利,盼人和

快讯
近日,在资本市场对阿里上市翘首以盼之际,“神奇的网站”58同城爆出了上市传闻,其计划年内在美国IPO,筹资至少1亿美元。作为国内最大的分类信息网站,58同城的营收规模已勉强跨过上市门槛,满足上市的基本条件。但从目前来看,神奇的58同城并不掌握上市的主动权,其能否上市取决于资本市场能否继续回暖;分类信息领域没有成功的上市先例,身处激烈竞争环境下的58同城没有地利优势;而58同城为了商业利益在信息质量上做了妥协,用户黏性和口碑较差,缺少“人和”的58同城上市前景将难言乐观。 58同城上市需等待“天时” 抛开虚的理想不谈,经过多轮融资后的58同城已经是一家为了上市而上市的公司。2011年时58同城曾疯狂烧钱打广告以图上市,后来因为2011年下半年资本市场迅速变冷而被迫放弃。2012年资本市场无起色,2013年整体情况有所好转,58重新释放上市信息。 对于58同城来说,2013年其满足基本的上市条件。从营收规模来看,2012年,58同城的营收超过了5亿元,2013年其营收额有望跨过1亿美元的上市门槛;从营收增速来看,2012年58同城有超过50%的增幅,2013年也将有比较明显的增长,基本能达到上市对于成长性的要求;另外,相比于2011年的大幅亏损,2012年58同城的亏损幅度降低,2013年开始慢慢走向盈亏平衡。 不可否认58同城的情况在好转,但58同城并不是一份有足够吸引力的上市资产,只有在资本市场非常好的情况下才有机会借势上市。此次58同城放出要年内上市的消息更多只是试探市场,其并不掌握上市的主动权。目前,各方资本在期待阿里上市,但阿里能否成功上市本身存疑,一旦阿里遭遇Facebook式的上市尴尬,包括58同城在内的一堆想借势IPO的企业将遭受严重打击,届时58同城的上市将很有可能继续后延。 58同城无“地利”优势 58同城是分类信息网站,其中一个尴尬之处在于该模式尚未在资本市场上得到证明。美国的Craigslist是分类信息网站的鼻祖,但其一直坚持半公益的方式运营,在商业化上考虑较少,在可预见的未来上市可能性不大。而欧洲地区的分类信息网站(如Marktplaats),它们的网站排名大多较58同城要低而营收情况不错,但它们也不是58同城能证明其市场前景的有力证据。 58同城是中国分类信息领域的领先者,但其面临的竞争和挑战非常大。首先在分类信息领域,58同城相比赶集网,其不具备绝对市场领先地位;和百姓网相比,58同城的人均效率和盈亏情况处在下风。其次作为泛生活服务平台,58同城受到其他类型的网站挑战;在其主要的房产招聘等频道,58同城面临搜房网、前程无忧等垂直网站的竞争;而原先有意收购58同城的阿里近期上线了类似分类信息的产品淘宝OFFER,有诚信保障的淘宝或将成为58同城的最大竞争对手。 58同城作为一家来自中国的互联网企业,本身的业绩会受到更为严厉地质疑;加上分类信息模式无上市先例,而58同城在中国分类信息市场无绝对领先优势,并且受到其它类型网站的挑战,58同城上市谈不上有任何“地利”优势。 58同城需解决“人和” 上市窗口、模式挑战是58同城能否上市的重要影响因素,但它们归根到底只是外因,58同城本身的产品服务和用户粘性口碑是最根本的因素。一个比较残酷的现实是,尽管58同城的知名度和流量非常大,但它没有取得应有的认同,绝大多数用户不赞同58同城是一个神奇的网站,相反很多用户把58同城定位成“垃圾网站”。 58同城为了商业利益,在信息质量上做了妥协;尽管2012年后58同城在提升信息质量方面做了一定工作,包括2012年底58同城在二手频道推出保障交易,2013年5月宣布和支付宝达成战略合作引入诚信保障机制;在房产频道,58同城推出诚信房源专区,试图解决由于虚假信息造成的用户体验差的问题。但由于缺乏壮士断腕的决心,一些措施比如诚信房源专区很快名不副实,58同城微小的改进并不能改变普通用户对58同城的整体评价。 58同城之所以有大量用户使用,不是因为58同城本身有多么好,而是暂时缺乏替代产品,用户被迫去使用58同城。58同城的危机在于其没有提供超过用户期望的服务,一旦有比58同城更有保障的网站出现,用户会轻易离58同城而去。而目前生活服务各细分领域,一大堆相关企业已经在迅速成长,凭借更专业的服务,这些细分企业有希望逆袭;对于定位为生活服务O2O平台的58同城来说,更有保障的平台如淘宝生活、信息质量更高的大众点评网、商务流程更为直接的美团网等也都比58同城更得人心。 成立8年之久的58同城冲击新一轮上市,无明显竞争优势或只能流血上市;即便58同城最终能实现上市,其估值和市值会比较小,而如果没有壮士断腕的决心去提升用户体验,其发展前景将难言乐观。 品途网研究总监、互联网行业分析师   黄渊普  [ 作者微信公众号“普及社”(微信号:puji-she)]
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