高朋傍微信前景仍存疑:销售额腰斩过半

快讯
继去年10月拿到4000万美元后,高朋再度融资3000万美元,对于这笔钱高朋CEO林宁的安排是发力商品团购和移动O2O,其中频频被提及的是利用微信平台联动。傍上微信会否改变高朋8个月销售额仅增300万元的困局?业界并不看好,“就算有强大的流量支持,难掩高朋一年内离职9个高管反映出的内部管理问题”。 1+1并未大于2 销售额腰斩过半 虽然坐拥腾讯Groupon两 大巨头支持的高朋网尚未跻身团购前五名的行列,但这并不影响其吸引融资的频率。在距离上次获得4000万美元投资近半年后,高朋网宣布即将获得来自 Groupon和腾讯参与联合的新一轮融资,数额或超3000万美元。令人不解的是,拿到7000万美元的高朋在销售额业绩上却不升反降。 根据独立团购导航网站团800报告显示,今年5月高朋销售额环比增长15.9%达0.73亿元,排名第六,与第五名的拉手相差1.6亿元。同时,北京商报记者注意到,5月高朋的销售额数据较去年8月F团、高朋、QQ团购合并时的F团甚至下滑了0.14亿元。团800统计数据显示,在去年同期三家网站尚未合并时,仅F团和高朋在5月总销售额就为1.44亿元,按此粗略计算, 以上三家在短短12个月间销售额腰斩一半。 与高朋对比强烈的是其同行销售额的成倍激增。数据指出,包括高朋在内的行业前九名去年5月总销售额为16.6亿元,该数据在今年同期达到24.62亿元,涨幅48.3%。其中排名第一的美团销售额增长率为158.5%。 此外,高朋内部人士向北京商报记者透露,目前高朋的销售额大部分由QQ网购贡献,合并的联合效应并未显现。“靠腾讯活着是没什么问题,但是如果想赶超第一阵营难度很大”,该人士如是说。 同时,电子商务专家、悠哉网CEO李代山这样认为,“当然,如果有腾讯的流量支持会对它有一定的帮助,关键在于高朋能不能很好地将流量变现”。 富二代未吃香 依赖微信显被动 事实上对于以上数据,林宁并不认同,北京商报记者了解到,他曾向媒体透露,新高朋网月交易额已突破2亿元,在运营上已经接近盈利。然而这个听起来快要熬出亏损的团购富二代却未能让众多高管留下。 据 知情人士透露,在一年内高朋网撤换9名副总裁,其中包括市场VP温京军、销售VP谢宥林、技术VP王永祥与姚立强、高级VP赵一、行政财务VP石磊、客服 VP吴超、分管部分区域销售的VP林钟润、以及腾讯派过来的QQ团购技术负责人ivan。对此,业内人士指出,高朋内部人事管理问题可能是导致高管离开的 原因,同时也在一定程度上影响了网站销售额成绩。 为走出困局,高朋准备在获得此次融资后将微信平台作为跳板。据介绍,8月其与微信联合推出的微团购将作为首批微信战略合作伙伴接入微信支付。与高调重视微信平台不同的是,某高朋离职高管曾向北京商报记者透露,公司认为没有必要大力发展移动端,原因在于有微信这棵大树。 但IC元器件自营电商科通芯城市场营销副总裁刘宏蛟认为,只把微信当成销售渠道,与其他移动通路区别不大,谈不上成功。如果协调不好, 甚至会引发用户反感。她目前在运营“科通云助手”微信公众账号,并未当成自家网站的微信销售系统,而是专注互动、沟通乃至C2B的定制服务,单纯追求销量 并不明智。 品途网研究总监、互联网行业分析师黄渊普也认为高朋此想法将在很大程度上影响其未来发展。“目前看来,微团购作为微信本地生活服 务的一分子开始受到关注,但是并不排斥微信在将来开放出来,一旦微信真正做成开放平台的形式,很有可能会引入多家团购网站,那时候就是真刀真枪的比拼 了。” 北京商报记者 魏蔚
本文为 品途商业评论( http://www.pintu360.com )作者:创作,责编:途小萌。欢迎转载,转载请注明作者姓名以及原文出处:http://www.pintu360.com/article/54d7015a14ec53c11660e8c0.html。不注明作者和出处品途商业评论有权追究其责任。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。