平均折扣从3.5折上涨至5.2折 团购悄悄放弃“低价求关注”

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“原本在网站上挂了近一年的团购套餐,99元享受原价270元的套餐竟然下线了!取而代之的是一款仅售65元,价值100元的现金券。”市民金先生是个团购人达,去哪里吃饭都爱先上网查一查有没有团购,近日他发现不少团购商家悄悄地下线了原本那些折扣超低的套餐,推出了一定折扣的现金券。 记者登陆手机端的一家团购网站搜索了一下,发现金先生所言非虚。第二乐章推出仅售35元,价值50元的现金券;汝拉小镇推出仅售60元,价值100元的现金券;金橘餐厅推出仅售40元,价值50元的现金券;川味观推出仅售80元,价值100元的现金券;老头儿油爆虾推出仅售85元,价值100元的现金券……很多商家都用“折扣现金券”形式代替了原本的“低价套餐”形式。 “仅从折扣力度而言,折扣现金券远远不及套餐价优惠。”金先生说,团购悄悄地涨价了。金先生的感觉没错,据团购导航网站团800统计,目前团购平均折扣已经从2012年的平均3.5折上涨到了5.2折。 “如果说一开始,团购网站和商家都需要通过低价来赚吆喝。那么现在,随着市场的成熟,如何提高用户的满意度,应该是团购网站和商家更关注的。”业内人士分析指出,目前,团购网站和商家已经双双放弃了“低价求关注”的心态,而是通过增加城市内团购商户的覆盖度和可用性来换取消费者在涨价上的接受度。通过今年逐渐普及为标准配置的“免预约”、“随时退”等体验环节改良,团购市场与去年同期相比呈现出更大的发展潜力。 客单价的直接提升,国内团购行业创造了历史上“最好的上半年”,2013年上半年总成交额已完成141.3亿元,同比增长46%,不仅远远超过2011年全年的110亿元,更是相当于2012全年213.9亿元的三分之二,如保持20%的复合增长率全年有望突破300亿元大关。 值得一提的是,上半年141.3亿元的总成交额其中很大贡献来自各家团购网站在手机平台上的迅猛推广。据了解,各大团购网站在2012年底移动端的流量及销量占比平均不到30%,而短短半年时间内部分领先网站已经提前将这一比例超越50%。以大众点评网为例,截至2013年第二季度,其中移动端用户突破7500万,其中移动端浏览量超70%。 业内专家表示,大型团购网站通过半年多来在移动端的布局争抢未来可持续增长的“船票”,这一转变或将引发国内互联网巨头再次注资或并购团购网站,但与两年前考虑短期盈利回报的角度不同,将从其作为移动场景重要入口的角度来重新评估商业价值。(杭州网-杭州日报)
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