微信5.0实战操作白皮书与新规则解读

快讯
毋须多言,最近在QQ群或者微信群里,还是在微博上……大家纷纷关注的热点就是微信5.0。有人说微信5.0的出现自媒体会死?有人说微信5.0的出现让推送消息成了一件郁闷的事?也有人说微信不再是营销工具了,我还用它干嘛?……其实,你看到的只是表面。
一、微信公众账号发送信息的改变无非是由日报转成月刊
微信官方再次强调微信公众账号不能作为营销渠道服务号有群发限制,每月只能发一条。很多人闻此消息,不由得或伤心,或郁闷。有人抱怨,这一月发一条,真没意思。之所以这样,是有个重新的原因是我们习惯了“强加”意识。很多人认为,我多发几条效果就好了,现在你一月让我发一条,不是让我死吗?
其他问题我们可以一分为二。第一,发得多真的有效果吗?答案是未必。当然如果你发些质量特别差的,或者只是来个复制,粘贴……那可是相当容易。如果你是真正用微信想达到一定的效果的话,你一天发这么多条,要策划,要美工……你得花费多少时间,精力。效果呢?效果,其实你自己都知道。你只会看到你的关注的账号与你的手机屏幕上显示的消息数越来越多,以至于你看到就烦。按此逻辑,这个效果可谓是非常差。
从另外一个角度来说,发得少真的有效果吗?答案也是未必。因为微信之所以这么做,有个重要的原因就是走精品化路线,走彻底的沟通路线,只有你的粉丝爱上你了,互动加强了,你才能赢在微信。当然,沟通,未必是你老发无用的信息推送给你的客户。照此看来,一个月发一条,如果能做好,做精,你的粉丝爱看,一来是惊喜,二来是赞赏,三来是留住粉丝。这未尝不是一件好事。
那么既然两个都是未必,有人就会问了,说了半天,你说的不是废话吗?这没有效果,那没有效果,那我到底用微信来干嘛。别急,我们举个例子来说明下,也许你有看纸质版日报的习惯,并且你习惯了每天都看。可后来,你发现,你不看日报了,你直接在网上就看了。再后来,你发现看日报没意思,还是来本月刊看吧,因为你越来越忙,阅读的时间越来越少了。
如果你还是郁闷,你会看到微信5.0的“订阅号”仍可以一天发一条消息,但不再显示推送提示,并合并纳入“订阅账号”的归类菜单,不再与个人沟通信息混杂显示。这几乎完全解决了你理解的所谓“一月一次”的问题。
综上所述,微信公众账号发送信息的改变无非是由日报转成月刊。日报要求快,月刊要求深度。其实两者并没有很多区别,只是定位不同。
如果你还不能理解,你可以这么认为,你平时去跟人谈生意 或者谈合作,你是愿意说几个小时,还是说半个小时,有些人说了半天也说不到点子上,有些人说了几句就一语中的,点中要害了。所以精辟才是硬道理。当然,微信推送消息也是如此。
二、微信不再是营销工具了,我们做什么?
在这里我们没有必要过分强调“营销工具”这一说法。各位看官,看到此处,淡定,淡定。听我细细道来。微信是不是营销工具或者其他最终由你说了算。之所以这么认为,我们举例来说明。第一,比如我们平常要招人,你可以通过网络招人,也可以在人才市场招人,或者招聘广告,更或者通过微博,最终我们招到人了,那么请问,人才市场是营销工具不?你可能会回答不是?那么不是,你还是一样招到人了。这里讲述的就是场合的问题。人才市场是招聘人才的聚集地。它也不是营销工具,但你可以做营销,如此这般,你完全没有必要去理会微信是不是营销工具的话题。
你还可以理解为,武侠里的高手皆可草木皆兵。那么,我想请问你,草木真的是兵器吗?你会回答不是。那就完事了。
抛开这个营销工具的话题不谈,不是我们避开不谈。是因为这其实很简单,你说是,就是。你就不是,它就不是。重要的如何运用的问题。
2013年7月3号腾讯2013年合作伙伴大会在北京国家会议中心举行。我们可以看到腾讯的真实意图:不是要抑制公众账号,而是要鼓励公众账号,做大公众账号,将其做成一个与原生App、Web App齐平的第三类应用形态。
此外,刘炽平表示:腾讯希望借助微信将开发者带“出海”。这无疑是个好消息。刘炽平预计2013年1月到12月这12个月,将会付出30亿的开放平台收入分给所有的开发者。据透露,目前已经有很多开发者获得千万元收入,甚至上亿元收入。开放平台总共已经有40万的注册应用在上面,涵盖娱乐生活教育电商各个方面。
谈得这里,不少人可能乐了,现在看到曙光了吧。其实接下我们要做的就是适应变化,拥抱变化。最重要是在微信里寻找属于自己的商机,并赚钱。
三、自媒体真的会死吗?我看不会
谈到自媒体真的会死吗?我感觉这个问题很操蛋。很多年前,有人说纸媒将死,结果呢,到今天为止,我也没看到纸媒死了。现在,微信5.0还在内测,有所改变,就有人说:自媒体将死?很想说一句:你大爷。
为什么这么说,只说一条原因就够了。因为在微信公众平台上,一批创新的自媒体公众帐号用“魅力人格体”替代了枯燥的内容。这个文化快餐的年代,有很多人喜欢吃别人嚼过的膜,并且感觉香味扑鼻。我们都习惯了复制,或者百度,所以原创的东西越来越少,转载的东西越来越多,由此,自媒体势在爆发也是情理当中。
其实这话不是我说的,7月3日,2013腾讯合作伙伴大会当天下午的“微信.公众”分论坛上,腾讯互联网与社会研究中心宣布将正式启动“自媒体精品百人计划”,帮助、扶植那些为用户提供“精品化服务的自媒体,搭建良性、健康的自媒体生态环境。”据悉,该计划将首批选出20家自媒体,第一时间获得腾讯方面提供的优质资源支持和个性化帮助!
看到这里,只说一句话:步子扯大了,小心扯着蛋。
另外,360自媒平台的悄然上线,更是让我看到了自媒体的春天即将到来。另外,自媒体的强大影响力也引来了各大互联网巨头的关注,腾讯、新浪、百度、阿里巴巴、360、网易、搜狐等七大互联网巨头纷纷搭建平台,拉拢自媒体精英。这时有专家称自媒体为“虚热”,没有商业模式可言。其实我不太同意这个观点。
原因如下:媒体尚可以有机会,那自媒体怎么会没有呢?
四、玩转微信需要技术支撑?我看不是
最近有不少人问我:我没有技术团队,我能玩转微信吗?我现在就可以告诉你,当然能。很多企业营销经理或者微信爱好者,看到别人的微信账号功能比较多,就想搞一个跟人一样的。一会谈谈天气,一会来个抽奖,一会来这,一会来个那。
俗话说:别人家的饭闻起来香,吃起来未必香。你只闻到了别人的,没看到自己的。玩转微信最重要的是找到适合自己的定位,而不是去邯郸学步,最终赔了夫人又折兵。
我在《微信,这么玩才赚钱》一书里,写过这样的话。个人和中小团队为何争相涌入微信公众账号?低门槛是最主要原因。另一方面,由于现在用APP的方式做移动互联网成本要比以前高得多,开发者不仅要分别开发iOS和Android的版本,更要花钱花精力在后续推广上。在以排行榜姿态呈现的APP商店里,尽管官方会有所惩罚机制,但刷榜已经成为普遍开发者的生存方式。在微信公众平台,却是另一番景象,因为目前微信的公共账号必须通过搜索才能找到,即使关注者也无法看到账号的粉丝数,也没有类似APP商店的排行榜供参考,故此,微信创业成了新的创业机会。
五、微信还是那个微信,从未改变
其实,微信还是那个微信,微信的初衷仍然未变。最后借用微信产品部助理总经理曾鸣的一句话:微信公众平台的本质是服务,提升用户体验,才能创建良好的生态系统。
说了这么多,真正重要的是你如何利用微信,如果在微信里发现商机,找到属于自己的那份机遇。你要做的就是思考,行动,除此之外,再无其他。
品途网特约作者:王易,著有《微信,这么玩才赚钱》一书。(新浪微博:@王易)
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