移动业务拉动团购逆袭

快讯
受移动团购用户规模红利影响,整个行业用了半年时间完成了去年2/3的成交额。根据团购导航网站团800数据显示,国内主流团购网站今年前半年成交额为141.3亿元,同比增长46%,每月市场规模呈稳步增长态势,与去年同期过山车式的表现形成强烈对比。 流量占比激增六成 虽然网民整体规模进入平台期,但这并不影响团购成为网络应用里用户增速最快的行业。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)近日发布的最新数据显示,团购在前半年的网民规模为1.01亿人,半年增长率21.2%排名业界第一。 在此大背景下,团购上半年成交额被拉升至141.3亿元,同比增长46%,该数据超过2011年全年的110亿元,相当于去年全年213.9亿元交易额的2/3。据团800数据显示,6月团购行业以26.1亿元的成交额再创新高,较上月净增约1.5亿元,同比增幅56.3%,同样上涨的还有39.9万期的在售团单数量,环比增长3.6%。按此计算,上半年共有在售团单216.3万期,相当于去年同期的3倍。 不可否认的是,上半年141.3亿元的总成交额其中很大贡献来自各家团购网站在手机平台上的迅猛推广。据了解,各大团购网站在去年底移动端的流量及销量占比平均不到30%,而短短半年时间内部分网站已经提前将这一比例提升到50%,增长率超六成。其中,美团移动端交易额占比几近一半,移动流量占比超50%,窝窝团移动端流量占比接近50%。值得注意的是,截至今年二季度大众点评网移动端浏览量占比更是首超七成,移动端用户突破 7500万。 目前发力移动团购市场已成为主流团购网站共同的目标,其希望通过“免预约”和“随时退”等创新,在提高手机团购用户粘性的同时打破购买人次4500万的魔咒。 或左右行业格局 “其实,团购和电子优惠券早因手机购买的热潮合二为一,这不但有效填补了历史上优惠券市场的不足,并将为更进一步的虚拟会员卡营销铺垫了想象空间”,消费专家、团800联合创始人胡琛对移动团购兴起十分乐观。 胡琛认为,移动端占比将进一步提升,甚至年末呈现7:3的倒挂现象。“考虑到移动新入口和对本地生活市场的渗透价值,可能会引发国内互联网巨头对团购网站商业价值的再次评估,甚至再次发生重量级的并购或者整合”,胡琛如是说。 据悉目前美团、拉手糯米等团购网站纷纷通过电影票、酒店等细分领域客户端,试图将移动端作为新的业务突破口和重心。值得团购网站注意的是,虽然同样是团购业务,但是用户在移动端和PC端的玩法差别不小。 团800通过对“团购大全”手机应用30万单购买样本的统计分析发现,35%的手机用户在购买团购后1小时内就到店消费,这其中又有近四成用户从下单至到店兑换消费只花了10分钟不到,而使用电脑团购的用户从下单到消费的时间在1小时之内的比例只有7%。业内人士指出,移动团购用户要求的LBS(地理位置服务)+O2O整合性服务将成为业界未来竞争的重点。 北京商报记者 魏蔚
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