腾讯收购携程传言凸显在线旅游竞争升级

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【品途按】腾讯收购携程?不管这消息是否属实,OTA的战争已然进一步升级。无论是阿里投资穷游网,还是百度投资去哪儿网,都把战线拉到了资本的狂潮中。然而不仅仅是资本,各大OTA之间也是纷争不断,价格战持续已久,随之而来的是利润的严重下滑,与巨头的融合也算是一条不错的出路。 日前,有消息称,腾讯正在谈判以溢价50%收购携程网51%的股份,对携程估值达60亿美元,携程现在市值约为40亿美元。对此,腾讯和携程方面均表示否认。 尽管如此,但业界指出,在一淘进军垂直旅游搜索、去哪儿耗资1亿元促销的压力之下,若携程真与腾讯达成参股合作,将有助于携程增加客户流量和渠道,这也显示出在线旅游商(OTA)战火已从PK价格到PK产业链。 又一轮资本潮? 有消息报道,关于腾讯收购携程的流言开始流传,称腾讯正在谈判,以60亿美元的估值参股携程。腾讯洽购携程网可能与微信全面商业化有关。腾讯希望微信5.0加上携程的一站式订票旅行服务,可以从订票市场切入到O2O,以此加大微信商业化的力度。 对此,携程表示,并无此事,且其官方已经辟谣。 记者采访获悉,在此之前,腾讯在在线旅游领域布局多年。2010年腾讯推出QQ旅游平台。2011年1月收购了同程网30%的股权。同年5月,腾讯又以8440万美元购买艺龙16%的股权。 而互联网另一巨头百度则于2011年6月战略投资去哪儿网3.06亿美元,占据其62%股份。 且不论腾讯收购携程部分股权的传言是否属实,但随着OTA竞争越来越激烈,各个在线企业的资本运作动作开始频繁,一淘网刚刚宣布进军旅游垂直搜索并布局,并称今年将投入千万元,建立用户成长计划,与用户共享一套酒店的成长红利。之后,阿里巴巴高调宣布,战略投资中文旅游资讯和在线增值服务提供商穷游网,其认为穷游网可以为旗下淘宝旅行提供优质出境游产品服务及内容,能让用户自主选择,并在价格、时间、地点三者之间平衡,对于淘宝旅行形成旅游中的分享、决策和旅游产品预订等旅游服务,具有很大的促进作用。 价格战大比拼 何以各大在线企业如此大手笔? 业界认为,从去年开始的价格战让各大OTA疯狂争夺客源,且各方投入力度越来越大,这给业者带来巨大市场压力,于是,为了扩大市场份额,增加吸纳客源的渠道,并购与自身业务互补的企业成为一种需求和发展途径。 记者采访了解到,携程去年年底投入5亿美元发起价格战。艺龙、同程等众多OTA也纷纷加入战团。近期,去哪儿网也加入了价格战,投入1亿元人民币进行促销补贴,对全国范围内超过3万家直销酒店返现25%,在暑期1亿元大力度促销的带动下,通过去哪儿网产生的酒店间夜首次超过了10万间夜/天。这一数字达到了去年暑期携程酒店日均间夜数。10万间夜对于酒店行业任何一个参与者来说都是一个重要的门槛,超过10万间夜宣告去哪儿网进入了酒店行业的第一梯队,虽然模式与携程不同,但是去哪儿网在酒店行业所产生影响力已经与携程接近。同时,艺龙通过联盟形式以大鹏网为名,加入了去哪儿网TTS平台,且返现力度甚至高于艺龙CPC跳转模式。此外,同程、芒果网、来订吧、住哪网也都加入TTS平台。 分析人士认为,在去哪儿、阿里巴巴等业者越来越逼近,再加之价格战之下,2012年携程的净利润率为17%,2013年的Q1,跌到11%。艺龙今年Q1财报显示,其净利润为人民币280万元,同比下滑76%。因此携程、艺龙的压力越来越大。在此状况下,携程这类OTA和微信商业化非常契合,可借助参股加速微信的商业进程。参股携程不仅可帮腾讯打造一站式服务平台,巩固其平台价值,也可以帮助携程增加客户流量和预订渠道。 产业链PK 如果说,价格战和流量入口是竞争的表面。那么产业链的PK更为深入和激烈。 今年4月以拒绝涨价和TTS(Total Solution,在线交易系统)为名,艺龙、同程网、芒果网、腾邦国际等结成“反去哪儿联盟”,集体撤出去哪儿网平台。 虽然5月伴随去哪儿网“0涨价”,同程、芒果、腾邦国际、艺龙陆续回归,但是双方的合作仍然存在着诸多的不稳定因素,如让“反去哪儿联盟”大为不满的去哪儿网大力开展的酒店直销业务。但是经历了OTA下架风波之后,去哪儿网反而更加意识到酒店直销的战略意义。 去哪儿网深入产业链的同时,携程、艺龙也在逐渐改变。携程、艺龙已经上线大量预付酒店产品,以对抗来自去哪儿、淘宝旅行的直接竞争。今年6月艺龙收购海南最大的酒店批发商星海假期国际旅行社,携程从去年也开始尝试收购酒店批发商。携程艺龙之所以发力预付产品,是看到了酒店现付价和预付价之间的价差。此外,持续的价格战使得OTA的现付酒店业务的增长遇到了瓶颈。而投资酒店批发商,无疑可以在源头上加强对上游资源和价格的把控力。(艾瑞网)
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