突破生死线:百度豪购91无线的移动格局之战

快讯
互联网这片沙滩,从来都是大浪淘沙,也许前浪就被后浪扑在沙滩上。抢滩者无数,能登顶的却只有寥寥数人。抢得先机者,也未必能笑到最后,弱肉强食的丛林法则,在互联网领域表现的淋漓尽致。 7月16日上午,一则消息遍布互联网:百度以19亿美金,约合人民币116亿的国内互联网最高并购案诞生,被收购方则是网龙旗下移动互联网业务的91无线,根据协议:最终于2013年8月14日(最后截止日期)前,签署收购由网龙持有的91无线57.41%的股权。鉴于百度有意收购91无线剩余的42.59%股权,在最后截止日期前,如果其他股东愿意出售其持有的股份,百度将按与网龙签署的相同条款进行收购。 当笔者看到这条消息的时候,首先第一反应并不是19亿美金的数额巨大,而是长叹一口气:李彦宏赢了。 突破生死线:抢到移动互联网好牌 尽管百度已经发力,但不得不说,在这笔收购之前,百度在移动互联网的发展,一直磕绊。相比其他巨头:腾讯有了微信阿里有了手机淘宝新浪微博,360则借助91助手自己搞了360手机助手,百度似乎除了百度地图和魔图之外尽管有一系列APP产品,但影响力一直靠搜索引擎的流量优势在维持。 APP、社会化应用、地图、浏览器一直是互联网的主要流量入口,而类似91助手的APP分发平台掐住了流量第一关来源,新的移动用户,尤其是普通用户,一般都会利用APP分发平台进行手机程序安装和更新,从国内游戏厂商每天刷榜的重视程度,我们就能看到APP分发平台对于发展活跃用户的重要性。 根据媒体报道数据显示:目前91无线有91手机助手、安卓市场、91娱乐门户、安卓网、91桌面和91熊猫看书等产品。91手机助手在 iOS和Android平台上超过1亿用户,作为一个内容分发平台,91无线总下载数在去年年底超过129亿次;安卓网拥有450万注册用户,流量达2200万;熊猫看书累计8000万用户。2012年4月到2013年3月, 91无线日应用搜索量从400万次一路高歌猛进突破了1200万次大关,整整增加了两倍,与此同时单日最高分发量也已突破5000万。 而作为未来东家的百度,移动搜索日活跃过亿,PC互联网的每日流量也是众多SEOer最关心的。但作为移动互联,百度APP的月活跃才过亿,明显看出在移动应用方面是短板。 若不收购,面临着360搜索的起步和利用客户端的围剿,其他平台的各种虎视眈眈,百度在国内搜索的霸主地位在移动互联时代可能不保,若没有好的移动互联网船票在手,可能真是生死考验。 虽然花了19亿美金,看上去有点贵,但对于布局移动互联网慢了半拍的百度而言,则非常值得,移动互联网生死大考,已经抓到了一张大牌A。 融合与厮杀:互联网战国时代来临 每个创业者,最怕风投问的一句话:如果你的作品被腾讯抄袭了,该如何面对?而巨头互联网公司也会存在这样的问题。 360抄了金山杀毒的后路之后,又想通过360搜索想抄百度的后路;腾讯微信则悄悄打上淘宝和支付宝的主意;微博时代腾讯抄新浪抄的半死不活;百度酸溜溜做了视频之后又默默买了爱奇艺,收了PPS。 巨头们之前,除了产品之外,更多的是关注自己的市场份额,尤其同类产品之类的竞争,每个巨头都有自己的独特优势:360在于电脑客户端、腾讯QQ用户基数、百度拥有强大的流量、阿里系精耕细作电子商务。 唯独移动互联网,目前格局尚未形成,就跟十多年前的国内互联网土壤一样,至少看上去插根树枝条就能长出一片荫。尽管模式不是很清楚,尽管未来有很多未知,就跟APP分发平台强大流量的背后,抢占流量入口,形成先发优势则非常必要。 用户和流量是互联网永恒的话题,盈利模式之争也不绝于耳,对于一家健康的互联网公司的逻辑就是流量、收入,同时一定要形成业务的闭环——自己去掌控流量和收入。 互联网商业战争是没有硝烟的战场,想要不被变成历史,只能自己去战斗成为历史的书写者。移动互联网与传统互联网之间并非竞争关系,从巨头们目前的举动来看,更多的是做产品间的融合转化,更像是传统战争的军备竞赛,不断提升武器装备,移动互联网战争一触即发。 求同存异,每个巨头在移动互联网布局的船票都已经拿到,用户、流量问题都已经解决,在长期来看,存在着竞争的关系,尤其是流量的抢夺。短期来看,避免不了一番龙争虎斗:百度有了APP分发渠道,加上原有百度助手的分发流量再结合自身百度搜索、移动搜索的流量,如果360还在做同类产品的话,势必会被反围剿,短期来看搂草打兔子,突围360的围困,此仗赢的还算漂亮。 中期来看,百度在互联网的产品弱势会被弥补,百度是互联网界的理科生,技术很强大,但在互联网产品方面建树很少。收购91无线后,草根性更加明显的91无线业务曾在网龙的年度财报中被透露,约有9.3万的开放平台开发者在活跃着。由于APP分发平台的独特性,相比其他开发平台,这部分开发者更贴近于移动互联、游戏,并且接地气。与百度自身开放平台融合后,在移动互联的发力会更加迅速,而对于百度自身平台产品而言,也会有所促进,百度并不缺钱。 破后而立:百度移动互联网格局形成 未来互联网的精细化运营成为共识,百度的搜索引擎基因决定了在电商时代的定位。但百度仅仅是搜索的代名词。移动互联时代,百度移动互联未来完整布局?非常值得期待! 目前百度拥有重要资源有: 工具:百度安全管家、百度浏览器、百度输入法 搜索:网页搜索、地图、新闻、移动搜索 网址导航:hao123、团购导航 社区服务:贴吧、百度文库、空间 百度移动:百度助手、91助手、安卓市场、安卓网、百度地图客户端等 站长平台:百度联盟、百度指数、百度开放平台 垂直行业:百度房产乐居)、安居客 视频娱乐:百度音乐、爱奇艺、PPS、千千静听 从目前的产品,以及这次收购来看,百度将会延续稳健的发展路线,虽然7月10日,百度也拿到央行的一张支付牌照,但在电商方面,不会是百度的菜。 我们来看移动互联网的流量入口:APP、社会化应用、地图、浏览器,从目前百度的资源上来看,并不缺少,而加上移动化这个趋势之外,91无线的应用商城入口优势非常明显,长期来看,对于百度则利用入口优势强化了产品输入和推广,形成了自己移动端产品的流量闭环,而基于移动互联的优势又能间接影响到PC互联产品的推广,反推之,是相互促进的过程。 在当前,移动互联网是传统互联网的平台延伸,移动互联网不是传统互联的冲击者和革命者,在拥有强大的PC互联网优势后,就如同百度搜索一样,91无线在APP分发的中国市场的先发优势,结合百度目前移动互联网不弱的基础,形成复合优势,在加强自身传统内容检索优势的同时,融合和移动化产品,移动互联之下,现有产品和百度下的各类生态会依托百度整合91无线之后的优势继续发挥,减少了对其他移动互联平台的依赖。未来的移动互联整体的格局不会被打乱,百度移动互联也不需为自己未来而担心。 移动互联网未来:好的互联网公司除了流量、输入,还必须把握一个因素——未来。可能,未来这个东西的最大功效就是让人焦虑。去年一年,马化腾就在布局未来,开放平台,开发了5、6款移动产品甚至进行内部竞争,最终获得了移动互联网公认的最佳船票——微信。可是微信具备了流量、未来,还缺少了阿里最擅长的特质——收入。再看百度,百度坐拥互联网的流量、收入,但是在移动互联网的未来上,原来只拿到一张牌——地图,此次的收购和整合,恰恰弥补了这方面的不足。 这次收购,百度拿到的,显然不仅是入口和流量,更是基于移动互联未来的格局之下的重要一席! 品途网特约作者  宁哲网络  王新宇
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