微信5.0之于自媒体 就像传统媒体之于记者

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【品途按】微信5.0的推出使得一系列准备用微信大干一场的自媒体不禁失落万分,腾讯的调整自有他的道理,但是市场参与者却会变得举步维艰。小途觉得其根本原因在于腾讯想把微信这一平台变得更加合理与规范。本文作者深入浅出的把微信和自媒体的关系形象和传统媒体与记者的关系联系在了一起,很有意思。 腾讯微信5.0还没正式上线,却获得了空前的关注。不过这些关注并非来自普通用户,而是来自与自媒体有这样或那样关系的人。 本月初,“2013年腾讯合作伙伴大会”在京召开。内里,腾讯透露微信5.0将对公众账号进行新的调整 公众账号将独立出现,形成一个新的功能模块,而不再混在通讯录中。同时公众账号还将分为订阅和服务两类。其中,订阅类每天可以发一条群发信息,没有推送,信息显示在独立的订阅区。服务类每月只有一条群发信息,可以推送,消息仍然显示在会话列表。按照腾讯的官方说法,“此次调整主要是为了让用户避免过度的骚扰,同时还能获得应有的服务。” 简单来说,在微信5.0中,如果你订阅了一个公众账号,它会出现在“订阅区”中,你需要打开订阅区,找到这个公共账号,才能看到它更新了什么。而现在的模式是,你订阅的公众账号能隔三岔五推送一条信息给你,而这条信息会出现在你的消息列表里,弹出红色的“气泡”,你只要点击便能打开和阅读。如果是服务类,则一个月才能在用户面前弹出一次。 稍微有些产品经理思维的人就能看明白,这对于自媒体是不利的,原本用户只需要一步就能达到自媒体内容,但在微信5.0里至少需要两步先进入订阅区,再选择公众账号。这样用户只有在主观想去看公众账号内容时,才能看到里面写了些什么。 于是乎,各种“微信5.0不鼓励自媒体公共账号”的说法层出不穷,而发声的主力就是自媒体人。腾讯应该想得到这种“反弹”,于是它为自媒体打开了另一扇门,宣布将启动“自媒体精品百人计划”,首批重点扶持20个自媒体账号,他们可获得包括新闻客户端、腾讯网、手机Q Q、微信、Q Q空间、微博以及Q Q浏览器在内的优质资源支持和个性化帮助。 在我看来,这和我作为记者,在南方都市报的平台上撰写稿件并公开发布的形式并无区别。腾讯包括微信在内的各类优质资源和南方都市报一样,就是媒体平台。而“自媒体精品百人”就是腾讯大平台下的100名“记者”。 每天,我需要在报社的报题平台上提交自己准备撰写的稿件线索,并简单说明为什么要写这篇稿件,它有多重要。同时,我还要不断提高自己的业务水平,获得更高的社会反响,更高的优稿率,以期在报社内部的采编岗位技术级别评定中获得更高的位置,反过来为自己的稿件增加“个人品牌背书”。 腾讯在微信5.0之后为自媒体提供的大平台也是如此 自媒体人需要用内容和个人品牌来证明自己是优秀的,这样才能有机会在“自媒体精品百人计划”中脱颖而出。当然,这不是唯一条件,因为能不能进入“百人计划”,最终下决定的是腾讯。就像我只能尽力争取工作机会,但最终招不招我,下决定的还是报社。 唯一有区别的是,腾讯力捧的自媒体除了其内容会被广泛曝光外,自媒体个人也是这场“造星运动”中的一部分,而传统媒体记者的署名只是放在了文章最后。 也许有人会说,这点差别正是腾讯微信5.0时代自媒体策略的进步之处,因为就像项目名称一样,“自媒体精品百人”的核心是人。但我预感,在对人的“把握”上,腾讯应该是预留了后手的。举个不太恰当的比喻,名气如方舟子者,选择新浪微博还是搜狐微博,他自己说了算。所以,若腾讯扶持的某个自媒体人达到了方舟子或的境界,变得凌驾于平台之上,随时可能“跳槽”,腾讯将如何应对?又或者,一位天天在腾讯企业模式上挑刺并坚持发表意见的自媒体人,会不会出现在“自媒体精品百人计划”中?这些都是未来值得关注的问题。 回到此次微信5.0对自媒体的影响上,腾讯所谓“避免过度骚扰”很有道理,但应该不是唯一的原因。我用暗黑的心态来揣测腾讯此举的真正目的,那就是不想像新浪微博那样,只做平台而无法有效把控内容。你看那“微博小秘书”每天累个半死,还老挨人骂,吃力不讨好。 来源:南都经济评论员  作者:方南
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