新媒体到底革了谁的命?

快讯
最近大家争论的话题都是关于新媒体和传统媒体的之间的争论,今天我们不争论什么是新媒体,什么是传统媒体,因为这些争论都是玩一些文字和观念的游戏,对我们真正把握新媒体的应用,没有什么实在的意义,我们应关注的是新媒体给我们企业带来的机遇和转折点。
随着移动端的爆发,我们可以将新媒体简单定义为:一切通过新的传播方式的媒体统称为新媒体。因为每一次新的改变都带来了新的机遇和转折点。
在谈新媒体之前,先让我们来了解,新媒体都有什么特点。
1、传播速度快
a、鸟叔借助新媒体在不到一个月的时间成为当今世界最有名的韩国娱乐明星。
新媒体最大的特点就是快速传播,如果你的企业没有学会通过新媒体来快速的传播,那么你就要像传统的营销方式那样投入时间和广告费用,通过密集的广告轰炸来快速获得的企业品牌的传播效果,广告费用更是惊人,少则几千万元,多则数十亿元。
如果一旦利用新媒体,快速传播成本近似于0。相信大家都知道《江南style》,该曲2012年7月15号正式发行,在发行不到一个月的时间里,就红遍全球,3个月的时间,该曲播放次数达到3.8亿次。截至2013年5月1日,这支音乐录像带在 YouTube 网站的点击量为15.78亿次,2012年9月,这支音乐录像带甚至打破了吉尼斯世界纪录。
在英国,它成为当月第一周UK单曲专辑排行榜冠军。在美国,它位居10月4日第41期公告牌榜单的第二名,“小甜甜”布兰妮和罗宾·威廉姆斯都加入了模仿大军,影星汤姆·克鲁斯则在主页上为它卖力吆喝。在中国,它也成为从明星到草根竞相模仿的对象。不仅如此,这首歌还在全球引发了一股改编狂潮,出现了“奥巴马竞选Style”、“美国海军Style”、“南京Style”、“周星驰Style”、“客家话Style”等多个版本。就连联合国秘书长潘基文也跟着“鸟叔”学跳江南Style。
在传统媒体不这种传播效率几乎是很难达到,但是新媒体却成就了一个不知名的韩国小混混,让“鸟叔”火遍全球。
b、中国电影烂片依靠新媒体快速吸金。
就在最近《富春山居图》、《小时代》的上映,引发了网上关于“烂片”的大讨论。网民们再一次感叹:中国电影的“传奇”只能用“烂片”来书写。烂片已经是没有最烂,只有更烂了。“烂片只有票房没有内涵”,“丢国产电影的脸”,“只要钱不要好电影”等言论不绝于耳。
其实烂片卖的这么好是因为借助了新媒体的传播。每一次新的“烂片”上市,一些明星就会在微博上造势、做秀、卖萌、打感情牌,只要能用上的方法通通用一篇。一些名星只要在微博上稍做推荐转发量就能达到数万次,如果再有其他名星助阵,传播效果更是了得。
明星利用自已的光环效应,影响无数的粉丝,这就是“烂片”卖得好的原因之一。
因为烂会吸引大量网友争议,明星的铁杆粉丝支持烂片,一分网民大骂烂片,结果我们可以看到在微博、微信朋友圈里看到相互对骂的声音,逐渐吸引了更多去关注,最终形成病毒效应。烂片就这样利用新媒体大卖、特卖,票房过千万过亿。最近的“小时代”将有希望过5个亿!
最近最火的一部微电影,就是一部实实在在的烂片,基本套路就是用大美女波波和性来吸引人们的注意力,就差一点拍成三级片,可是聚美优品借助微电影这个新媒体,挣到了大把大把的钞票。
从6月17日上线十日,百度稳居排名第一,优酷目前点击率达1254.8万次。仅半个月时间,从第1集续拍到第4集,播放次数已达3003.2万次,评分6.4分,开播当天百度指数直线上升,对于一部微电影来说已经是很好的成绩了。
影片开播至今半个月,片中提及的产品已经销售断货,4款产品总计数量:75061瓶,还有其他产品笔者无法进行统计,这就是新媒体的力量。
2、新媒体传播资源聚焦
新媒体会把所有的传播权集中到少数人的手里,微博当中的名人、明星、作家、专家等等,这些人拥有10万至100万的粉丝,也一些屌丝只能拥有几十个粉丝,现在大家讨论最热的自媒体,也是一样,所有的资源都会集中在顶级玩家身上,有的自媒体人的粉丝已经过10万,这相当于一个市的电视台,这就是新媒体的力量。
“她生活”女性自媒体杂志,粉丝数目前达到30万之多,全职人员目前只有2个人,这是哪一家传统媒体可以做到的呢?短短不到5个月的时间,该自媒体借助新媒体传播速度迅速成长为女性杂志自媒体第一品牌。
程苓峰自媒体一次的投放的广告费用是1万至2万,都是借助新媒体的力量。
3、容易形成病毒传播
我一直在讲一个观点,就是未来的营销会走向人脉关系链的营销,怎么说?就是通过影响一个人,达到影响他身边所有的人,这个影响力达到层层叠加的效果,最终形成巨大的病毒传播效果。微博当中的转发、微信朋友圈里的分享、qq空间里的分享都可以成为人脉关系链的营销,一次分享或转发可以如涟漪般一波又一波地直影响到5个人、10个人、100个人、1000个人……
新浪微博的一个热门事件,被转发5万甚至10万以上的,都会在最短时间里形成巨大的病毒传播,微博正逐渐成为新闻焦点的发源地。
上面我们分析了新媒体的特点,接下来我们来谈一谈新媒体给企业和传统媒体带来的巨大挑战。随着移动互联网的爆发,可能在3到5年时间内,新生一代企业会接触到更多的新媒体,他们或将成为这个时代的主力军。作为企业现在就要布局移动端,为将来商业格局做好铺路。
细心的企业会观察到,最近新浪、阿里巴巴、腾讯、百度、360、搜狐都在疯狂布局移动互联网,新浪推出自媒体微博、360推出自媒体平台,以及网易、腾讯、搜狐都推出对接自媒体的新闻客户端,这些都是为了抢占大量移动端用户的注意力。
作为企业一定要明白,要想成就梦想,就需要借助平台媒体的力量,创造自己的影响力。故此,对于新浪、阿里等平台推出的每一个新媒体工具,都要认真研究,如果你成为最早支持这些互联网平台的企业,你就可能得到这些企业更多的资源的倾斜。
接下来我们聊聊传统媒体怎样借助新媒体获得新生。有人说现在自媒体的春天来了还为时过早。一个持续挣钱行业,新生事物,要想挣大钱,必需要依靠强大产业链支持,淘宝网的强大来自于阿里强大的产业链支持,现在谈自媒体的春天还过于太早,因为自媒体没有强大的产业链支持,就象现在大家知道的电动汽车一样,没有产业链的支持,电动汽车环了找谁修……马云最近搞的菜鸟公司,也是加强阿里的产业链,可以说平台型媒体春天来了。
如杂志、周刊本身就拥有大量的资源,每一天都有大量的优质内容产生,同时搜狐的新闻客户端、网易的新闻的客户端、腾讯自媒体平台都需要优质的内容吸引移动用户的注意。平台型媒体提供展示的资源给传统媒体,传统媒体则提供优质的内容作为交换,双方走向共赢,可以说平台型媒体的春天到来,意味着自媒体的春天也将不远。
作为传统媒体就要拥抱新媒体,才不会被淘汰。这方面创业家杂志、创业绑杂志就做好很好,创业家杂志旗下的i黑马网站,创业邦的快鲤鱼都给传统媒体上了一堂生动的课:如何迎接新媒体带来的商机。
如果企业今天不作出改变,明天可能就会死在沙滩上。把握新媒体,把握新机会。
品途网特约作者:方建华 (新浪微博: @超懒人方建华     微信号:chaolanren2013)
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